Warum Beauty-Marken von Podcast-Werbung profitieren

Podcasts bieten eine intime und vertrauenswürdige Plattform, um Schönheitstipps und -ratschläge zu besprechen. Da sich Verbraucher zunehmend auf Produktwissen und Inhaltsstoffe konzentrieren, bieten Podcasts eine einzigartige Gelegenheit, tief in diese Themen einzutauchen und Ihre Marke als Experten zu positionieren.

Podcast-Hörer geben auch tendenziell viel Geld in der Beauty-Kategorie aus, was sie zu einer besonders wertvollen Zielgruppe macht. Hörer vertrauen ihren Podcast-Hosts oft wie Freunden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie in Podcasts erwähnte beworbene Produkte recherchieren, im Vergleich zu anderen Medienformen.

Podcast-Hörer sind eine wertvolle Zielgruppe für Beauty-Marken da sie mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit viel Geld in der Beauty-Kategorie ausgeben und mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit sehr an Beauty interessiert sind (Laut Orvesto Konsument 2023:3).

Wir kaufen eher ein Produkt aufgrund einer Empfehlung eines Freundes, wobei 74 % angeben, dass Mundpropaganda-Empfehlungen ein entscheidender Faktor beim Kauf sind (Quelle: Ogilvy Cannes 2014). Dies, kombiniert mit der Tatsache, dass 44 % der Podcast-Hörer ihren Lieblings-Podcastern wie Freunden vertrauen, macht Werbung in Podcasts großartig für Beauty-Marken. (Quelle: Acast Nordics Big Fat Podcast Report 2023).

Wir suchen auch Beauty-Ratschläge und -Tipps bei unseren Lieblings-Influencern (Quelle: LTK 2023) und auf die Frage, „Wessen Einfluss ist Ihnen am wichtigsten?“ antworteten 75 % „Podcast-Hosts“, während 15 % „Social Media Influencer“ wählten und 10 % „TV-Hosts“ bevorzugten (Quelle: MAGNA/Vox Media: Podcasts: A new era of influence (weekly podcast listeners) 2023).

Zudem ist Wissen über Produkte und deren Inhaltsstoffe bei der Wahl einer Marke immer wichtiger geworden. 75 % der Verbraucher lesen Beauty-Produktetiketten nach spezifischen Inhaltsstoffen, und 64 % sind bereit, mehr für Produkte ohne Parabene, Sulfate und Phthalate zu bezahlen (Natural Marketing Institute (NMI) 2020).

‍Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Podcast-Hörer viel Geld in der Beauty-Kategorie ausgeben, was sie zu einer wertvollen Zielgruppe für Beauty-Marken macht. Sie vertrauen ihren Podcast-Hosts oft wie Freunden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie beworbene Produkte recherchieren und kaufen, und diese Kombination ist der Grund, warum Beauty-Marken von Podcast-Werbung profitieren.

Acast bietet eine sehr persönliche und intime Werbeerfahrung, bei der Hörer aus erster Hand von vertrauenswürdigen Podcast-Hosts über Produktvorteile erfahren. Kontaktieren Sie sales@acast.com, um zu erfahren, wie Ihre Marke von Werbung mit Acast profitieren kann.