Eine neue Studie liefert wertvolle Erkenntnisse für Podcasts, die bei Führungskräften beliebt sind, darunter:

• Fast 94 % sprechen auch ein breiteres Publikum von Millennials an
• Mehr als ein Viertel gehört zur Kategorie Wirtschaft
• Podcasts, die bei Führungskräften beliebt sind, haben eine Reichweite von über 28 Millionen Zuhörern.

‍

Podchaser, die Intelligence-Engine der Podcast-Branche, heute einen Bericht veröffentlicht der feststellt, dass Podcasts Werbetreibenden ermöglichen, ein Publikum von hoch engagierten Führungskräften durch Inhalte zu erreichen, die zu 91 % markensicher sind. Durch die Untersuchung von Podcasts, die bei Führungskräften beliebt sind, darunter Titel wie Prof G, Pivot, This Week in Startups, Homing In, and Fore Play, unter anderem, konnte Podchaser auch die am besten geeigneten Inhalts- und Werbekategorien für kontextuell relevantes Brand Storytelling ermitteln.

‍

Dies ist bedeutsam, denn laut Signal Hill, haben mehr als vier von fünf (83 %) Führungskräften in der letzten Woche einen Podcast gehört, verglichen mit nur 66 % der anderen monatlichen Hörer. Mit den Erkenntnissen von Podchaser können Werbetreibende nun über Podcast-Gespräche, die ihren Markenwerten entsprechen und es ihnen ermöglichen, relevante Verbindungen zum Publikum aufzubauen, mit dieser Zielgruppe von Gutverdienern in Kontakt treten.

‍

Historisch gesehen haben große Marken aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit zu wenig in Podcast-Werbung investiert oder ihre Zielgruppen verfehlt, indem sie nur die angesagtesten Shows gebucht haben. Tatsächlich investierten laut Ad Age und Magellan im vergangenen Jahr nur 14 der Top-100-Werbetreibenden in den USA mehr als 10 Millionen US-Dollar in Podcasting, was weniger als 0,3 % der Gesamtausgaben dieser Marken ausmachte. Darüber hinaus ergab eine separate Untersuchung von Podchaser und Magellan, dass 44 % der US-amerikanischen Podcast-Werbeausgaben auf die Top 500 Shows entfallen, die jedoch nur 12 % der Reichweite ausmachen.

‍

„Podcasts sind ein unbestreitbar effektiver Kanal für Werbetreibende, um die richtige Zielgruppe für ihre Markenbotschaft zu erreichen. Der heutige Bericht beweist nicht nur, dass Podcast-Werbetreibende die gut verdienende Zielgruppe der Führungskräfte durch markensichere Inhalte erreichen können, sondern auch, dass sie sie mit den richtigen Ad-Tech-Lösungen in den kontextuell relevantesten Momenten erreichen können“, sagte Bradley Davis, CEO von Podchaser.

‍

Laut dem Bericht von Podchaser erreichen Podcasts, die bei Führungskräften beliebt sind, auch ein kombiniertes Publikum von mehr als 28 Millionen überwiegend jungen Männern. Tatsächlich besteht dieses riesige Publikum zu 84 % aus Männern, und 93,5 % fallen in die Altersgruppe der Millennials. Dies bedeutet, dass diese Podcasts eine große Chance für Marken darstellen, mit einem großen Publikum junger Männer in Kontakt zu treten und gleichzeitig die gut verdienende Zielgruppe der Führungskräfte zu erreichen.

‍

Der Bericht ergab auch, dass unter Führungskräften Business- (26,6 %), Tech- (13,7 %) und Nachrichten-Podcasts (12,3 %) am beliebtesten sind. Darüber hinaus entdeckte Podchaser beim Kombinieren von Kategorien und Berücksichtigen der Konsumgewohnheiten wertvolle Werbemöglichkeiten für Medieneinkäufer. 

‍

Konkret stellte Podchaser fest, dass Bildung (7,5 %) und Management (7,3 %) zusammen 14,8 % der bei Führungskräften beliebtesten Podcasts ausmachen. Dies ist bedeutsam, wenn man auch die Forschung von Signal Hill betrachtet, die ergab, dass 35 % der Befragten Selbstverbesserung als wichtigen Grund für das Hören von Podcasts nannten. Die gemeinsame Betrachtung dieser Statistiken weist auf eine Chance für Marken in Bereichen wie Hochschulbildung oder Persönlichkeitsentwicklung hin, diese Zielgruppen zu erreichen. 

‍

Ähnlich verhält es sich, wenn man die Kategorien Gesundheit (6,9 %) und Fitness (6,6 %) kombiniert: Sie machen 13,5 % der bei Führungskräften beliebten Podcasts aus. Laut Signal Hill gaben 51 % der Befragten an, Podcasts beim Training oder Sport zu hören. Diese Ergebnisse zeigen zusammen eine Chance für Gesundheits- und Wellnessmarken, relevante Verbindungen zu diesen Hörern aufzubauen.

‍

Podchaser stellte außerdem fest, dass die Themen der bei Führungskräften beliebten Podcasts breit gefächert sind. An der Spitze der beliebtesten Themen stehen Nachrichten (28 %), Technologie (22 %) und Software (19,8 %). Dicht gefolgt von Familie, Freunde und Beziehungen (15,5 %) sowie Restaurants, Essen und Lebensmittel (14,2 %). 

‍Klicken Sie hier, um den vollständigen Bericht herunterzuladen.

‍