Tout ce que vous devez savoir pour atteindre les audiences les plus engagées du monde grâce au podcasting.

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Si vous lisez ceci, vous êtes probablement curieux de la publicité podcast. Bon réflexe. C'est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre des personnes attentives, de bâtir la confiance et de générer de vrais résultats pour les marques de toutes tailles.

Acast est l'autorité mondiale en matière de podcasting. Nous alimentons l'écosystème commercial de plus de 140 000 émissions et travaillons avec des milliers d'annonceurs dans le monde entier. Ce guide est l'endroit où nous partageons notre savoir, afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées pour votre prochaine campagne.

Que vous découvriez le podcasting pour la première fois ou que vous cherchiez à développer ce qui fonctionne déjà, ce guide est votre ressource incontournable pour comprendre comment la publicité podcast fonctionne en 2026 et comment en tirer le meilleur parti.

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Qu'est-ce que la publicité podcast ?

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La publicité podcast est un marketing payant qui se trouve à l'intérieur, autour ou à côté du contenu podcast. Cela peut prendre la forme d'un court spot audio préenregistré, d'un parrainage lu par l'animateur où le créateur parle de votre produit avec sa propre voix, ou de contenu de marque plus long comme des segments dédiés ou des séries entières.

Mais voici ce qui a changé. En 2026, un podcast n'est plus seulement un fichier audio diffusé via RSS. C'est un moteur de narration. Une conversation qui commence dans un studio, devient un flux audio, puis peut exister sous forme d'épisode vidéo complet sur YouTube, être découpée en contenu court pour TikTok et Instagram, se transformer en tournée live, ou s'étendre aux newsletters et aux réseaux sociaux.

Pour les annonceurs, cela signifie que la publicité podcast n'est plus uniquement audio. Elle est audio-prioritaire, avec une influence qui s'étend partout. Et avec plus de 3,2 millions de podcasts couvrant tous les intérêts et passions imaginables, il existe une audience pertinente pour chaque marque.

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Pourquoi la publicité podcast fonctionne

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La publicité podcast ne fait pas que concurrencer d'autres canaux. Dans de nombreux cas, elle les surpasse. Voici pourquoi.

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Une attention inégalée par les autres canaux

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Acast s'est associé à l'agence de recherche Differentology pour comparer le niveau d'attention que les gens accordent aux différents types de médias. Les podcasts sont arrivés en tête. 64 % des personnes déclarent accorder toute leur attention aux podcasts, contre 49 % pour le streaming musical et 44 % pour la radio.

Cette attention se reporte sur les publicités. Selon notre rapport Podcast Pulse, 44 % des auditeurs déclarent prêter plus d'attention aux publicités diffusées dans les podcasts qu'à celles qu'ils voient ou entendent ailleurs. Et une étude de Dentsu a révélé que les publicités podcast génèrent plus de secondes d'attention que n'importe quel autre canal médiatique, y compris la télévision et les réseaux sociaux.

En moyenne, les publicités podcast reçoivent 10,6 secondes d'attention active. Comparez cela à 6,1 secondes pour la vidéo en ligne, 4,0 pour les réseaux sociaux et seulement 1,4 seconde pour les publicités display. Lorsque vous vous battez pour l'attention, cet écart est significatif.

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Efficacité sur l'ensemble de l'entonnoir

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Les publicités podcast accompagnent les gens tout au long de leur parcours de décision. Cela commence par la découverte : 69 % des auditeurs déclarent avoir découvert une nouvelle marque grâce à un podcast. C'est plus des deux tiers de votre audience qui découvrent quelque chose pour la première fois simplement en écoutant.

Plus de la moitié des auditeurs (51 %) parlent ensuite de ces marques à leurs amis, leur famille ou leurs collègues, faisant de la publicité podcast l'une des formes de bouche-à-oreille les plus puissantes. En ce qui concerne la considération, 59 % des auditeurs déclarent avoir une opinion plus positive d'une marque après en avoir entendu parler dans un podcast. Et 57 % se rendent ensuite sur le site web de la marque.

Vient ensuite l'action. 41 % des auditeurs de podcasts ont effectué un achat après avoir entendu une publicité podcast. 40 % supplémentaires ont utilisé un code promo provenant d'un podcast. C'est un retour sur investissement traçable et mesurable.

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Le retour sur investissement publicitaire le plus élevé tous médias confondus

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Une étude d'Acast et Omnicom montre que la publicité podcast offre le retour sur investissement publicitaire le plus élevé tous médias confondus, que vous optimisiez pour la performance ou pour la valeur de marque à long terme.

Une étude économétrique d'Acast et Annalect a chiffré ce phénomène : les publicités podcast génèrent un retour sur investissement de 4,2x. C'est plus élevé que les réseaux sociaux (3,6x), le display en ligne (3,2x), la vidéo (3,0x) et la recherche (2,2x).

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Portée incrémentale

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La portée incrémentale fait référence à l'audience unique que vous pouvez atteindre avec les publicités podcast, en plus de celle que vous touchez déjà via d'autres canaux comme la télévision et la radio. C'est essentiel pour le marketing de croissance : si vous devez augmenter les conversions, vous devez alimenter le haut de votre entonnoir avec de nouveaux clients.

Une étude de Sounds Profitable a révélé que chez les 25-54 ans, le podcasting étend la portée des auditeurs de radio hebdomadaires de 12 % et celle des téléspectateurs de 15 %. Chez les 18-34 ans, il atteint 18 % de ceux qui n'écoutent pas la radio et 19 % de ceux qui ne regardent pas la télévision hertzienne.

Si vous ciblez des publics plus jeunes qui se détournent des médias de diffusion traditionnels, la publicité podcast évite les achats d'audience redondants et contribue à maximiser l'efficacité de votre budget.

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Un multiplicateur marketing

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Ajouter des podcasts à votre mix média ne signifie pas abandonner d'autres canaux. En fait, cela les rend plus performants.

Acast a interrogé des spécialistes du marketing et a constaté que la plupart d'entre eux affirment que l'ajout de podcasts améliore l'efficacité des campagnes de 21 à 40 % lorsqu'ils sont combinés à d'autres médias. Une étude du Guardian a montré que la réponse « cela m'apprend quelque chose de nouveau sur la marque » a augmenté de 34 % lorsque des podcasts ont été ajoutés en complément de la radio. Combinés à l'affichage numérique, les niveaux de confiance sont passés de 45 % à 63 %.

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La confiance bâtie sur de vraies relations

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C'est un point essentiel. 75 % des fans de podcasts déclarent trouver les animateurs de podcasts plus influents que les influenceurs des réseaux sociaux ou les célébrités de la télévision et du cinéma.

Cette confiance change tout. Lorsqu'un animateur recommande un produit, cela ne ressemble pas à une publicité. Cela ressemble à un conseil personnel de quelqu'un que vous connaissez et respectez sincèrement. Dans l'étude d'Acast menée avec Nielsen, 63 % des personnes interrogées ont déclaré que les animateurs des podcasts qu'elles écoutent sont dignes de confiance, et 80 % ont déclaré faire confiance aux recommandations des animateurs qu'elles écoutent actuellement.

Les animateurs de podcasts sont presque aussi dignes de confiance que la famille (85 %) et les amis (84 %) pour les recommandations. Pour les marques, cela signifie que votre message n'est pas seulement entendu. Il est pris au sérieux.

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Atteindre les audiences loin de leurs écrans

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Contrairement à la plupart des publicités numériques, les podcasts atteignent les gens lorsqu'ils ne sont pas en train de faire défiler un écran. Trajets quotidiens, exercice physique, cuisine, promenade du chien. Ce sont des moments où les publicités numériques traditionnelles passeraient inaperçues, mais les publicités podcast, elles, créent un lien.

Grâce à Acast, vous pouvez atteindre les auditeurs quelle que soit l'application qu'ils utilisent, y compris Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music et bien d'autres. Nous soutenons l'écosystème ouvert du podcasting, de sorte que les publicités atteignent les audiences sur toutes les plateformes d'écoute.

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Pourquoi faire de la publicité sur les podcasts ?

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Qui peut bénéficier des publicités pour podcasts ?

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Pas besoin d'être un nom connu pour faire de la publicité sur les podcasts. Avec la croissance de ce média, les publicités pour podcasts sont devenues accessibles à tous types d'entreprises, d'organisations et de particuliers.

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Marques de toutes tailles et de tous secteurs

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Pour les startups, la publicité pour podcasts est un moyen d'atteindre des audiences de niche qui correspondent à votre produit, sans avoir besoin d'un budget colossal. Les campagnes sur la plateforme publicitaire d'Acast commencent à partir de 250 $. Pour les grandes entreprises, le podcasting offre une portée étendue sur tous les segments d'audience, que vous cherchiez à stimuler la notoriété de la marque pour le lancement d'un nouveau produit ou à générer des conversions pour une plateforme SaaS.

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Agences médias

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La publicité pour podcasts place vos clients au cœur de la conversation. Avec des millions d'auditeurs sur plus de 100 000 émissions, il y a une audience parfaite pour chaque brief. Le ciblage avancé, l'achat programmatique via les principaux DSP et des mesures robustes, de l'attribution basée sur les pixels aux études de marque, font de la publicité pour podcasts un canal sérieux et évolutif pour la planification des agences.

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Podcasteurs et créateurs de contenu

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Si vous êtes podcasteur, faire de la publicité sur d'autres émissions est l'un des moyens les plus intelligents de développer votre audience. Et pour les influenceurs et créateurs de contenu plus largement, les publicités pour podcasts vous connectent à une audience dévouée et engagée qui partage vos intérêts, ce qui peut mener à davantage de partenariats de marque et à une augmentation de l'engagement sur vos plateformes.

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Explication des formats publicitaires pour podcasts

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L'une des forces de la publicité podcast est sa flexibilité. Que vous souhaitiez développer une notoriété étendue, exploiter l'influence d'animateurs de confiance ou créer quelque chose d'entièrement sur mesure, il existe un format adapté à votre objectif.

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Publicités préenregistrées (pré-produites ou lues par un annonceur)

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Des spots audio courts et percutants, généralement de 15 à 30 secondes, conçus par l'annonceur. Également appelés publicités « lues par un annonceur ». Ceux-ci sont insérés dynamiquement dans les épisodes de podcast, ce qui signifie qu'ils peuvent être ciblés avec précision et mis à jour au fil du temps. Ils sont parfaits pour les marques recherchant la cohérence, l'évolutivité et un ciblage granulaire.

Les annonceurs peuvent fournir leur propre audio ou travailler avec l'équipe créative interne d'Acast pour produire quelque chose qui se démarque.

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Sponsorisations lues par l'animateur

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Ce sont des publicités lues par l'animateur ou le producteur du podcast, diffusées avec leur propre voix et leur propre style. Généralement d'une durée de 60 à 120 secondes. Parce qu'elles proviennent d'une personne en qui les auditeurs ont confiance, elles semblent personnelles et authentiques. Les lectures par l'animateur peuvent également être insérées dynamiquement, vous offrant la flexibilité de monter en puissance tout en conservant cette touche personnelle.

Si l'authenticité et l'engagement sont au cœur de votre stratégie, les sponsorisations lues par l'animateur sont la solution idéale. La relation que l'animateur entretient avec son public se transfère à votre marque, créant un puissant effet de halo.

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Sponsorisation Plus

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Ce format est unique à Acast. Il reprend la puissance d'une publicité lue par l'animateur et l'étend au-delà d'une seule émission. Il permet aux annonceurs de diffuser des publicités de style « lues par l'animateur » de 20 à 30 secondes sur l'ensemble du réseau élargi d'Acast. C'est un moyen intelligent de combiner confiance et portée avec les mêmes capacités de ciblage que les publicités préenregistrées.

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Histoires sponsorisées

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Une autre innovation d'Acast. Considérez-les comme des messages lus par l'animateur, de format plus long, généralement entre deux et cinq minutes. Ils offrent un espace pour le storytelling, un contexte produit plus approfondi ou des messages de marque axés sur la narration, le tout diffusé avec la voix familière de l'animateur.

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Contenu de marque

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Pour les marques souhaitant avoir un impact plus important, le contenu de marque va un cran plus loin. Il peut s'agir d'un segment au sein d'une émission existante, d'un épisode de marque, ou même d'une série de podcasts entière créée avec l'annonceur. Il est conçu pour être informatif, captivant et divertissant, en intégrant harmonieusement les messages promotionnels à l'expérience du podcast.

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Il existe également des opportunités d'étendre le contenu de marque au-delà du podcast lui-même par le biais d'événements, de promotions sur les réseaux sociaux et d'activations au sein de l'écosystème plus large du créateur.

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Publicité sur les podcasts vidéo

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En 2026, le podcast est d'abord audio, mais pas uniquement audio. Beaucoup des plus grands podcasts publient désormais des versions vidéo sur YouTube et les plateformes sociales. Pour les annonceurs, cela ouvre une nouvelle dimension : vous pouvez désormais acheter de la publicité au sein du format vidéo des podcasts, atteignant ainsi les audiences audio et vidéo simultanément.

Les publicités sur les podcasts vidéo peuvent inclure des éléments visuels en plus du message audio, ou prendre la forme de parrainages lus par l'animateur et filmés pour une connexion encore plus personnelle. Avec Acast, vous pouvez diffuser des campagnes qui couvrent les épisodes audio et leurs équivalents vidéo, maintenant la cohérence de votre marque sur tous les formats.

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Campagnes omnicanales

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L'approche la plus sophistiquée en 2026 est l'omnicanal : des partenariats approfondis avec les créateurs et des activations qui couvrent l'ensemble de leur écosystème. Cela signifie que votre campagne pourrait inclure des parrainages lus par l'animateur dans le flux audio, des segments de marque dans l'épisode vidéo, des clips sociaux sur TikTok et Instagram, des intégrations d'événements en direct, des mentions dans les newsletters, et plus encore.

Acast permet aux marques de mener ces campagnes omnicanales à grande échelle à partir d'un point d'entrée unique, combinant l'expertise humaine et la technologie intelligente pour atteindre les auditeurs où qu'ils soient, quel que soit le format qu'ils préfèrent.

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Comment les publicités de podcast sont insérées

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En matière de placement publicitaire, deux méthodes sont utilisées pour remplir les emplacements publicitaires dans un épisode : les publicités peuvent être soit « intégrées » (baked-in), soit insérées automatiquement à l'aide d'une technologie appelée insertion dynamique de publicités (Dynamic Ad Insertion) :

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Insertion dynamique de publicités

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L'insertion dynamique de publicités (DAI) place des publicités dans les épisodes de podcast en temps réel. Au lieu d'être intégrées de manière permanente au fichier audio, les publicités sont insérées en fonction de qui écoute, du moment où l'écoute a lieu et même de l'endroit où se trouve l'auditeur. Cela permet de maintenir la pertinence : un auditeur qui écoute un épisode d'il y a six mois peut toujours entendre une publicité pertinente pour aujourd'hui.

Chez Acast, nos campagnes sont axées sur l'insertion dynamique de publicités afin de maximiser l'efficacité et d'offrir une meilleure expérience d'écoute. La DAI permet également aux podcasteurs de maintenir la fraîcheur de la publicité dans leurs émissions et de monétiser leurs anciens catalogues.

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Publicités intégrées

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Les publicités intégrées font partie du fichier audio original, enregistrées et montées lors de la production de l'épisode. Chaque auditeur entend la même publicité, peu importe quand ou où il lance la lecture. Elles sont souvent choisies pour des messages de marque intemporels ou étroitement liés au contenu de l'épisode.

En bref : les publicités intégrées apportent une permanence, tandis que l'insertion dynamique offre précision et évolutivité.

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Où sont placées les publicités de podcast dans les épisodes ?

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Avec l'insertion dynamique de publicités, les publicités peuvent être placées à trois endroits différents dans un épisode.
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Publicités pré-roll de podcast

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Celles-ci sont diffusées au début ou très tôt dans l'épisode. Les pré-rolls sont efficaces car les auditeurs sont encore proches de leur appareil après avoir lancé la lecture et sont susceptibles de laisser la publicité se dérouler avant le contenu. Idéal pour une large découverte de marque.

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Publicités de mi-épisode pour podcasts

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Placées pendant l'épisode, souvent lors d'une pause naturelle entre les segments. C'est l'emplacement publicitaire le plus précieux. À ce stade, les auditeurs sont engagés dans une activité comme faire de l'exercice ou se déplacer, ce qui les rend moins susceptibles de passer l'annonce.

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Publicités de fin d'épisode pour podcasts

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Celles-ci sont diffusées vers la fin de l'épisode. Bien que certains auditeurs arrêtent avant d'atteindre ce point, ceux qui restent sont les plus engagés et les plus enclins à passer à l'action. Idéalement positionnées pour les campagnes à réponse directe.

Le podcasteur décide où les emplacements publicitaires se situent dans l'épisode et combien d'espaces il doit y avoir au sein de chaque emplacement, assurant ainsi une expérience d'écoute fluide.

Une remarque importante : les publicités dynamiques d'Acast sont diffusées sur toutes les principales plateformes de podcasts ouvertes. Même si quelqu'un utilise un service de streaming sans publicité comme Spotify Premium, il entendra toujours les publicités de podcast via Acast, car les publicités font partie du flux de l'épisode, et non de la plateforme.

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Quels types de publicités pour podcasts pouvez-vous acheter avec Acast ?

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Comment acheter de la publicité podcast

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Une fois que vous avez décidé d'investir dans la publicité podcast, plusieurs voies s'offrent à vous pour commencer.

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La plateforme publicitaire d'Acast

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C'est le moyen le plus accessible d'acheter de la publicité podcast, et Acast offre la plateforme publicitaire podcast la plus complète disponible. Vous pouvez lancer des campagnes publicitaires préenregistrées et des campagnes de parrainage lues par l'animateur depuis la même plateforme. Configurez une campagne sur plusieurs émissions avec un ciblage par sexe, âge, localisation, attributs d'audience et catégories de podcasts.

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Contrairement au travail avec des commerciaux ou des podcasteurs individuels, la plateforme publicitaire d'Acast est entièrement en libre-service et accessible quel que soit votre budget. Cependant, vous aurez accès à un expert en publicité podcast qui vous aidera à configurer votre campagne pour qu'elle soit un succès.

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Un conseil : les annonceurs sont souvent tentés d'acheter émission par émission, en se concentrant sur un petit nombre d'émissions les mieux classées. Aux États-Unis, environ 44 % des dépenses publicitaires sont consacrées aux 500 meilleures émissions, mais celles-ci n'atteignent que 12 % de l'audience totale des podcasts. Cela signifie que vous manquez 88 % des auditeurs. Nous vous recommandons d'acheter en fonction de l'audience que vous souhaitez atteindre plutôt que des émissions individuelles. Les podcasts de taille moyenne et plus petits, avec des audiences de niche, offrent souvent la portée dont vous avez besoin à des prix plus abordables.

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Démarrer avec la plateforme publicitaire d'Acast

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Par l'intermédiaire de l'équipe commerciale d'Acast

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Travailler directement avec l'équipe commerciale d'Acast vous donne accès à des campagnes sur mesure avec une sélection personnalisée d'émissions, une combinaison de formats publicitaires incluant des parrainages, des publicités préenregistrées et du contenu de marque, et des activations omnicanales complètes à travers l'audio, la vidéo, les réseaux sociaux et au-delà. Vous recevrez également une analyse post-campagne (PCA) rendant compte des résultats et de l'impact. Ces campagnes nécessitent généralement des budgets minimums de 10 000 $ à 15 000 $, bien que cela puisse varier.

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De manière programmatique

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Acast travaille avec toutes les principales plateformes côté demande (DSP), donc si votre agence achète déjà de manière programmatique, la publicité podcast s'intègre à votre flux de travail existant.

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Directement par l'intermédiaire des podcasteurs

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Les podcasteurs de petite et moyenne taille sont souvent ouverts à travailler directement avec les annonceurs. Si une émission ne fait pas partie d'un réseau, vous serez généralement limité aux parrainages lus par l'hôte, et ceux-ci sont souvent intégrés plutôt que dynamiquement insérés. Le défi est de trouver la bonne adéquation parmi des millions d'émissions, et il y a généralement moins d'infrastructure pour le reporting et l'optimisation.

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Combien coûte la publicité sur podcast ?

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Comprendre le CPM

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La plupart des publicités sur podcast sont vendues sur la base du CPM (coût pour mille), ce qui signifie que vous payez un prix fixe pour 1 000 impressions. Ainsi, si vous achetez une campagne de 100 000 impressions à un CPM de 25 $, cela vous coûtera 2 500 $.

Le coût réel dépend du type d'annonce, de la taille de l'audience et de la précision de votre ciblage. À titre indicatif :

Annonces préenregistrées (jusqu'à 30 secondes) : 15 $ à 30 $ CPM Sponsorisations lues par l'animateur : 25 $ à 40 $ CPM

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Que pouvez-vous attendre d'une campagne de 10 000 $ ?

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En utilisant les données de référence de l'industrie de Podscribe, voici ce qu'un budget de 10 000 $ pourrait générer en fonction du CPM :

À 15 $ CPM : 666 667 impressions totales, environ 1 267 visiteurs estimés sur le site (0,19 %), environ 72 achats estimés de visiteurs attribués (5,7 %), 139 $ de coût par conversion.

À 25 $ CPM : 400 000 impressions totales, environ 760 visiteurs estimés sur le site (0,19 %), environ 43 achats estimés de visiteurs attribués (5,7 %), 233 $ de coût par conversion.

Ce sont des références générales de l'industrie, toutes catégories de campagnes, secteurs et entreprises confondus. Vos résultats réels varieront en fonction du ciblage de l'audience, de la créativité de l'annonce et du produit ou service que vous promouvez. Utilisez votre propre taux de conversion de page de destination pour des estimations plus précises.

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Autres modèles de coût

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CPA (coût par action)

Avec un modèle CPA, vous ne payez que lorsque les auditeurs effectuent des actions spécifiques comme des inscriptions ou des achats. Ceci est souvent utilisé avec les campagnes d'affiliation et de réponse directe où des codes promotionnels uniques permettent de suivre précisément les conversions.

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Forfait

Un tarif fixe pour une durée ou un nombre d'épisodes spécifié. C'est rare pour les émissions établies et s'applique généralement aux podcasts plus petits, de niche, avec une base d'abonnés limitée mais dévouée.

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Comment mesurer la publicité podcast

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Les publicités podcast évoluent dans un environnement axé sur l'audio, donc l'approche de mesure est différente de celle de la recherche payante ou des médias sociaux. L'audience écoute, elle ne fait pas défiler ni ne clique. Mais il existe de nombreuses façons de suivre les performances.

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Portée et impressions

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Commencez par la portée : le nombre de personnes uniques qui ont écouté votre publicité au moins une fois, y compris les écoutes en streaming et les téléchargements. Cette métrique est particulièrement importante pour les campagnes de notoriété de marque. Recherchez toujours une portée validée par l'IAB, comme celle fournie par Acast.

Les impressions comptent le nombre de fois qu'une publicité est effectivement diffusée à un auditeur. Acast suit également les impressions uniques, le nombre d'auditeurs uniques qui ont entendu une publicité même s'ils l'ont entendue plus d'une fois, ce qui aide à définir la portée réelle de votre campagne.

Pour qu'une impression soit comptabilisée, le téléchargement doit être valide conformément aux normes IAB 2.2, et la publicité doit se trouver dans la partie de l'épisode réellement demandée par l'application. Acast est entièrement certifié IAB 2.2, la référence en matière de mesure de podcasts.

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Codes promotionnels et URL personnalisées

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Une méthode éprouvée. Utilisez des codes promotionnels uniques ou des URL personnalisées dans vos publicités, et vous obtiendrez un signal clair lorsqu'un auditeur passe à l'action. Vous pouvez attribuer différents codes à différentes émissions, formats ou audiences, ce qui vous aide à comparer les performances sur l'ensemble de la campagne.

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Attribution basée sur les pixels

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Pour un suivi plus avancé, l'attribution basée sur les pixels mesure les conversions comme les achats ou les inscriptions, même sans clic direct. Vous configurez le suivi par pixel sur votre site web, et lorsqu'une personne écoute en streaming ou télécharge un épisode contenant votre publicité, son appareil est identifié par son adresse IP. Ces données sont mises en correspondance avec les événements de conversion, vous permettant de calculer les taux de conversion, le retour sur les dépenses publicitaires et l'efficacité globale de la campagne.

Chez Acast, cette fonctionnalité est disponible via notre partenaire privilégié Podscribe, entièrement intégrée sans coût additionnel pour les annonceurs.

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Études d'impact sur la marque

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Pour mieux comprendre l'impact de votre message, les études d'impact sur la marque mesurent la différence de perception de la marque entre les auditeurs qui ont entendu votre publicité et ceux qui ne l'ont pas entendue. Elles permettent de recueillir des métriques telles que la notoriété de la marque, la préférence, l'intention d'achat et la propension à recommander.

Que vous meniez une campagne à réponse directe ou que vous vous concentriez sur la construction de la marque à long terme, les études d'impact sur la marque complètent le tableau.

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À quels taux de conversion devez-vous vous attendre ?

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Selon Podscribe, le taux de conversion moyen des publicités podcast en visites de sites web est d'environ 1,32 % tous secteurs confondus. Comparez cela à un taux de clics moyen de 0,90 % pour les publicités Facebook et Instagram. Les auditeurs de podcasts sont moins distraits et plus engagés, ce qui en fait un public plus réceptif à la publicité.

Selon le rapport Edison Super Listeners, les publicités podcast sont le type de publicité le plus mémorisé à 86 %, devant les médias sociaux à 80 % et les sites web à 79 %.

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Bonnes pratiques créatives

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Les bonnes publicités podcast ne sont pas une question de volume ou d'éclat. Il s'agit d'être intelligent, authentique et de placer l'auditeur au premier plan.

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Six conseils pour une meilleure création publicitaire podcast

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Moins, c'est plus

Répéter votre marque trop souvent peut en fait réduire l'impact. Les publicités comportant cinq mentions de marque ou plus ont montré une probabilité plus faible de recherche ou d'action.

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Utilisez de la musique

La musique rend les publicités plus agréables et mémorables. Elle aide à définir le ton et l'émotion, surtout lorsqu'elle est associée à un message clair.

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Restez décontracté

Un ton conversationnel génère un engagement plus élevé. Les auditeurs réagissent mieux aux publicités qui semblent naturelles, et non excessivement sérieuses ou scénarisées.

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Adaptez la durée à votre objectif

Pour la notoriété, les publicités de 15 et 60 secondes sont tout aussi efficaces pour stimuler le rappel de la marque. Pour un engagement plus profond, les créations de 60 secondes aident les auditeurs à mieux comprendre les caractéristiques du produit, les rendant plus efficaces pour les objectifs de bas de l'entonnoir. Pour les partenariats, des lectures encore plus courtes, entre 30 et 45 secondes, sont tout aussi performantes pour l'intention d'achat.

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Briefez bien les partenariats

Faites confiance au talent. Les créateurs connaissent leur public mieux que quiconque. Concentrez le brief sur un message clé, partagez un contexte utile et des points de discussion, mais laissez l'hôte choisir ce qui résonne. Clarifiez dès le départ tout langage juridique ou toute zone interdite. Un bon brief donne du pouvoir au créateur sans le scénariser.

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Priorisez votre appel à l'action

Puisque l'audience entend votre publicité, un appel à l'action clair et mémorable est essentiel si vous voulez l'intégrer à votre entonnoir marketing. Assurez-vous que votre URL, votre code promo ou votre prochaine étape est facile à prononcer et à retenir.

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Qu'en est-il du zapping publicitaire ?

Le zapping publicitaire existe, mais il est beaucoup moins fréquent dans le podcasting que dans d'autres catégories de médias. Des recherches montrent que près d'un auditeur sur trois écoute toutes les publicités de podcast qu'il rencontre, une proportion plus élevée que pour la radio, la télévision et la vidéo en ligne. Le faible taux de zapping est probablement dû à une charge publicitaire moins importante par rapport à d'autres médias. Lorsque les consommateurs sont interrogés sur le média présentant le moins d'encombrement publicitaire, le podcasting arrive en tête, aux côtés de la publicité extérieure.

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Commencez la publicité podcast avec Acast

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La publicité sur les podcasts est efficace. À chaque étape de l'entonnoir, pour tout type d'entreprise, et désormais sur l'audio, la vidéo, les réseaux sociaux et au-delà.

Que vous cherchiez à lancer votre première campagne ou à développer une stratégie existante grâce à des partenariats créateurs omnicanaux, Acast vous offre un moyen unique, sûr et évolutif d'atteindre les audiences les plus engagées du monde.

Rendez-vous sur ac pour commencer. Explorez notre plateforme publicitaire, parcourez les émissions de notre réseau et les données démographiques de leurs auditeurs, ou contactez notre équipe pour une campagne sur mesure.