Så nådde Hör Här! och Ben & Jerry’s Gen-Z – glassnyheten tog slut på rekordtid
Acast och Hör Här! Lanserade tillsammans med Ben & Jerry’s glassnyheten Cookie Dough Sandwich. Något som började med ett sponsorskap i podden togs sedan ut på sociala medier samt i ett pop-up event på Ringvägen i Stockholm. Hundratals lyssnare samlades för att träffa Carl och Lovisa och testa Ben & Jerry’s nya glass. Aktiveringen resulterade i en lång kö och glass som tog slut på rekordtid.
Carl Tuleus och Lovisa “Laki” Karlsson driver Sveriges största Gen-Z-podd, Hör Här! Genom en genomtänkt och bred aktivering, som rullades ut i sponsorskap i podden, på Instagram och TikTok och ett pop-up evet. Hundratals köande fans samlades vid Ben & Jerry’s glassvagn på Ringvägen 100 för att äta glass och mingla med kreatörerna.
"För Gen-Z räcker det inte att säga att en produkt är ny, god eller klimatsmart. Budskapet behöver också förstärkas på ett sätt som känns relevant och genuint, och det är denna kampanj ett bevis på. Det som gör podcastmediet så effektivt för att nå en engagerad publik är inte räckvidden i sig, utan förtroendet. När ett varumärke kliver in i en kontext där lyssnarna redan har en stark relation med kreatörerna får budskapet en helt annan tyngd", säger Johanna Turner, Director of Sales på Acast.
Enligt flertal undersökningar är podcast den kanal där reklam upplevs mest trovärdig. Lyssnarna är redan mentalt närvarande och engagerade i innehållet, vilket skapar goda förutsättningar för att budskapet ska få genomslag. Studier visar också att 82% av Gen Z-lyssnare har vidtagit någon form av handling efter att ha hört en podcastannons.
Med denna kampanj vill vi nå Gen-Z, och för att engagera den målgruppen måste man erbjuda något genuint, säger Johan Sundqvist, Nordic Brand och Digital Manager på Ben & Jerry’s. Ben & Jerry’s handlar om kultur och community, och genom att samarbeta med Hör Här! kunde vi möta målgruppen på deras egna villkor. Den långa kön på Ringvägen visar vilken otrolig räckvidd och påverkan vi kan uppnå när vi litar på kreatörernas röst.
Kampanjen gjordes i samarbete med Publicis Group och innefattade även Studio Reels såväl som innan och efter eventet.
Genom Acast modell får annonsörer tillgång till kontextuell träffsäkerhet, kreativ frihet och skalbar räckvidd utan att tappa autenticitet.
Vill du höra mer? Kontakta sales@acast.com
Acast och Hör Här! Lanserade tillsammans med Ben & Jerry’s glassnyheten Cookie Dough Sandwich. Något som började med ett sponsorskap i podden togs sedan ut på sociala medier samt i ett pop-up event på Ringvägen i Stockholm. Hundratals lyssnare samlades för att träffa Carl och Lovisa och testa Ben & Jerry’s nya glass. Aktiveringen resulterade i en lång kö och glass som tog slut på rekordtid.
Carl Tuleus och Lovisa “Laki” Karlsson driver Sveriges största Gen-Z-podd, Hör Här! Genom en genomtänkt och bred aktivering, som rullades ut i sponsorskap i podden, på Instagram och TikTok och ett pop-up evet. Hundratals köande fans samlades vid Ben & Jerry’s glassvagn på Ringvägen 100 för att äta glass och mingla med kreatörerna.
"För Gen-Z räcker det inte att säga att en produkt är ny, god eller klimatsmart. Budskapet behöver också förstärkas på ett sätt som känns relevant och genuint, och det är denna kampanj ett bevis på. Det som gör podcastmediet så effektivt för att nå en engagerad publik är inte räckvidden i sig, utan förtroendet. När ett varumärke kliver in i en kontext där lyssnarna redan har en stark relation med kreatörerna får budskapet en helt annan tyngd", säger Johanna Turner, Director of Sales på Acast.
Enligt flertal undersökningar är podcast den kanal där reklam upplevs mest trovärdig. Lyssnarna är redan mentalt närvarande och engagerade i innehållet, vilket skapar goda förutsättningar för att budskapet ska få genomslag. Studier visar också att 82% av Gen Z-lyssnare har vidtagit någon form av handling efter att ha hört en podcastannons.
Med denna kampanj vill vi nå Gen-Z, och för att engagera den målgruppen måste man erbjuda något genuint, säger Johan Sundqvist, Nordic Brand och Digital Manager på Ben & Jerry’s. Ben & Jerry’s handlar om kultur och community, och genom att samarbeta med Hör Här! kunde vi möta målgruppen på deras egna villkor. Den långa kön på Ringvägen visar vilken otrolig räckvidd och påverkan vi kan uppnå när vi litar på kreatörernas röst.
Kampanjen gjordes i samarbete med Publicis Group och innefattade även Studio Reels såväl som innan och efter eventet.
Genom Acast modell får annonsörer tillgång till kontextuell träffsäkerhet, kreativ frihet och skalbar räckvidd utan att tappa autenticitet.
Vill du höra mer? Kontakta sales@acast.com
