Tudo o que você precisa saber para alcançar as audiências mais engajadas do mundo através do podcasting.

‍

Se você está lendo isto, provavelmente está curioso sobre publicidade em podcasts. Bom instinto. É uma das formas mais eficazes de alcançar pessoas que estão prestando atenção, construindo confiança e gerando resultados reais para marcas de todos os tamanhos.

Acast é a autoridade global em podcasting. Impulsionamos o ecossistema comercial para mais de 140.000 programas e trabalhamos com milhares de anunciantes em todo o mundo. Este guia é onde compartilhamos o que sabemos, para que você possa tomar decisões mais inteligentes sobre sua próxima campanha.

Quer esteja a explorar o podcasting pela primeira vez ou a procurar expandir o que já funciona, este é o seu recurso essencial para compreender como a publicidade em podcasts funciona em 2026 e como tirar o máximo partido dela.

‍

O que é publicidade em podcasts?

‍

A publicidade em podcasts é marketing pago que existe dentro, em torno ou ao lado do conteúdo do podcast. Isso pode significar um pequeno spot de áudio pré-gravado, um patrocínio lido pelo apresentador onde o criador fala sobre o seu produto com a sua própria voz, ou conteúdo de marca de formato mais longo, como segmentos dedicados ou séries inteiras.

Mas eis o que mudou. Em 2026, um podcast não é apenas um ficheiro de áudio entregue via RSS. É um motor de storytelling. Uma conversa que começa num estúdio, torna-se um feed de áudio, depois pode viver como um episódio de vídeo completo no YouTube, ser cortado em conteúdo de formato curto para TikTok e Instagram, viajar para uma digressão ao vivo, ou estender-se a newsletters e canais sociais.

Para os anunciantes, isso significa que a publicidade em podcasts já não é apenas áudio. É áudio-primeiro, com uma influência que se estende por todo o lado. E com mais de 3,2 milhões de podcasts cobrindo todos os interesses e paixões imagináveis, há uma audiência relevante para cada marca.

‍

Por que a publicidade em podcasts funciona

‍

A publicidade em podcasts não compete apenas com outros canais. Em muitos casos, supera-os. Eis o porquê.

‍

Atenção que outros canais não conseguem igualar

‍

A Acast fez uma parceria com a agência de pesquisa Differentology para comparar quanta atenção as pessoas dão a diferentes tipos de mídia. Os podcasts se destacaram. 64% das pessoas dizem que dão total atenção aos podcasts, em comparação com 49% para streaming de música e 44% para rádio.

Essa atenção se estende aos anúncios. De acordo com nosso relatório Podcast Pulse, 44% dos ouvintes dizem que prestam mais atenção aos anúncios de podcast do que aos anúncios que veem ou ouvem em outros lugares. E um estudo da Dentsu descobriu que os anúncios de podcast proporcionam mais segundos de atenção do que qualquer outro canal de mídia, incluindo TV e redes sociais.

Em média, os anúncios de podcast recebem 10,6 segundos de atenção ativa. Compare isso com 6,1 segundos para vídeo online, 4,0 para redes sociais e apenas 1,4 segundos para anúncios de display. Quando se está lutando por atenção, essa diferença importa.

‍

Eficácia em todo o funil

‍

Os anúncios de podcast conduzem as pessoas por toda a jornada de tomada de decisão. Começa com a descoberta: 69% dos ouvintes dizem ter ouvido falar de uma nova marca em um podcast. Isso representa mais de dois terços da sua audiência aprendendo sobre algo pela primeira vez apenas ao sintonizar.

Mais da metade dos ouvintes (51%) passa a conversar sobre essas marcas com amigos, familiares ou colegas, tornando a publicidade em podcast uma das formas mais poderosas de boca a boca. Quando se trata de consideração, 59% dos ouvintes dizem que pensam de forma mais positiva sobre uma marca depois de ouvi-la em um podcast. E 57% chegam a visitar o site da marca.

Depois, há a ação. 41% dos ouvintes de podcast fizeram uma compra depois de ouvir um anúncio de podcast. Outros 40% usaram um código promocional de um podcast. Isso é um retorno sobre o investimento rastreável e mensurável.

‍

O maior retorno sobre o investimento em publicidade em todas as mídias

‍

Pesquisas da Acast e da Omnicom mostram que a publicidade em podcast oferece o maior retorno sobre o investimento em publicidade em todas as mídias, seja você otimizando para desempenho ou para valor de marca de longo prazo.

Um estudo econométrico da Acast e da Annalect quantificou isso: os anúncios de podcast geram um retorno sobre o investimento de 4,2x. Isso é superior às redes sociais com 3,6x, display online com 3,2x, vídeo com 3,0x e pesquisa com 2,2x.

‍

Alcance incremental

‍

Alcance incremental refere-se à audiência única que você pode alcançar com anúncios de podcast além do que você já alcança por meio de outros canais como TV e rádio. Isso é fundamental para o marketing de crescimento: se você precisa escalar as conversões, precisa reabastecer o topo do seu funil com novos clientes.

Pesquisas da Sounds Profitable revelaram que, entre pessoas de 25 a 54 anos, o podcasting aumenta o alcance dos ouvintes semanais de rádio em 12% e dos telespectadores em 15%. Entre pessoas de 18 a 34 anos, ele atinge 18% daqueles que não ouvem rádio e 19% que não assistem à TV aberta.

Se você está mirando em públicos mais jovens que estão se afastando da mídia tradicional, a publicidade em podcasts evita a compra duplicada de audiência e ajuda a maximizar a eficiência do orçamento.

‍

Um multiplicador de marketing

‍

Adicionar podcasts ao seu mix de mídia não significa abandonar outros canais. Na verdade, faz com que eles funcionem com mais eficácia.

A Acast pesquisou profissionais de marketing e descobriu que a maioria afirma que adicionar podcasts melhora a eficácia da campanha em 21 a 40% quando combinados com outras mídias. Pesquisas do The Guardian mostraram que a resposta "isso me diz algo novo sobre a marca" aumentou em 34% quando podcasts foram adicionados junto com o rádio. Combinado com display digital, os níveis de confiança aumentaram de 45% para 63%.

‍

Confiança construída em relacionamentos reais

‍

Este é o ponto principal. 75% dos fãs de podcast dizem que consideram os apresentadores de podcast mais influentes do que influenciadores de redes sociais ou celebridades de TV e cinema.

Essa confiança muda tudo. Quando um apresentador recomenda um produto, não parece um anúncio. Parece uma dica pessoal de alguém que você realmente conhece e respeita. Na pesquisa da Acast com a Nielsen, 63% dos entrevistados disseram que os apresentadores dos podcasts que ouvem são confiáveis, e 80% disseram que confiam nas recomendações dos apresentadores que ouvem atualmente.

Os apresentadores de podcast são quase tão confiáveis quanto a família (85%) e amigos (84%) para recomendações. Para as marcas, isso significa que sua mensagem não está apenas sendo ouvida. Ela está sendo levada a sério.

‍

Alcançando públicos longe de suas telas

‍

Ao contrário da maioria da publicidade digital, os podcasts alcançam as pessoas quando elas não estão rolando a tela. No trajeto, fazendo exercícios, cozinhando, passeando com o cachorro. Estes são momentos em que os anúncios digitais tradicionais perderiam o alvo, mas os anúncios em podcast se conectam.

Através da Acast, você consegue alcançar ouvintes independentemente do aplicativo que usam, incluindo Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music e muitos outros. Apoiamos o ecossistema aberto de podcasting, para que os anúncios cheguem aos públicos em todas as plataformas de escuta.

‍

Por que anunciar em podcasts?

‍

‍

‍

Quem pode se beneficiar de anúncios em podcasts?

‍

Você não precisa ser uma marca famosa para anunciar em podcasts. Com o crescimento do meio, os anúncios em podcasts se tornaram acessíveis a todos os tipos de empresas, organizações e indivíduos.

‍

Marcas de todos os portes e setores

‍

Para startups, a publicidade em podcasts é uma forma de alcançar públicos de nicho que se alinham com o seu produto, sem a necessidade de um orçamento massivo. As campanhas na plataforma de anúncios da Acast começam a partir de US$ 250. Para empresas maiores, o podcasting oferece um alcance extenso em diversos segmentos de público, seja para impulsionar o reconhecimento da marca para o lançamento de um novo produto ou conversões para uma plataforma SaaS.

‍

Agências de mídia

‍

A publicidade em podcasts coloca seus clientes no centro da conversa. Com milhões de ouvintes em mais de 100.000 programas, há um público perfeito para cada briefing. Segmentação avançada, compra programática através de grandes DSPs e medição robusta, desde atribuição baseada em pixel até estudos de marca, tornam a publicidade em podcasts um canal sério e escalável para o planejamento de agências.

‍

Podcasters e criadores de conteúdo

‍

Se você é um podcaster, anunciar em outros programas é uma das formas mais inteligentes de aumentar sua audiência. E para influenciadores e criadores de conteúdo de forma mais ampla, os anúncios em podcasts conectam você a um público dedicado e engajado que compartilha seus interesses, o que pode levar a mais parcerias de marca e maior engajamento em suas plataformas.

‍

Formatos de publicidade em podcast explicados

‍

Uma das forças da publicidade em podcast é a flexibilidade. Quer pretenda construir uma ampla consciencialização, aproveitar a influência de anfitriões de confiança ou criar algo totalmente personalizado, existe um formato que se adequa ao seu objetivo.

‍

Anúncios pré-gravados (anúncios pré-produzidos ou lidos por locutor)

‍

Spots de áudio curtos e impactantes, geralmente com 15 a 30 segundos de duração, criados pelo anunciante. Também designados como anúncios "lidos por locutor". São inseridos dinamicamente nos episódios de podcast, o que significa que podem ser precisamente segmentados e atualizados ao longo do tempo. São perfeitos para marcas que procuram consistência, escalabilidade e segmentação granular.

Os anunciantes podem fornecer o seu próprio áudio ou trabalhar com a equipa criativa interna da Acast para produzir algo que se destaque.

‍

Patrocínios lidos pelo anfitrião

‍

São anúncios lidos pelo anfitrião ou produtor do podcast, entregues na sua própria voz e estilo. Geralmente com 60 a 120 segundos de duração. Por virem de alguém em quem os ouvintes confiam, parecem pessoais e autênticos. Os anúncios lidos pelo anfitrião também podem ser inseridos dinamicamente, dando-lhe a flexibilidade de escalar, mantendo esse toque pessoal.

Se a autenticidade e o envolvimento são o cerne da sua estratégia, os patrocínios lidos pelo anfitrião são a melhor opção. A relação que o anfitrião tem com o seu público transfere-se para a sua marca, criando um poderoso efeito de halo.

‍

Sponsorship Plus

‍

Este formato é exclusivo da Acast. Ele aproveita o poder de um anúncio lido pelo anfitrião e estende-o para além de um único programa. Permite que os anunciantes veiculem anúncios de 20 a 30 segundos, no estilo lido pelo anfitrião, em toda a rede mais ampla da Acast. É uma forma inteligente de combinar confiança e alcance com as mesmas capacidades de segmentação dos anúncios pré-gravados.

‍

Histórias patrocinadas

‍

Mais uma inovação da Acast. Pense neles como leituras mais longas feitas pelo apresentador, geralmente entre dois e cinco minutos. Eles oferecem espaço para contar histórias, aprofundar o contexto do produto ou mensagens de marca com foco narrativo, tudo entregue na voz familiar do apresentador.

‍

Conteúdo de marca

‍

Para marcas que buscam um impacto maior, o conteúdo de marca vai um passo além. Isso pode ser um segmento dentro de um programa existente, um episódio de marca ou até mesmo uma série de podcasts inteira criada em parceria com o anunciante. É projetado para ser informativo, envolvente e divertido, misturando perfeitamente mensagens promocionais com a experiência do podcast.

‍

Existem também oportunidades para estender o conteúdo de marca para além do próprio podcast, através de eventos, promoção social e ativações em todo o ecossistema mais amplo do criador.

‍

Publicidade em vídeo podcast

‍

Em 2026, o podcasting é prioritariamente áudio, mas não exclusivamente áudio. Muitos dos maiores podcasts agora publicam versões em vídeo no YouTube e em plataformas sociais. Para os anunciantes, isso abre uma nova dimensão: agora é possível comprar publicidade dentro do formato de vídeo dos podcasts, alcançando públicos tanto em áudio quanto em vídeo simultaneamente.

Os anúncios em vídeo podcast podem incluir elementos visuais juntamente com a mensagem de áudio, ou assumir a forma de patrocínios lidos pelo apresentador e capturados em vídeo para uma conexão ainda mais pessoal. Com a Acast, você pode veicular campanhas que abrangem episódios de áudio e suas versões em vídeo, mantendo sua marca consistente em todos os formatos.

‍

Campanhas omnichannel

‍

A abordagem mais sofisticada em 2026 é a omnichannel: parcerias profundas com criadores e ativações que abrangem todo o ecossistema de um criador. Isso significa que sua campanha pode incluir patrocínios lidos pelo apresentador no feed de áudio, segmentos de marca no episódio em vídeo, clipes sociais no TikTok e Instagram, integrações em eventos ao vivo, menções em newsletters e muito mais.

A Acast permite que as marcas executem essas campanhas omnichannel completas a partir de um único ponto de entrada, combinando expertise humana com tecnologia inteligente para alcançar os ouvintes onde quer que estejam, no formato que preferirem.

‍

Como os anúncios de podcast são inseridos

‍

No que diz respeito à colocação de anúncios, existem dois métodos utilizados para preencher os espaços publicitários num episódio – os anúncios podem ser "incorporados" ou inseridos automaticamente através de uma tecnologia chamada Inserção Dinâmica de Anúncios:

‍

Inserção dinâmica de anúncios

‍

A inserção dinâmica de anúncios (DAI) coloca anúncios em episódios de podcast em tempo real. Em vez de fazerem parte permanente do ficheiro de áudio, os anúncios são inseridos com base em quem está a ouvir, quando está a ouvir e até onde está. Isto mantém as coisas atualizadas: um ouvinte que sintonize um episódio de há seis meses ainda pode ouvir um anúncio relevante para hoje.

Na Acast, as nossas campanhas focam-se na inserção dinâmica de anúncios para que possamos maximizar a eficácia e proporcionar uma melhor experiência de audição. A DAI também permite que os podcasters mantenham a publicidade dos seus programas atualizada e monetizem os seus catálogos anteriores.

‍

Anúncios incorporados

‍

Os anúncios incorporados fazem parte do ficheiro de áudio original, gravados e editados à medida que o episódio é produzido. Cada ouvinte ouve o mesmo anúncio, independentemente de quando ou onde carregue no play. Estes são frequentemente escolhidos para mensagens de marca que são intemporais ou intimamente ligadas ao conteúdo do episódio.

Em resumo: os anúncios incorporados trazem permanência, enquanto a inserção dinâmica oferece precisão e escala.

‍

Onde são colocados os anúncios de podcast nos episódios?

‍

Com a inserção dinâmica de anúncios, os anúncios podem ser colocados em três pontos dentro de um episódio.
‍

Anúncios pré-roll em podcasts

‍

Estes são reproduzidos no início ou logo no começo do episódio. Os pré-rolls são eficazes porque os ouvintes ainda estão perto do seu dispositivo depois de carregar no play e é provável que deixem o anúncio ser reproduzido enquanto este conduz ao conteúdo. Bom para uma ampla descoberta de marca.

‍

Anúncios mid-roll em podcasts

‍

Inseridos durante o episódio, geralmente numa pausa natural entre os segmentos. Este é o espaço publicitário mais valioso. Nesta altura, os ouvintes estão envolvidos numa atividade como fazer exercício ou deslocar-se, o que os torna menos propensos a saltar o anúncio.

‍

Anúncios post-roll em podcasts

‍

Estes são reproduzidos perto do final do episódio. Embora alguns ouvintes parem antes de chegar a este ponto, aqueles que ficam são os mais envolvidos e os mais propensos a agir. Bem posicionados para campanhas de resposta direta.

O podcaster decide onde no episódio os anúncios serão inseridos e quantos espaços devem existir em cada inserção, garantindo uma experiência de audição fluida.

Uma nota importante: Os anúncios dinâmicos da Acast são entregues em todas as principais plataformas abertas de podcast. Mesmo que alguém utilize um serviço de streaming sem anúncios como o Spotify Premium, continuará a ouvir anúncios de podcast através da Acast, porque os anúncios fazem parte do fluxo do episódio, e não da plataforma.

‍

Que anúncios de podcast pode comprar com a Acast?

‍

‍

Como comprar publicidade em podcast

‍

Depois de decidir investir em publicidade em podcast, existem algumas formas de começar.

‍

Plataforma de anúncios da Acast

‍

Esta é a forma mais acessível de comprar publicidade em podcast, e a Acast oferece a plataforma de publicidade em podcast mais completa disponível. Pode gerir campanhas de anúncios pré-gravados e campanhas de patrocínio lidas pelo apresentador a partir da mesma plataforma. Configure uma campanha em vários programas com segmentação por género, idade, localização, atributos de audiência e categorias de podcast.

‍
Ao contrário de trabalhar com representantes de vendas ou podcasters individuais, a plataforma de anúncios da Acast é totalmente self-service e está disponível para qualquer nível de orçamento. No entanto, terá acesso a um especialista em publicidade em podcasts que o ajudará a configurar a sua campanha para o sucesso.

‍
Um conselho: os anunciantes são frequentemente tentados a comprar programa a programa, focando-se num pequeno grupo de programas mais bem classificados. Nos EUA, cerca de 44% do investimento em publicidade vai para os 500 principais programas, mas estes só atingem 12% da audiência total de podcasts. Isso significa que está a perder 88% dos ouvintes. Recomendamos comprar com base na audiência que pretende alcançar, em vez de programas individuais. Podcasts de médio e pequeno porte com audiências de nicho geralmente oferecem o alcance de que precisa a preços mais acessíveis.

‍

Começar a usar a plataforma de anúncios da Acast

‍

‍

Através da equipa de vendas da Acast

‍

Trabalhar diretamente com a equipa de vendas da Acast dá-lhe acesso a campanhas personalizadas com uma seleção exclusiva de programas, uma combinação de formatos de anúncios, incluindo patrocínios, anúncios pré-gravados e conteúdo de marca, e ativações omnicanal em grande escala em áudio, vídeo, redes sociais e muito mais. Também receberá uma análise pós-campanha (PCA) com relatórios sobre os resultados e o impacto. Estas campanhas geralmente exigem orçamentos mínimos de $10.000 a $15.000, embora isso possa variar.

‍

Programaticamente

‍

A Acast trabalha com todas as principais plataformas de demanda (DSPs), portanto, se a sua agência já compra programaticamente, a publicidade em podcasts encaixa-se no seu fluxo de trabalho existente.

‍

Diretamente através de podcasters

‍

Podcasters de pequeno e médio porte estão frequentemente abertos a trabalhar diretamente com anunciantes. Se um programa não faz parte de uma rede, geralmente estará limitado a patrocínios lidos pelo apresentador, e estes são frequentemente "baked-in" (incorporados) em vez de inseridos dinamicamente. O desafio é encontrar o ajuste certo entre milhões de programas, e geralmente há menos infraestrutura para relatórios e otimização.

‍

Quanto custa a publicidade em podcast?

‍

Entendendo o CPM

‍

A maioria da publicidade em podcast é vendida com base no CPM (custo por mil), o que significa que você paga um preço fixo por cada 1.000 impressões. Assim, se você comprar uma campanha com 100.000 impressões a um CPM de $25, isso custará $2.500.

O custo real depende do tipo de anúncio, do tamanho do público e da especificidade da sua segmentação. Como guia:

Anúncios pré-gravados (até 30 segundos): $15 a $30 CPMPatrocínios lidos pelo apresentador: $25 a $40 CPM

‍

O que você pode esperar de uma campanha de $10.000?

‍

Usando dados de referência da indústria da Podscribe, veja o que um orçamento de $10.000 poderia gerar dependendo do CPM:

Com CPM de $15: 666.667 impressões totais, aproximadamente 1.267 visitantes estimados do site (0,19%), aproximadamente 72 compras estimadas de visitantes atribuídos (5,7%), $139 de custo por conversão.

Com CPM de $25: 400.000 impressões totais, aproximadamente 760 visitantes estimados do site (0,19%), aproximadamente 43 compras estimadas de visitantes atribuídos (5,7%), $233 de custo por conversão.

Estas são referências amplas da indústria para todos os tipos de campanha, setores e negócios. Seus resultados reais variarão dependendo da segmentação do público, do criativo do anúncio e do produto ou serviço que você está promovendo. Use a taxa de conversão da sua própria landing page para estimativas mais precisas.

‍

Outros modelos de custo

‍

CPA (custo por ação)

Com um modelo de CPA, você paga apenas quando os ouvintes realizam ações específicas, como inscrições ou compras. Isso é frequentemente usado em campanhas de afiliados e de resposta direta, onde códigos promocionais únicos rastreiam as conversões com precisão.

‍

Taxa fixa

Uma taxa fixa por uma duração ou número de episódios especificados. Isso é incomum para programas estabelecidos e geralmente se aplica a podcasts menores, de nicho, com uma base de assinantes limitada, mas dedicada.

‍

Como medir a publicidade em podcast

‍

Os anúncios de podcast existem em um ambiente prioritariamente de áudio, portanto, a abordagem de medição é diferente da pesquisa paga ou das redes sociais. O público está ouvindo, não rolando ou clicando. Mas existem diversas formas de monitorar o desempenho.

‍

Alcance e impressões

‍

Comece com o alcance: o número de pessoas únicas que ouviram seu anúncio pelo menos uma vez, incluindo transmissões e downloads. Essa métrica é especialmente importante para campanhas de reconhecimento de marca. Sempre procure por alcance válido pelo IAB, como o fornecido pela Acast.

As impressões contam o número de vezes que um anúncio é realmente entregue a um ouvinte. A Acast também rastreia impressões únicas, o número de ouvintes únicos que ouviram um anúncio, mesmo que o tenham ouvido mais de uma vez, o que ajuda a definir o alcance real da sua campanha.

Para que uma impressão seja contabilizada, o download deve ser válido de acordo com os padrões IAB 2.2, e o anúncio deve estar dentro da parte do episódio realmente solicitada pelo aplicativo. A Acast é totalmente certificada IAB 2.2, o padrão ouro para medição de podcasts.

‍

Códigos promocionais e URLs personalizadas

‍

Um método testado e comprovado. Use códigos promocionais únicos ou URLs personalizadas em seus anúncios, e você receberá um sinal claro quando um ouvinte realizar uma ação. Você pode atribuir códigos diferentes a programas, formatos ou públicos distintos, ajudando a comparar o desempenho em toda a campanha.

‍

Atribuição baseada em pixel

‍

Para um rastreamento mais avançado, a atribuição baseada em pixel mede conversões como compras ou inscrições, mesmo sem um clique direto. Você configura o rastreamento de pixel em seu site, e quando alguém transmite ou baixa um episódio com seu anúncio, o dispositivo é identificado pelo endereço IP. Esses dados são combinados com eventos de conversão, permitindo que você calcule taxas de conversão, retorno sobre o investimento em anúncios e a eficácia geral da campanha.

Na Acast, isso está disponível através do nosso parceiro preferencial Podscribe, totalmente integrado e sem custo adicional para os anunciantes.

‍

Estudos de brand lift

‍

Para uma análise mais aprofundada de como a sua mensagem está a ser recebida, os estudos de brand lift medem a diferença na perceção da marca entre os ouvintes que ouviram o seu anúncio e os que não ouviram. Estes capturam métricas como reconhecimento da marca, preferência, intenção de compra e vontade de recomendar.

Quer esteja a realizar uma campanha de resposta direta ou focado na construção de marca a longo prazo, os estudos de brand lift completam o panorama geral.

‍

Que taxas de conversão deve esperar?

‍

De acordo com a Podscribe, a taxa de conversão média de anúncios de podcast para visitas a websites é de cerca de 1,32% em todos os setores. Compare isso com uma taxa de cliques média de 0,90% para anúncios do Facebook e Instagram. Os ouvintes de podcast estão menos distraídos e mais envolvidos, tornando-os um público mais recetivo à publicidade.

De acordo com o relatório Edison Super Listeners, os anúncios de podcast são o tipo de anúncio mais recordado, com 86%, à frente das redes sociais com 80% e dos websites com 79%.

‍

Melhores práticas criativas

‍

Grandes anúncios de podcast não são sobre ser barulhento ou chamativo. São sobre ser inteligente, autêntico e colocar o ouvinte em primeiro lugar.

‍

Seis dicas para melhores criativos de anúncios de podcast

‍

Menos é mais

Repetir a sua marca com demasiada frequência pode, na verdade, reduzir o impacto. Anúncios com cinco ou mais menções da marca apresentaram menor probabilidade de pesquisa ou ação.

‍

Use música

A música torna os anúncios mais agradáveis e memoráveis. Ela ajuda a definir o tom e a emoção, especialmente quando combinada com mensagens claras.

‍

Mantenha um tom informal

Um tom conversacional gera maior engajamento. Os ouvintes respondem melhor a anúncios que soam naturais, não excessivamente sérios ou roteirizados.

‍

Ajuste a duração ao seu objetivo

Para fins de reconhecimento, anúncios de 15 e 60 segundos têm um desempenho igualmente bom na promoção do reconhecimento da marca. Para um engajamento mais profundo, criativos de 60 segundos ajudam os ouvintes a entender melhor os recursos do produto, tornando-os mais eficazes para objetivos de fundo de funil. Para patrocínios, até mesmo leituras mais curtas, entre 30 e 45 segundos, têm um desempenho igualmente bom para a intenção de compra.

‍

Faça bons briefings de patrocínio

Confie no talento. Os criadores conhecem seu público melhor do que ninguém. Mantenha o briefing focado em uma mensagem chave, compartilhe contexto útil e pontos de discussão, mas deixe o apresentador escolher o que ressoa. Esclareça qualquer linguagem jurídica ou zonas proibidas desde o início. Um bom briefing capacita o criador sem roteirizá-lo.

‍

Priorize sua chamada para ação

Como o público está ouvindo seu anúncio, uma chamada para ação clara e memorável é essencial se você quiser trazê-los para o seu funil de marketing. Certifique-se de que sua URL, código promocional ou próximo passo seja fácil de pronunciar e memorizar.

‍

O que dizer sobre pular anúncios?

Pular anúncios acontece, mas muito menos em podcasting do que em outras categorias de mídia. Pesquisas mostram que quase um em cada três ouvintes escuta todos os anúncios de podcast que encontra, uma proporção maior do que rádio, TV e vídeo online. A menor omissão de anúncios é provavelmente resultado de uma menor carga de anúncios em comparação com outras mídias. Quando os consumidores são questionados sobre qual mídia tem menos poluição de anúncios, o podcasting se destaca ao lado da publicidade exterior.

‍

Comece a anunciar em podcasts com a Acast

‍

A publicidade em podcast funciona. Em todas as etapas do funil, para todos os tipos de negócio, e agora em áudio, vídeo, redes sociais e muito mais.

Quer esteja a planear a sua primeira campanha ou a expandir uma estratégia existente com parcerias de criadores omnicanal, a Acast oferece-lhe uma forma única, segura e escalável de alcançar as audiências mais engajadas do mundo.

Aceda a ac para começar. Explore a nossa plataforma de anúncios, navegue pelos programas da nossa rede e pelas suas demografias de ouvintes, ou entre em contacto com a nossa equipa para uma campanha personalizada.