Les podcasts ne sont pas de simples compléments publicitaires, ils sont le moteur de la croissance omnicanale

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Le paysage médiatique a évolué. Nous sommes passés d'une consommation passive à un choix actif. Chez Acast, nous avons toujours su que les podcasts sont bien plus qu'un simple bruit de fond ; ils sont une destination où les auditeurs choisissent de passer du temps avec leurs créateurs préférés.

Pour quantifier cette évolution, nous nous sommes associés à Nielsen pour sonder 3 500 adultes britanniques. Les résultats prouvent qu'en ajoutant les podcasts à votre mix média, vous ne faites pas que dupliquer vos efforts, vous débloquez une portée incrémentale massive sur tous les principaux canaux :

• +34% de portée pour la radio (AM/FM)
• +22% de portée pour le streaming musical
• +21% de portée pour la télévision en direct
• +13% de portée pour la SVOD

Mais la portée n'est que la moitié de l'histoire. Le véritable pouvoir réside dans la façon dont cette portée se traduit en attention. Découvrez notre directeur de la stratégie commerciale, Tom Roach, et Josh Woodhouse, directeur général régional, qui discutent de la manière dont ces découvertes remodèlent les stratégies de marque :

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Au-delà des chiffres de portée, le rapport explore le « comment » et le « pourquoi » de l'efficacité du podcasting. Voici quelques points clés à retenir :

• Alors que d'autres médias servent souvent de bruit de fond, 80% des auditeurs de podcasts accordent une attention « totale ou quasi totale » au contenu. À titre de comparaison, ce chiffre est de 74 % pour la radio et de seulement 65 % pour le streaming musical.
• Lorsque le contenu de podcast passe à l'écran, il ne se contente pas de performer, il domine. La vidéo de podcast s'est classée en première position pour capter l'attention sur tous les canaux visuels, dépassant la télévision traditionnelle, la BVOD et la SVOD.
• L'audio des podcasts est 33 % plus efficace pour favoriser la considération de marque que la radio, grâce à la profonde confiance que les auditeurs accordent à leurs créateurs préférés.

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Acast atteignant désormais 80 % des auditeurs hebdomadaires de podcasts au Royaume-Uni, nous sommes idéalement placés pour aider les marques à naviguer dans cette nouvelle réalité. Comme le dit Tom Roach : « Nous considérons l'audio comme l'étincelle, utilisant la vidéo et les médias sociaux pour attiser les flammes, permettant ainsi aux marques d'avoir un impact partout. » Prêt à approfondir les données et à discuter de votre prochaine campagne omnicanale ?

‍Téléchargez le rapport complet « Portée Incrémentale » ici

Contactez l'équipe Acast à l'adresse sales.uk@acast.com