Outils d'attribution de podcasts : panorama des solutions et conseils pour choisir
Les annonceurs de podcasts ont le choix entre trois principales plateformes d'attribution : Podscribe, Magellan AI et Spotify Ad Analytics. Toutes trois associent l'exposition aux publicités à des résultats tels que les visites sur site et les achats, en utilisant un pixel de suivi sur votre site et un préfixe ou une intégration côté éditeur. À leurs côtés, des méthodes plus simples conservent toute leur pertinence : les codes promotionnels, les URL personnalisées et les enquêtes post-achat.
Voilà pour la réponse courte. La vraie question est de savoir laquelle de ces solutions convient à votre campagne, car l'outil idéal dépend de ce que vous cherchez à démontrer.
Pourquoi l'attribution est devenue plus importante qu'auparavant
Aux États-Unis, les dépenses publicitaires dans les podcasts ont dépassé les 3 milliards de dollars par an, et la majeure partie de cet inventaire est désormais insérée dynamiquement. Lorsque vos publicités sont diffusées de manière programmatique sur des milliers d'émissions, l'intuition ne suffit plus lors de l'examen d'un budget.
La bonne nouvelle : l'attribution publicitaire dans les podcasts a atteint une maturité telle qu'elle rivalise désormais avec n'importe quel canal numérique. Une étude sur les campagnes Acast mesurées avec Podscribe a révélé que la publicité par podcast génère un retour sur investissement publicitaire moyen de 4,9x, surpassant ainsi les médias traditionnels.
Comment fonctionne réellement l'attribution des podcasts
Les podcasts n'utilisant ni cookies ni clics, les plateformes d'attribution ont recours à la mise en correspondance des expositions. Un pixel sur votre site web enregistre les visiteurs. Côté éditeur, la plateforme consigne les appareils ayant téléchargé les épisodes contenant votre publicité.
Lorsqu'un même foyer ou appareil apparaît dans les deux ensembles de données, il s'agit d'une visite attribuée. En ajoutant un groupe témoin d'auditeurs non exposés, vous pouvez mesurer le gain réel, et non une simple coïncidence. Il s'agit d'une mise en correspondance basée sur l'adresse IP, respectueuse de la vie privée, sans transfert de données personnelles.
Les trois principaux outils d'attribution pour podcasts
Podscribe
Podscribe est une plateforme de mesure certifiée par l'IAB, conçue pour les annonceurs qui souhaitent obtenir des rapports en temps réel sur tous les canaux où leurs publicités sont diffusées, y compris les diffusions simultanées sur YouTube des podcasts vidéo. Elle permet de réaliser des tests d'incrémentalité pendant le déroulement des campagnes, en comparant les audiences exposées et non exposées pour comptabiliser les conversions nettes.
C'est également Partenaire d'attribution privilégié mondial d'Acast, ce qui signifie que les campagnes Acast s'y connectent sans travail d'intégration supplémentaire.
Magellan AI
Magellan AI associe l'attribution basée sur les pixels à une base de données de veille concurrentielle couvrant les dépenses publicitaires et les placements de podcasts. Son attribution de podcast à podcast est utile si vous êtes un podcast faisant la promotion d'un autre podcast. Le compromis : ses données de suivi publicitaire sont mises à jour chaque semaine plutôt qu'en temps réel, ce qui ralentit l'optimisation en cours de campagne.
Spotify Ad Analytics
Anciennement Podsights, Spotify Ad Analytics est gratuit, ce qui en fait un point de départ courant. Il est plus performant au sein de l'écosystème de Spotify. Si votre plan média couvre l'ensemble du monde des podcasts sur plusieurs applications et réseaux, sa portée en matière de reporting est plus limitée que celle des plateformes indépendantes.
Spotify a également mis fin à Chartable, son autre produit de mesure, de sorte que les annonceurs qui s'y fiaient se sont largement tournés vers les outils ci-dessus.
Des méthodes plus simples qui fonctionnent toujours
Toutes les campagnes n'ont pas besoin d'une plateforme de mesure. Trois méthodes peu technologiques fournissent encore des signaux utiles :
- Codes promotionnels: un code unique par émission ou par campagne permet de relier chaque conversion à sa source. Voici comment suivre les résultats avec des codes promotionnels.
- URLs personnalisées: une adresse web mémorable et spécifique à la campagne (votremarque.com/podcast) permet de capter les auditeurs qui préfèrent taper l'adresse plutôt que de cliquer. Consultez nos bonnes pratiques pour les URLs personnalisées.
- Sondages post-achat: demander « comment avez-vous entendu parler de nous ? » lors du paiement permet de capturer des conversions que les pixels ignorent, notamment le bouche-à-oreille généré par une publicité lue par l'animateur.
Ces sondages sont plus efficaces lorsqu'ils sont combinés à l'attribution par pixel, et non en remplacement. Les codes et les URL sous-estiment les résultats, car de nombreux auditeurs entendent votre publicité et recherchent votre marque une semaine plus tard.
Comment choisir un outil d'attribution
Choisissez l'outil en fonction de la décision que vous devez prendre.
Si vous faites de la réponse directe et que vous optimisez vos campagnes en cours de route, vous avez besoin de rapports en temps réel et cross-canal avec une mesure d'incrémentalité, ce qui oriente vers Podscribe. Si vous souhaitez obtenir des renseignements sur les dépenses de vos concurrents en plus de l'attribution, Magellan AI ajoute cette dimension. Si vous testez la publicité sur podcast pour la première fois avec un petit budget concentré sur Spotify, leur outil gratuit est un bon point de départ.
Et si vous élaborez votre dossier commercial avant toute dépense, commencez par notre guide sur la mesure du succès pour chaque objectif. L'attribution prouve les résultats, mais vous devez d'abord définir ce que vous considérez comme un succès.
Comment fonctionne l'attribution avec Acast
Les campagnes Acast sont mesurables par conception. Nous travaillons avec les principaux fournisseurs d'attribution, Podscribe étant notre partenaire mondial privilégié, et chaque campagne inclut des rapports de diffusion en standard.
Les campagnes réservées via la plateforme publicitaire d'Acast prennent en charge les codes promotionnels et les URL personnalisées dès le premier jour, et les campagnes gérées peuvent intégrer une attribution complète basée sur les pixels ainsi que des études de notoriété de marque. Les coûts s'adaptent à vos ambitions : notre guide des coûts de la publicité sur podcast détaille le budget à prévoir.
Questions fréquentes
Quels outils d'attribution existent pour la publicité sur les podcasts ?
Les principales plateformes sont Podscribe, Magellan AI et Spotify Ad Analytics. Toutes utilisent des technologies de pixels et de préfixes pour faire correspondre les expositions publicitaires aux conversions. Les annonceurs utilisent également des codes promotionnels, des URL personnalisées et des enquêtes post-achat comme méthodes complémentaires.
Comment fonctionne l'attribution publicitaire par pixel pour les podcasts ?
Un pixel sur votre site web enregistre les visiteurs, la plateforme d'attribution enregistre les appareils ayant téléchargé les épisodes contenant votre publicité, et le rapprochement des deux ensembles de données (généralement par adresse IP) révèle quelles visites et quels achats proviennent des auditeurs de podcasts.
Spotify Ad Analytics est-il gratuit ?
Oui. L'utilisation de Spotify Ad Analytics est gratuite, ce qui en fait un point d'entrée courant. Ses rapports sont plus performants pour les campagnes concentrées dans l'écosystème de Spotify que pour celles diffusées sur l'ensemble du monde des podcasts.
Qu'est-ce qui a remplacé Chartable ?
Spotify a mis fin à Chartable et a regroupé les outils de mesure dans Spotify Ad Analytics. La plupart des annonceurs qui s'appuyaient sur Chartable pour l'attribution se sont tournés vers Podscribe ou Magellan AI.
Ai-je besoin d'une plateforme d'attribution pour une petite campagne ?
Pas nécessairement. Pour un premier test, des codes promotionnels et une URL personnalisée vous indiqueront si les publicités sur les podcasts génèrent des résultats. Une fois que vous investissez régulièrement sur plusieurs émissions, l'attribution par pixel devient rentable grâce aux décisions d'optimisation qu'elle permet.
Prêt à lancer une campagne que vous pouvez réellement mesurer ? Commencez avec Acast et mettez en place l'attribution dès la première impression.
Les annonceurs de podcasts ont le choix entre trois principales plateformes d'attribution : Podscribe, Magellan AI et Spotify Ad Analytics. Toutes trois associent l'exposition aux publicités à des résultats tels que les visites sur site et les achats, en utilisant un pixel de suivi sur votre site et un préfixe ou une intégration côté éditeur. À leurs côtés, des méthodes plus simples conservent toute leur pertinence : les codes promotionnels, les URL personnalisées et les enquêtes post-achat.
Voilà pour la réponse courte. La vraie question est de savoir laquelle de ces solutions convient à votre campagne, car l'outil idéal dépend de ce que vous cherchez à démontrer.
Pourquoi l'attribution est devenue plus importante qu'auparavant
Aux États-Unis, les dépenses publicitaires dans les podcasts ont dépassé les 3 milliards de dollars par an, et la majeure partie de cet inventaire est désormais insérée dynamiquement. Lorsque vos publicités sont diffusées de manière programmatique sur des milliers d'émissions, l'intuition ne suffit plus lors de l'examen d'un budget.
La bonne nouvelle : l'attribution publicitaire dans les podcasts a atteint une maturité telle qu'elle rivalise désormais avec n'importe quel canal numérique. Une étude sur les campagnes Acast mesurées avec Podscribe a révélé que la publicité par podcast génère un retour sur investissement publicitaire moyen de 4,9x, surpassant ainsi les médias traditionnels.
Comment fonctionne réellement l'attribution des podcasts
Les podcasts n'utilisant ni cookies ni clics, les plateformes d'attribution ont recours à la mise en correspondance des expositions. Un pixel sur votre site web enregistre les visiteurs. Côté éditeur, la plateforme consigne les appareils ayant téléchargé les épisodes contenant votre publicité.
Lorsqu'un même foyer ou appareil apparaît dans les deux ensembles de données, il s'agit d'une visite attribuée. En ajoutant un groupe témoin d'auditeurs non exposés, vous pouvez mesurer le gain réel, et non une simple coïncidence. Il s'agit d'une mise en correspondance basée sur l'adresse IP, respectueuse de la vie privée, sans transfert de données personnelles.
Les trois principaux outils d'attribution pour podcasts
Podscribe
Podscribe est une plateforme de mesure certifiée par l'IAB, conçue pour les annonceurs qui souhaitent obtenir des rapports en temps réel sur tous les canaux où leurs publicités sont diffusées, y compris les diffusions simultanées sur YouTube des podcasts vidéo. Elle permet de réaliser des tests d'incrémentalité pendant le déroulement des campagnes, en comparant les audiences exposées et non exposées pour comptabiliser les conversions nettes.
C'est également Partenaire d'attribution privilégié mondial d'Acast, ce qui signifie que les campagnes Acast s'y connectent sans travail d'intégration supplémentaire.
Magellan AI
Magellan AI associe l'attribution basée sur les pixels à une base de données de veille concurrentielle couvrant les dépenses publicitaires et les placements de podcasts. Son attribution de podcast à podcast est utile si vous êtes un podcast faisant la promotion d'un autre podcast. Le compromis : ses données de suivi publicitaire sont mises à jour chaque semaine plutôt qu'en temps réel, ce qui ralentit l'optimisation en cours de campagne.
Spotify Ad Analytics
Anciennement Podsights, Spotify Ad Analytics est gratuit, ce qui en fait un point de départ courant. Il est plus performant au sein de l'écosystème de Spotify. Si votre plan média couvre l'ensemble du monde des podcasts sur plusieurs applications et réseaux, sa portée en matière de reporting est plus limitée que celle des plateformes indépendantes.
Spotify a également mis fin à Chartable, son autre produit de mesure, de sorte que les annonceurs qui s'y fiaient se sont largement tournés vers les outils ci-dessus.
Des méthodes plus simples qui fonctionnent toujours
Toutes les campagnes n'ont pas besoin d'une plateforme de mesure. Trois méthodes peu technologiques fournissent encore des signaux utiles :
- Codes promotionnels: un code unique par émission ou par campagne permet de relier chaque conversion à sa source. Voici comment suivre les résultats avec des codes promotionnels.
- URLs personnalisées: une adresse web mémorable et spécifique à la campagne (votremarque.com/podcast) permet de capter les auditeurs qui préfèrent taper l'adresse plutôt que de cliquer. Consultez nos bonnes pratiques pour les URLs personnalisées.
- Sondages post-achat: demander « comment avez-vous entendu parler de nous ? » lors du paiement permet de capturer des conversions que les pixels ignorent, notamment le bouche-à-oreille généré par une publicité lue par l'animateur.
Ces sondages sont plus efficaces lorsqu'ils sont combinés à l'attribution par pixel, et non en remplacement. Les codes et les URL sous-estiment les résultats, car de nombreux auditeurs entendent votre publicité et recherchent votre marque une semaine plus tard.
Comment choisir un outil d'attribution
Choisissez l'outil en fonction de la décision que vous devez prendre.
Si vous faites de la réponse directe et que vous optimisez vos campagnes en cours de route, vous avez besoin de rapports en temps réel et cross-canal avec une mesure d'incrémentalité, ce qui oriente vers Podscribe. Si vous souhaitez obtenir des renseignements sur les dépenses de vos concurrents en plus de l'attribution, Magellan AI ajoute cette dimension. Si vous testez la publicité sur podcast pour la première fois avec un petit budget concentré sur Spotify, leur outil gratuit est un bon point de départ.
Et si vous élaborez votre dossier commercial avant toute dépense, commencez par notre guide sur la mesure du succès pour chaque objectif. L'attribution prouve les résultats, mais vous devez d'abord définir ce que vous considérez comme un succès.
Comment fonctionne l'attribution avec Acast
Les campagnes Acast sont mesurables par conception. Nous travaillons avec les principaux fournisseurs d'attribution, Podscribe étant notre partenaire mondial privilégié, et chaque campagne inclut des rapports de diffusion en standard.
Les campagnes réservées via la plateforme publicitaire d'Acast prennent en charge les codes promotionnels et les URL personnalisées dès le premier jour, et les campagnes gérées peuvent intégrer une attribution complète basée sur les pixels ainsi que des études de notoriété de marque. Les coûts s'adaptent à vos ambitions : notre guide des coûts de la publicité sur podcast détaille le budget à prévoir.
Questions fréquentes
Quels outils d'attribution existent pour la publicité sur les podcasts ?
Les principales plateformes sont Podscribe, Magellan AI et Spotify Ad Analytics. Toutes utilisent des technologies de pixels et de préfixes pour faire correspondre les expositions publicitaires aux conversions. Les annonceurs utilisent également des codes promotionnels, des URL personnalisées et des enquêtes post-achat comme méthodes complémentaires.
Comment fonctionne l'attribution publicitaire par pixel pour les podcasts ?
Un pixel sur votre site web enregistre les visiteurs, la plateforme d'attribution enregistre les appareils ayant téléchargé les épisodes contenant votre publicité, et le rapprochement des deux ensembles de données (généralement par adresse IP) révèle quelles visites et quels achats proviennent des auditeurs de podcasts.
Spotify Ad Analytics est-il gratuit ?
Oui. L'utilisation de Spotify Ad Analytics est gratuite, ce qui en fait un point d'entrée courant. Ses rapports sont plus performants pour les campagnes concentrées dans l'écosystème de Spotify que pour celles diffusées sur l'ensemble du monde des podcasts.
Qu'est-ce qui a remplacé Chartable ?
Spotify a mis fin à Chartable et a regroupé les outils de mesure dans Spotify Ad Analytics. La plupart des annonceurs qui s'appuyaient sur Chartable pour l'attribution se sont tournés vers Podscribe ou Magellan AI.
Ai-je besoin d'une plateforme d'attribution pour une petite campagne ?
Pas nécessairement. Pour un premier test, des codes promotionnels et une URL personnalisée vous indiqueront si les publicités sur les podcasts génèrent des résultats. Une fois que vous investissez régulièrement sur plusieurs émissions, l'attribution par pixel devient rentable grâce aux décisions d'optimisation qu'elle permet.
Prêt à lancer une campagne que vous pouvez réellement mesurer ? Commencez avec Acast et mettez en place l'attribution dès la première impression.
