Como comprar anúncios de podcast programaticamente
Você compra anúncios em podcasts de forma programática adquirindo inventário de áudio por meio de uma plataforma do lado da demanda (DSP) ou do marketplace automatizado de uma rede de podcasts, onde os anúncios são combinados aos ouvintes em tempo real usando a inserção dinâmica de anúncios (DAI). Em vez de negociar manualmente um pedido de inserção para um único programa, você define seu público, orçamento e segmentação uma única vez e, em seguida, dá lances por impressões em milhares de podcasts simultaneamente. É a mesma lógica que impulsiona a exibição programática e o vídeo, aplicada ao áudio.
Essa é a resposta curta. A parte útil é saber qual caminho programático se adapta à sua campanha, o que você realmente pode segmentar e onde a publicidade programática deve terminar e a leitura feita pelo apresentador deve começar.
O que significa compra programática em podcasts
A compra programática é a aquisição automatizada e orientada por dados de inventário publicitário. Você não está reservando um patrocínio individual por e-mail. Você está usando tecnologia para comprar impressões em escala, com segmentação e preços definidos por regras e lances em tempo real.
Isso funciona graças à inserção dinâmica de anúncios. Seu anúncio não fica fixo no arquivo de áudio para sempre. Ele é inserido no fluxo do episódio no momento em que alguém aperta o play, com base em quem é o ouvinte, onde ele está e quando está ouvindo. Um ouvinte que encontra um episódio de dois anos atrás ainda ouve um anúncio atual e relevante.
Essa capacidade de endereçamento é o ponto principal. Sem a DAI, todos os ouvintes ouvem o mesmo anúncio fixo. Com ela, você pode executar uma campanha programática que se comporta como o restante do seu plano de mídia digital.
As três formas de comprar anúncios em podcasts de forma programática
Não existe um botão único para a compra programática. Existem três caminhos comuns, e eles equilibram controle e escala de maneiras diferentes.
1. Marketplace aberto (lances em tempo real)
Você compra impressões por meio de uma DSP que dá lances em inventário de áudio aberto em tempo real. É o alcance mais amplo, com a menor barreira de entrada, mas com menos controle sobre exatamente em quais programas você aparecerá. É a melhor opção quando escala e eficiência são mais importantes do que um contexto preciso.
2. Acordos de marketplace privado (PMP)
Um leilão curado e apenas para convidados. Um editor ou rede agrupa inventário específico, geralmente programas premium ou pacotes de gêneros, e fornece um ID de acordo para você comprar em sua DSP. Você obtém a eficiência da compra programática com muito mais controle sobre a qualidade e a segurança da marca.
3. Programática garantida
Você concorda com um volume e preço fixos com um editor antecipadamente e, em seguida, entrega o anúncio de forma programática através dos canais. Inventário reservado, entrega automatizada. É a melhor opção quando você deseja uma veiculação garantida em programas específicos sem perder os relatórios e a flexibilidade da compra programática.
O que você pode segmentar programaticamente
Programático não significa às cegas. Com o parceiro certo, você pode segmentar por:
- Dados demográficos: idade, gênero e localização.
- Geografia: país, região ou até o código postal para campanhas locais.
- Contexto: gênero do programa, tópico e assunto a nível de episódio.
- Comportamento: hábitos de escuta e interesses.
A camada contextual é onde o podcasting se destacou silenciosamente. A segmentação contextual sem cookies, como os sinais a nível de episódio que a Acast processa através da Proximic by Comscore em mais de 100.000 programas, permite que você alcance a conversa certa sem depender de cookies de terceiros. Isso importa cada vez mais a cada trimestre, à medida que a segmentação baseada em cookies perde eficácia.
Programático ou lido pelo host? Compre ambos
A questão do formato confunde muitos planos de mídia. As leituras feitas pelo host carregam confiança e intimidade. O programático traz escala e precisão. Eles não são rivais.
Use leituras feitas pelo host quando quiser que uma voz de confiança avalize você para um público fiel. Use o programático para estender essa mensagem a mais programas, mais mercados e mais impressões, com um controle de frequência mais rigoroso. As campanhas mais fortes combinam leituras feitas pelo host para profundidade e uma camada programática para alcance. Analisamos mais a fundo os prós e contras em nosso guia sobre anúncios em podcast: lidos pelo host versus programáticos.
A Acast também oferece uma solução única que combina o alcance e a escala da publicidade programática com a confiança e a influência das leituras feitas pelo host, através de um formato de anúncio chamado Talent-Voiced Ads. Os Talent-Voiced Ads são anúncios em áudio com roteiro, narrados por talentos reconhecidos de podcasts da extensa rede da Acast. Ao contrário dos patrocínios lidos pelo host, onde os podcasters endossam uma marca dentro do seu próprio programa, os Talent-Voiced Ads apresentam criadores transmitindo a mensagem roteirizada de uma marca, permitindo que os anunciantes aproveitem essa voz estabelecida e confiável enquanto mantêm o controle criativo.
Quanto custam os anúncios programáticos em podcasts
O inventário programático e de inserção dinâmica geralmente tem um preço menor do que as leituras feitas pelo apresentador, situando-se frequentemente na faixa de US$ 8 a US$ 25 de CPM, dependendo da segmentação e da escala, em comparação com cerca de US$ 18 a US$ 45 para patrocínios com leitura do apresentador. Uma segmentação mais rigorosa aumenta o CPM, mas reduz o desperdício de impressões. Para uma análise completa, consulte quanto custa a publicidade em podcasts.
Um aviso: impressões baratas não são o objetivo, e o áudio programático mais barato geralmente vem em pacotes. Comprar inventário de podcast misturado com streaming de música em uma única transação é a maneira mais rápida de pagar por uma atenção que você nunca terá. Ouvir podcasts e ouvir música de fundo não são o mesmo produto e não deveriam compartilhar a mesma linha no seu planejamento.
Como comprar anúncios de podcast programaticamente com a Acast
A Acast é um marketplace inteligente. Combinamos experiência humana com tecnologia para que você possa alcançar o público certo da maneira certa, desde leituras íntimas feitas pelo apresentador até compras programáticas de precisão, chegando a campanhas omnichannel em áudio, vídeo, redes sociais e muito mais.
Você pode veicular anúncios programáticos com a Acast por meio de PMPs selecionados e acordos programáticos garantidos com nossa equipe. De qualquer forma, você está comprando inventário premium e seguro para a marca em todo o ecossistema aberto de podcasts, entregue aos ouvintes onde quer que eles sintonizem, sem ficar preso dentro de um único aplicativo. Fomos pioneiros em publicidade programática em podcasts desde o início, e isso se reflete na segmentação e na mensuração que você obtém.
Perguntas frequentes
Como compro anúncios de podcast programaticamente?
Compre por meio de uma DSP ou do marketplace de uma rede de podcasts, defina seu público e orçamento e deixe que a inserção dinâmica de anúncios combine seu anúncio aos ouvintes em tempo real. Você pode comprar no marketplace aberto, por meio de um acordo de marketplace privado ou como inventário programático garantido.
Quais plataformas as agências usam para comprar anúncios de podcast?
As agências compram através de DSPs conectados à oferta de áudio, e através de redes de podcasts e marketplaces como a Acast, que oferecem acordos PMP e compras programáticas gerenciadas com inventário seguro para marcas.
A publicidade programática é mais barata do que a lida pelo apresentador?
Geralmente, sim. Anúncios programáticos e inseridos dinamicamente costumam ter CPMs mais baixos do que os lidos pelo apresentador, pois trocam um pouco de confiança e personalização por escala e automação. Muitos anunciantes combinam as duas opções.
É possível segmentar ouvintes com anúncios de podcast programáticos?
Sim. Você pode segmentar por dados demográficos, localização geográfica, contexto do programa e tópico do episódio, além do comportamento de escuta. A segmentação contextual sem cookies é agora um ponto forte da publicidade programática em áudio.
Qual é a diferença entre anúncios programáticos e inseridos dinamicamente?
A inserção dinâmica de anúncios (DAI) é a tecnologia que coloca um anúncio no fluxo de um episódio em tempo real. A publicidade programática é a forma automatizada de comprar esse inventário. Campanhas programáticas dependem da DAI para serem veiculadas, mas você pode usar a DAI sem comprar de forma programática.
Pronto para planejar uma compra? Comece uma campanha com a Acast e coloque sua mensagem ao lado das conversas em que seu público já confia.
Você compra anúncios em podcasts de forma programática adquirindo inventário de áudio por meio de uma plataforma do lado da demanda (DSP) ou do marketplace automatizado de uma rede de podcasts, onde os anúncios são combinados aos ouvintes em tempo real usando a inserção dinâmica de anúncios (DAI). Em vez de negociar manualmente um pedido de inserção para um único programa, você define seu público, orçamento e segmentação uma única vez e, em seguida, dá lances por impressões em milhares de podcasts simultaneamente. É a mesma lógica que impulsiona a exibição programática e o vídeo, aplicada ao áudio.
Essa é a resposta curta. A parte útil é saber qual caminho programático se adapta à sua campanha, o que você realmente pode segmentar e onde a publicidade programática deve terminar e a leitura feita pelo apresentador deve começar.
O que significa compra programática em podcasts
A compra programática é a aquisição automatizada e orientada por dados de inventário publicitário. Você não está reservando um patrocínio individual por e-mail. Você está usando tecnologia para comprar impressões em escala, com segmentação e preços definidos por regras e lances em tempo real.
Isso funciona graças à inserção dinâmica de anúncios. Seu anúncio não fica fixo no arquivo de áudio para sempre. Ele é inserido no fluxo do episódio no momento em que alguém aperta o play, com base em quem é o ouvinte, onde ele está e quando está ouvindo. Um ouvinte que encontra um episódio de dois anos atrás ainda ouve um anúncio atual e relevante.
Essa capacidade de endereçamento é o ponto principal. Sem a DAI, todos os ouvintes ouvem o mesmo anúncio fixo. Com ela, você pode executar uma campanha programática que se comporta como o restante do seu plano de mídia digital.
As três formas de comprar anúncios em podcasts de forma programática
Não existe um botão único para a compra programática. Existem três caminhos comuns, e eles equilibram controle e escala de maneiras diferentes.
1. Marketplace aberto (lances em tempo real)
Você compra impressões por meio de uma DSP que dá lances em inventário de áudio aberto em tempo real. É o alcance mais amplo, com a menor barreira de entrada, mas com menos controle sobre exatamente em quais programas você aparecerá. É a melhor opção quando escala e eficiência são mais importantes do que um contexto preciso.
2. Acordos de marketplace privado (PMP)
Um leilão curado e apenas para convidados. Um editor ou rede agrupa inventário específico, geralmente programas premium ou pacotes de gêneros, e fornece um ID de acordo para você comprar em sua DSP. Você obtém a eficiência da compra programática com muito mais controle sobre a qualidade e a segurança da marca.
3. Programática garantida
Você concorda com um volume e preço fixos com um editor antecipadamente e, em seguida, entrega o anúncio de forma programática através dos canais. Inventário reservado, entrega automatizada. É a melhor opção quando você deseja uma veiculação garantida em programas específicos sem perder os relatórios e a flexibilidade da compra programática.
O que você pode segmentar programaticamente
Programático não significa às cegas. Com o parceiro certo, você pode segmentar por:
- Dados demográficos: idade, gênero e localização.
- Geografia: país, região ou até o código postal para campanhas locais.
- Contexto: gênero do programa, tópico e assunto a nível de episódio.
- Comportamento: hábitos de escuta e interesses.
A camada contextual é onde o podcasting se destacou silenciosamente. A segmentação contextual sem cookies, como os sinais a nível de episódio que a Acast processa através da Proximic by Comscore em mais de 100.000 programas, permite que você alcance a conversa certa sem depender de cookies de terceiros. Isso importa cada vez mais a cada trimestre, à medida que a segmentação baseada em cookies perde eficácia.
Programático ou lido pelo host? Compre ambos
A questão do formato confunde muitos planos de mídia. As leituras feitas pelo host carregam confiança e intimidade. O programático traz escala e precisão. Eles não são rivais.
Use leituras feitas pelo host quando quiser que uma voz de confiança avalize você para um público fiel. Use o programático para estender essa mensagem a mais programas, mais mercados e mais impressões, com um controle de frequência mais rigoroso. As campanhas mais fortes combinam leituras feitas pelo host para profundidade e uma camada programática para alcance. Analisamos mais a fundo os prós e contras em nosso guia sobre anúncios em podcast: lidos pelo host versus programáticos.
A Acast também oferece uma solução única que combina o alcance e a escala da publicidade programática com a confiança e a influência das leituras feitas pelo host, através de um formato de anúncio chamado Talent-Voiced Ads. Os Talent-Voiced Ads são anúncios em áudio com roteiro, narrados por talentos reconhecidos de podcasts da extensa rede da Acast. Ao contrário dos patrocínios lidos pelo host, onde os podcasters endossam uma marca dentro do seu próprio programa, os Talent-Voiced Ads apresentam criadores transmitindo a mensagem roteirizada de uma marca, permitindo que os anunciantes aproveitem essa voz estabelecida e confiável enquanto mantêm o controle criativo.
Quanto custam os anúncios programáticos em podcasts
O inventário programático e de inserção dinâmica geralmente tem um preço menor do que as leituras feitas pelo apresentador, situando-se frequentemente na faixa de US$ 8 a US$ 25 de CPM, dependendo da segmentação e da escala, em comparação com cerca de US$ 18 a US$ 45 para patrocínios com leitura do apresentador. Uma segmentação mais rigorosa aumenta o CPM, mas reduz o desperdício de impressões. Para uma análise completa, consulte quanto custa a publicidade em podcasts.
Um aviso: impressões baratas não são o objetivo, e o áudio programático mais barato geralmente vem em pacotes. Comprar inventário de podcast misturado com streaming de música em uma única transação é a maneira mais rápida de pagar por uma atenção que você nunca terá. Ouvir podcasts e ouvir música de fundo não são o mesmo produto e não deveriam compartilhar a mesma linha no seu planejamento.
Como comprar anúncios de podcast programaticamente com a Acast
A Acast é um marketplace inteligente. Combinamos experiência humana com tecnologia para que você possa alcançar o público certo da maneira certa, desde leituras íntimas feitas pelo apresentador até compras programáticas de precisão, chegando a campanhas omnichannel em áudio, vídeo, redes sociais e muito mais.
Você pode veicular anúncios programáticos com a Acast por meio de PMPs selecionados e acordos programáticos garantidos com nossa equipe. De qualquer forma, você está comprando inventário premium e seguro para a marca em todo o ecossistema aberto de podcasts, entregue aos ouvintes onde quer que eles sintonizem, sem ficar preso dentro de um único aplicativo. Fomos pioneiros em publicidade programática em podcasts desde o início, e isso se reflete na segmentação e na mensuração que você obtém.
Perguntas frequentes
Como compro anúncios de podcast programaticamente?
Compre por meio de uma DSP ou do marketplace de uma rede de podcasts, defina seu público e orçamento e deixe que a inserção dinâmica de anúncios combine seu anúncio aos ouvintes em tempo real. Você pode comprar no marketplace aberto, por meio de um acordo de marketplace privado ou como inventário programático garantido.
Quais plataformas as agências usam para comprar anúncios de podcast?
As agências compram através de DSPs conectados à oferta de áudio, e através de redes de podcasts e marketplaces como a Acast, que oferecem acordos PMP e compras programáticas gerenciadas com inventário seguro para marcas.
A publicidade programática é mais barata do que a lida pelo apresentador?
Geralmente, sim. Anúncios programáticos e inseridos dinamicamente costumam ter CPMs mais baixos do que os lidos pelo apresentador, pois trocam um pouco de confiança e personalização por escala e automação. Muitos anunciantes combinam as duas opções.
É possível segmentar ouvintes com anúncios de podcast programáticos?
Sim. Você pode segmentar por dados demográficos, localização geográfica, contexto do programa e tópico do episódio, além do comportamento de escuta. A segmentação contextual sem cookies é agora um ponto forte da publicidade programática em áudio.
Qual é a diferença entre anúncios programáticos e inseridos dinamicamente?
A inserção dinâmica de anúncios (DAI) é a tecnologia que coloca um anúncio no fluxo de um episódio em tempo real. A publicidade programática é a forma automatizada de comprar esse inventário. Campanhas programáticas dependem da DAI para serem veiculadas, mas você pode usar a DAI sem comprar de forma programática.
Pronto para planejar uma compra? Comece uma campanha com a Acast e coloque sua mensagem ao lado das conversas em que seu público já confia.
