Allt du behöver veta om att nå världens mest engagerade publik genom poddsändningar.

‍

Om du läser det här är du förmodligen nyfiken på poddannonsering. Bra instinkt. Det är ett av de mest effektiva sätten att nå människor som är uppmärksamma, bygger förtroende och ger verkliga resultat för varumärken av alla storlekar.

Acast är den globala auktoriteten inom poddsändningar. Vi driver det kommersiella ekosystemet för över 140 000 program och samarbetar med tusentals annonsörer världen över. Den här guiden är där vi delar med oss av vår kunskap, så att du kan fatta smartare beslut om din nästa kampanj.

Oavsett om du utforskar poddsändningar för första gången eller vill skala upp det som redan fungerar, är detta din bästa resurs för att förstå hur poddannonsering fungerar 2026 och hur du får ut det mesta av det.

‍

Vad är poddannonsering?

‍

Poddannonsering är betald marknadsföring som finns i, runt eller tillsammans med poddinnehåll. Det kan innebära en kort förinspelad ljudspot, en värdläst sponsring där skaparen pratar om din produkt med sin egen röst, eller längre varumärkesinnehåll som dedikerade segment eller hela serier.

Men här är vad som har förändrats. År 2026 är en podd inte bara en ljudfil som levereras via RSS. Det är en berättarmotor. En konversation som börjar i en studio, blir ett ljudflöde, kan sedan leva som ett komplett videoavsnitt på YouTube, klippas till kortformat innehåll för TikTok och Instagram, leda till en live-turné eller sträcka sig till nyhetsbrev och sociala kanaler.

För annonsörer innebär det att poddannonsering inte längre är enbart ljudbaserad. Den är ljud-först, med inflytande som sträcker sig överallt. Och med över 3.2 million podcasts som täcker alla tänkbara intressen och passioner, finns det en relevant publik för varje varumärke.

‍

Därför fungerar poddannonsering

‍

Poddannonsering konkurrerar inte bara med andra kanaler. I många fall överträffar den dem. Här är varför.

‍

Uppmärksamhet som inga andra kanaler kan mäta sig med

‍

Acast samarbetade med analysföretaget Differentology för att jämföra hur mycket uppmärksamhet människor ger olika typer av medier. Podcasts hamnade i topp. 64 % av människor säger att de ger podcasts sin fulla uppmärksamhet, jämfört med 49 % för musikstreaming och 44 % för radio.

Den uppmärksamheten sträcker sig även till annonserna. Enligt vår rapport Podcast Pulse säger 44 % av lyssnarna att de ägnar mer uppmärksamhet åt podcastannonser än annonser de ser eller hör någon annanstans. Och en studie från Dentsu visade att podcastannonser levererar fler uppmärksamma sekunder än någon annan mediekanal, inklusive TV och sociala medier.

I genomsnitt får podcastannonser 10,6 sekunder av aktiv uppmärksamhet. Jämför det med 6,1 sekunder för onlinevideo, 4,0 för sociala medier och bara 1,4 sekunder för displayannonser. När du kämpar om uppmärksamhet är den skillnaden avgörande.

‍

Effektivitet genom hela säljtratten

‍

Podcastannonser följer människor genom hela köpresan. Det börjar med upptäckt: 69 % av lyssnarna säger att de har hört talas om ett nytt varumärke i en podcast. Det är mer än två tredjedelar av din publik som lär sig om något för första gången bara genom att lyssna.

Över hälften av lyssnarna (51 %) pratar sedan om dessa varumärken med vänner, familj eller kollegor, vilket gör podcastannonsering till en av de mest kraftfulla formerna av mun-till-mun-marknadsföring. När det gäller övervägande säger 59 % av lyssnarna att de tänker mer positivt om ett varumärke efter att ha hört om det i en podcast. Och 57 % besöker sedan varumärkets webbplats.

Sedan kommer handling. 41 % av podcastlyssnarna har gjort ett köp efter att ha hört en podcastannons. Ytterligare 40 % har använt en kampanjkod från en podcast. Det är spårbar, mätbar avkastning på investeringen.

‍

Högst avkastning på annonsutgifter i alla medier

‍

Forskning från Acast och Omnicom visar att podcastannonsering ger högst avkastning på annonsutgifter i alla medier, oavsett om du optimerar för prestanda eller långsiktigt varumärkesvärde.

En ekonometrisk studie från Acast och Annalect satte siffror på det: podcastannonser genererar en 4,2 gånger högre avkastning på investeringen. Det är högre än sociala medier med 3,6 gånger, online display med 3,2 gånger, video med 3,0 gånger och sök med 2,2 gånger.

‍

Inkrementell räckvidd

‍

Inkrementell räckvidd avser den unika publik du kan nå med podcastannonser utöver vad du redan når via andra kanaler som TV och radio. Detta är avgörande för tillväxtmarknadsföring: om du behöver skala upp konverteringar måste du fylla på toppen av din säljtratt med nya kunder.

En undersökning från Sounds Profitable visade att bland 25- till 54-åringar utökar poddlyssnandet räckvidden för veckovisa radiolyssnare med 12 % och TV-tittare med 15 %. Bland 18- till 34-åringar når det 18 % av dem som inte lyssnar på radio och 19 % av dem som inte tittar på traditionell TV.

Om du riktar dig till yngre målgrupper som drar sig bort från traditionella sändningsmedier, undviker poddannonsering dubbla målgruppsköp och hjälper till att maximera budgeteffektiviteten.

‍

En marknadsföringsförstärkare

‍

Att lägga till poddar i din mediemix innebär inte att du behöver släppa andra kanaler. Tvärtom, det får dem att prestera bättre.

Acast undersökte marknadsförare och fann att de flesta anser att tillägg av poddar förbättrar kampanjens effektivitet med 21 till 40 % när de kombineras med andra medier. En undersökning från The Guardian visade att responsen "det berättar något nytt om varumärket" ökade med 34 % när poddar lades till tillsammans med radio. I kombination med digital display ökade förtroendenivåerna från 45 % till 63 %.

‍

Förtroende byggt på verkliga relationer

‍

Det här är en viktig punkt. 75 % av poddlyssnarna säger att de anser att poddvärdar är mer inflytelserika än sociala medier-influencers eller TV- och filmkändisar.

Det förtroendet förändrar allt. När en värd rekommenderar en produkt känns det inte som en annons. Det känns som ett personligt tips från någon du verkligen känner och respekterar. I Acasts undersökning med Nielsen uppgav 63 % av de svarande att poddvärdarna de lyssnar på är pålitliga, och 80 % sa att de litar på rekommendationer från värdar de för närvarande lyssnar på.

Poddvärdar är nästan lika betrodda som familj (85 %) och vänner (84 %) när det gäller rekommendationer. För varumärken innebär det att ditt budskap inte bara blir hört. Det tas på allvar.

‍

Nå målgrupper bortom skärmarna

‍

Till skillnad från de flesta digitala annonser når poddar människor när de inte scrollar. Pendling, träning, matlagning, hundpromenader. Det här är tillfällen då traditionella digitala annonser skulle missa målet, men poddannonser når fram.

Genom Acast kan du nå lyssnare oavsett vilken app de använder, inklusive Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music och många fler. Vi stöder poddlyssnandets öppna ekosystem, så annonser når målgrupper på alla lyssningsplattformar.

‍

Varför annonsera i poddar?

‍

‍

‍

Vem kan dra nytta av podcastannonser?

‍

Du behöver inte vara ett känt namn för att annonsera i poddar. I takt med att mediet har vuxit har podcastannonser blivit tillgängliga för alla typer av företag, organisationer och privatpersoner.

‍

Varumärken i alla storlekar och branscher

‍

För startups är podcastannonsering ett sätt att nå nischade målgrupper som matchar din produkt, utan att behöva en enorm budget. Kampanjer på Acasts annonsplattform börjar från 250 $. För större företag erbjuder podcasting en omfattande räckvidd över olika målgruppssegment, oavsett om du driver varumärkeskännedom för en ny produktlansering eller konverteringar för en SaaS-plattform.

‍

Mediebyråer

‍

Podcastannonsering placerar dina kunder i centrum av samtalet. Med miljontals lyssnare över mer än 100 000 program finns det en perfekt målgrupp för varje brief. Avancerad målgruppsanpassning, programmatiska köp via stora DSP:er och robust mätning – från pixelbaserad attribuering till varumärkesstudier – gör podcastannonsering till en seriös, skalbar kanal för byråplanering.

‍

Poddare och innehållsskapare

‍

Om du är poddare är annonsering i andra program ett av de smartaste sätten att öka din publik. Och för influencers och innehållsskapare i ett bredare perspektiv kopplar podcastannonser dig samman med en hängiven, engagerad publik som delar dina intressen, vilket kan leda till fler varumärkessamarbeten och ökat engagemang på dina plattformar.

‍

Format för podcastannonsering förklaras

‍

En av styrkorna med podcastannonsering är flexibiliteten. Oavsett om du vill bygga bred kännedom, dra nytta av inflytandet från betrodda programledare, eller skapa något helt skräddarsytt, finns det ett format som matchar ditt mål.

‍

Förinspelade annonser (förproducerade annonser eller annonser inlästa av en röstskådespelare)

‍

Korta, slagkraftiga ljudklipp, vanligtvis 15 till 30 sekunder långa, skapade av annonsören. Kallas även "speaker-inlästa" annonser. Dessa infogas dynamiskt i podcastavsnitt, vilket innebär att de kan målinriktas exakt och uppdateras över tid. De är perfekta för varumärken som söker konsekvens, skalbarhet och detaljerad målinriktning.

Annonsörer kan tillhandahålla sitt eget ljudmaterial eller samarbeta med Acasts interna kreativa team för att producera något som sticker ut.

‍

Programledarupplästa sponsrade inslag

‍

Dessa är annonser som läses upp av podcastens programledare eller producent, levererade med deras egen röst och stil. Vanligtvis 60 till 120 sekunder långa. Eftersom de kommer från någon lyssnarna litar på, känns de personliga och autentiska. Programledarupplästa inslag kan också infogas dynamiskt, vilket ger dig flexibiliteten att skala upp samtidigt som den personliga touchen bibehålls.

Om äkthet och engagemang är kärnan i din strategi, är programledarupplästa sponsrade inslag det rätta valet. Relationen programledaren har med sin publik överförs till ditt varumärke, vilket skapar en kraftfull haloeffekt.

‍

Sponsorship Plus

‍

Detta format är unikt för Acast. Det tar kraften i en programledaruppläst annons och utökar den bortom en enskild show. Det låter annonsörer köra 20- till 30-sekunders annonser i programledarstil över Acasts bredare nätverk. Det är ett smart sätt att kombinera förtroende och räckvidd med samma målinriktningsmöjligheter som förinspelade annonser.

‍

Sponsrade berättelser

‍

Ännu en Acast-innovation. Se dem som längre värdlästa annonser, vanligtvis mellan två och fem minuter. De ger utrymme för storytelling, djupare produktkontext eller berättelsedriven varumärkeskommunikation, allt levererat med värdens välbekanta röst.

‍

Varumärkesinnehåll

‍

För varumärken som vill göra större intryck tar varumärkesinnehåll det ett steg längre. Det kan vara ett segment i en befintlig show, ett varumärkesavsnitt eller till och med en hel poddserie skapad tillsammans med annonsören. Det är utformat för att vara informativt, engagerande och underhållande, och smälter sömlöst samman reklambudskap med poddupplevelsen.

‍

Det finns också möjligheter att utöka varumärkesinnehåll bortom själva podden genom evenemang, social marknadsföring och aktiveringar i kreatörens bredare ekosystem.

‍

Video-poddannonsering

‍

År 2026 är poddradio ljudbaserat i första hand, men inte enbart ljud. Många av de största poddarna publicerar nu videoversioner på YouTube och sociala plattformar. För annonsörer öppnar det upp en ny dimension: du kan nu köpa annonsering inom videoformatet för poddar och nå publik både via ljud och video samtidigt.

Video-poddannonser kan inkludera visuella element tillsammans med ljudbudskapet, eller ta formen av värdlästa sponsrade meddelanden filmade på kamera för en ännu mer personlig koppling. Med Acast kan du köra kampanjer som sträcker sig över ljudavsnitt och deras videoversioner, vilket håller ditt varumärke konsekvent i alla format.

‍

Omnikanalskampanjer

‍

Det mest sofistikerade tillvägagångssättet år 2026 är omnikanal: djupa kreatörssamarbeten och aktiveringar som sträcker sig över en kreatörs hela ekosystem. Det innebär att din kampanj kan inkludera värdlästa sponsrade meddelanden i ljudflödet, varumärkessegment i videoavsnittet, sociala klipp på TikTok och Instagram, integrationer i liveevenemang, omnämnanden i nyhetsbrev och mer.

Acast gör det möjligt för varumärken att köra dessa fullskaliga omnikanalskampanjer från en enda ingångspunkt, genom att kombinera mänsklig expertis med smart teknik för att nå lyssnare var de än befinner sig, i vilket format de än föredrar.

‍

Hur poddannonser infogas

‍

När det gäller annonsplacering finns det två metoder för att fylla annonsplatserna i ett avsnitt – annonser kan antingen vara "inbakade" eller automatiskt infogade med hjälp av en teknik som kallas dynamisk annonsinfogning (Dynamic Ad Insertion):

‍

Dynamisk annonsinfogning

‍

Dynamisk annonsinfogning (DAI) placerar annonser i poddavsnitt i realtid. Istället för att vara en permanent del av ljudfilen infogas annonserna baserat på vem som lyssnar, när de lyssnar och till och med var de befinner sig. Detta håller innehållet aktuellt: en lyssnare som lyssnar på ett avsnitt från för sex månader sedan kan fortfarande höra en relevant annons för idag.

På Acast fokuserar våra kampanjer på dynamisk annonsinfogning för att maximera effektiviteten och erbjuda en bättre lyssnarupplevelse. DAI gör det också möjligt för poddare att hålla annonseringen i sina program aktuell och tjäna pengar på sina äldre avsnitt.

‍

Inbakade annonser

‍

Inbakade annonser är en del av den ursprungliga ljudfilen, inspelade och redigerade under produktionen av avsnittet. Varje lyssnare hör samma annons, oavsett när eller var de trycker på play. Dessa väljs ofta för varumärkesbudskap som är tidlösa eller nära kopplade till avsnittets innehåll.

Kort sagt: inbakade annonser ger beständighet, medan dynamisk infogning erbjuder precision och skalbarhet.

‍

Var placeras poddannonser i avsnitt?

‍

Med dynamisk annonsinfogning kan annonser placeras på tre ställen i ett avsnitt.
‍

Pre-roll-poddannonser

‍

Dessa spelas upp i början eller tidigt i avsnittet. Pre-rolls är effektiva eftersom lyssnare fortfarande är nära sin enhet efter att ha tryckt på play och sannolikt låter annonsen spelas upp när den leder in till innehållet. Bra för bred varumärkesupptäckt.

‍

Mittenplacerade podcastannonser

‍

Placeras under avsnittet, ofta vid en naturlig paus mellan segmenten. Detta är den mest värdefulla annonsplatsen. Vid det här laget är lyssnarna engagerade i en aktivitet som träning eller pendling, vilket gör dem mindre benägna att hoppa över annonsen.

‍

Slutplacerade podcastannonser

‍

Dessa spelas mot slutet av avsnittet. Även om vissa lyssnare slutar innan de når denna punkt, är de som stannar kvar de mest engagerade och mest benägna att agera. Väl positionerade för direktrespons-kampanjer.

Poddskaparen bestämmer var i avsnittet annonsplaceringarna ska sitta och hur många platser det ska finnas inom varje placering, vilket säkerställer en smidig lyssningsupplevelse.

En viktig anmärkning: Acasts dynamiska annonser levereras över alla stora öppna podcastplattformar. Även om någon använder en annonsfri streamingtjänst som Spotify Premium, kommer de fortfarande att höra podcastannonser via Acast, eftersom annonserna är en del av avsnittsströmmen, inte plattformen.

‍

Vilka podcastannonser kan du köpa med Acast?

‍

‍

Så köper du podcastannonsering

‍

När du väl har bestämt dig för att investera i podcastannonsering finns det några vägar att gå.

‍

Acasts annonsplattform

‍

Detta är det mest tillgängliga sättet att köpa podcastannonsering, och Acast erbjuder den mest kompletta podcastannonseringsplattformen som finns tillgänglig. Du kan köra förinspelade annonskampanjer och värdlästa sponsringskampanjer från samma plattform. Skapa en kampanj över flera program med målinriktning efter kön, ålder, plats, publikattribut och podcastkategorier.

‍
Till skillnad från att arbeta med säljare eller enskilda poddare är Acasts annonsplattform helt självbetjänad och tillgänglig oavsett budget. Du får dock tillgång till en expert på podcastannonsering som hjälper dig att sätta upp din kampanj för framgång.

‍
Ett råd: annonsörer frestas ofta att köpa annonsplatser program för program, med fokus på ett litet urval av topprankade program. I USA går cirka 44 % av annonsutgifterna till de 500 största programmen, men dessa når bara 12 % av den totala podcastpubliken. Det innebär att du missar 88 % av lyssnarna. Vi rekommenderar att du köper baserat på den publik du vill nå snarare än enskilda program. Mellanstora och mindre podcaster med nischade målgrupper levererar ofta den räckvidd du behöver till mer överkomliga priser.

‍

Kom igång med Acasts annonsplattform

‍

‍

Via Acasts säljteam

‍

Att arbeta direkt med Acasts säljteam ger dig tillgång till skräddarsydda kampanjer med ett anpassat urval av program, en kombination av annonsformat inklusive sponsring, förinspelade annonser och varumärkesinnehåll, samt fullskaliga omnikanalsaktiveringar över ljud, video, sociala medier och mer. Du får också en efterkampanjsanalys (PCA) som rapporterar om resultat och effekt. Dessa kampanjer kräver vanligtvis minimibudgetar på 10 000 till 15 000 USD, även om detta varierar.

‍

Programmatiskt

‍

Acast samarbetar med alla större demand-side platforms (DSPs), så om din byrå redan köper programmatiskt passar podcastannonsering in i ditt befintliga arbetsflöde.

‍

Direkt via poddare

‍

Mindre och medelstora poddare är ofta öppna för att arbeta direkt med annonsörer. Om ett program inte ingår i ett nätverk är du vanligtvis begränsad till värdlästa sponsringar, och dessa är ofta inbakade snarare än dynamiskt infogade. Utmaningen är att hitta rätt bland miljontals program, och det finns oftast mindre infrastruktur för rapportering och optimering.

‍

Vad kostar podcastannonsering?

‍

Att förstå CPM

‍

De flesta podcastannonser säljs på CPM-basis (cost per mille), vilket innebär att du betalar ett fast pris per 1 000 visningar. Så om du köper en kampanj med 100 000 visningar till en CPM på 25 dollar, kommer det att kosta dig 2 500 dollar.

Den faktiska kostnaden beror på annonstyp, målgruppens storlek och hur specifik din inriktning är. Som en vägledning:

Förinspelade annonser (upp till 30 sekunder): 15 till 30 dollar CPM Värdlästa sponsrade inslag: 25 till 40 dollar CPM

‍

Vad kan du förvänta dig av en kampanj för 10 000 dollar?

‍

Med hjälp av branschdata från Podscribe, här är vad en budget på 10 000 dollar skulle kunna leverera beroende på CPM:

Vid 15 dollar CPM: 666 667 totala visningar, cirka 1 267 beräknade webbplatsbesökare (0,19 %), cirka 72 beräknade köp från attribuerade besökare (5,7 %), 139 dollar kostnad per konvertering.

Vid 25 dollar CPM: 400 000 totala visningar, cirka 760 beräknade webbplatsbesökare (0,19 %), cirka 43 beräknade köp från attribuerade besökare (5,7 %), 233 dollar kostnad per konvertering.

Dessa är breda branschriktmärken som omfattar alla kampanjtyper, branscher och företag. Dina faktiska resultat kommer att variera beroende på målgruppsinriktning, annonsmaterial och den produkt eller tjänst du marknadsför. Använd din egen konverteringsgrad för landningssidor för mer exakta uppskattningar.

‍

Andra kostnadsmodeller

‍

CPA (kostnad per åtgärd)

Med en CPA-modell betalar du bara när lyssnare utför specifika åtgärder som registreringar eller köp. Detta används ofta i affiliate- och direktrespons-kampanjer där unika kampanjkoder spårar konverteringar noggrant.

‍

Fast pris

En fast avgift för en specificerad varaktighet eller ett visst antal avsnitt. Detta är ovanligt för etablerade program och gäller oftast mindre, nischade poddar med en begränsad men engagerad lyssnarbas.

‍

Hur man mäter podcastannonsering

‍

Podcastannonser lever i en ljudfokuserad miljö, så mätmetoden skiljer sig från betald sökning eller sociala medier. Publiken lyssnar, inte skrollar eller klickar. Men det finns gott om sätt att spåra prestanda.

‍

Räckvidd och exponeringar

‍

Börja med räckvidd: antalet unika personer som lyssnade på din annons minst en gång, inklusive strömningar och nedladdningar. Detta mått är särskilt viktigt för kampanjer som syftar till att öka varumärkeskännedomen. Sök alltid efter IAB-validerad räckvidd, som den Acast tillhandahåller.

Exponeringar räknar antalet gånger en annons faktiskt levereras till en lyssnare. Acast spårar även unika exponeringar, antalet unika lyssnare som har hört en annons även om de hörde den mer än en gång, vilket hjälper till att definiera din faktiska kampanjräckvidd.

För att en exponering ska räknas, måste nedladdningen vara giltig enligt IAB 2.2-standarderna, och annonsen måste finnas inom den del av avsnittet som faktiskt begärdes av appen. Acast är fullt IAB 2.2-certifierat, guldstandarden för podcastmätning.

‍

Kampanjkoder och anpassade webbadresser

‍

En beprövad metod. Använd unika kampanjkoder eller anpassade webbadresser i dina annonser, så får du en tydlig signal när en lyssnare agerar. Du kan tilldela olika koder till olika program, format eller målgrupper, vilket hjälper dig att jämföra prestanda över hela kampanjen.

‍

Pixelbaserad attribuering

‍

För mer avancerad spårning, mäter pixelbaserad attribuering konverteringar som köp eller registreringar, även utan ett direkt klick. Du ställer in pixelspårning på din webbplats, och när någon strömmar eller laddar ner ett avsnitt med din annons, identifieras deras enhet via IP-adress. Denna data matchas med konverteringshändelser, vilket gör att du kan beräkna konverteringsfrekvenser, avkastning på annonskostnad och den övergripande kampanjeffektiviteten.

Hos Acast är detta tillgängligt via vår föredragna partner Podscribe, helt integrerat utan extra kostnad för annonsörer.

‍

Varumärkesundersökningar

‍

För att få en djupare inblick i hur ditt budskap tas emot mäter varumärkesundersökningar skillnaden i varumärkesuppfattning mellan lyssnare som hörde din annons och de som inte gjorde det. Dessa fångar upp mätvärden som varumärkeskännedom, preferens, köpintention och villighet att rekommendera.

Oavsett om du driver en direktrespons-kampanj eller fokuserar på långsiktigt varumärkesbyggande, ger varumärkesundersökningar en komplett bild.

‍

Vilka konverteringsgrader bör du förvänta dig?

‍

Enligt Podscribe är den genomsnittliga konverteringsgraden för podcastannonser till webbplatsbesök cirka 1,32 % inom alla branscher. Jämför det med en genomsnittlig klickfrekvens på 0,90 % för Facebook- och Instagram-annonser. Podcastlyssnare är mindre distraherade och mer engagerade, vilket gör dem till en mer mottaglig publik för annonsering.

Enligt Edison Super Listeners-rapporten är podcastannonser den mest ihågkomna annonstypen med 86 %, före sociala medier med 80 % och webbplatser med 79 %.

‍

Bästa praxis för annonsmaterial

‍

Bra podcastannonser handlar inte om att vara högljudd eller prålig. De handlar om att vara smart, autentisk och att sätta lyssnaren först.

‍

Sex tips för bättre podcastannonsmaterial

‍

Mindre är mer

Att upprepa ditt varumärke för ofta kan faktiskt minska effekten. Annonser med fem eller fler varumärkesomnämnanden visade lägre sannolikhet för sökning eller handling.

‍

Använd musik

Musik gör annonser roligare och mer minnesvärda. Det hjälper till att sätta ton och känsla, särskilt när det kombineras med tydliga budskap.

‍

Håll det informellt

En konversationston leder till högre engagemang. Lyssnare svarar bättre på annonser som låter naturliga, inte överdrivet seriösa eller manusbundna.

‍

Anpassa längden efter ditt mål

För att skapa medvetenhet fungerar både 15-sekunders och 60-sekunders annonser lika bra för att öka varumärkeskännedomen. För djupare engagemang hjälper 60-sekunders kreativa inslag lyssnare att bättre förstå produktfunktioner, vilket gör dem mer effektiva för mål längre ner i säljtratten. För sponsrade inslag fungerar även kortare läsningar mellan 30 och 45 sekunder lika bra för köpintention.

‍

Briefa sponsrade inslag väl

Lita på talangen. Kreatörer känner sin publik bättre än någon annan. Håll briefen fokuserad på ett huvudbudskap, dela användbar kontext och diskussionspunkter, men låt programledaren välja vad som engagerar. Klargör eventuella juridiska formuleringar eller förbjudna områden från start. En bra brief stärker kreatören utan att styra dem med manus.

‍

Prioritera din uppmaning till handling

Eftersom publiken hör din annons är en tydlig och minnesvärd uppmaning till handling avgörande om du vill få in dem i din marknadsföringstratt. Se till att din URL, kampanjkod eller nästa steg är lätt att både uttala och komma ihåg.

‍

Vad sägs om annonshoppning?

Annonshoppning förekommer, men betydligt mindre inom poddradio än i andra mediekategorier. Forskning visar att nästan var tredje lyssnare lyssnar på alla poddannonser de stöter på, en högre andel än för radio, TV och onlinevideo. Mindre annonshoppning är sannolikt ett resultat av lägre annonsbelastning jämfört med andra medier. När konsumenter tillfrågas vilken media som har minst annonsröra, kommer poddradio ut bäst tillsammans med utomhusreklam.

‍

Börja annonsera i poddar med Acast

‍

Podcastannonsering fungerar. I varje steg av säljtratten, för alla typer av företag, och nu även inom ljud, video, sociala medier och mer därtill.

Oavsett om du vill köra din första kampanj eller skala upp en befintlig strategi med omnikanalsamarbeten med kreatörer, ger Acast dig ett enda, säkert och skalbart sätt att nå världens mest engagerade publik.

Gå till ac för att komma igång. Utforska vår annonsplattform, bläddra bland programmen i vårt nätverk och deras lyssnardemografi, eller kontakta vårt team för en skräddarsydd kampanj.