Comment lancer des campagnes publicitaires de podcasts multi-réseaux
Acheter des espaces publicitaires sur plusieurs réseaux de podcasts relève davantage d'un problème de réconciliation que d'un problème média. Voici comment éviter que cela ne grignote votre budget de campagne.
Comment gérer des campagnes publicitaires de podcasts sur plusieurs réseaux ? Regroupez vos achats sur le nombre minimal de réseaux nécessaires pour atteindre votre cible, choisissez un seul prestataire d'attribution et installez ses pixels sur chaque réseau avant le lancement, puis contrôlez la fréquence en échelonnant les dates de diffusion plutôt qu'en définissant des plafonds. Les plafonds de fréquence et la déduplication de la portée ne sont pas transférables d'un réseau à l'autre ; planifiez donc en tenant compte de cette limite au lieu de supposer qu'une plateforme le fera pour vous.
Ce dernier point est celui qui fait échouer la plupart des plans, il vaut donc la peine de commencer par là.
Les plafonds de fréquence ne sont pas transférables entre les réseaux
Chaque réseau de podcasts limite la fréquence en interne. La plateforme publicitaire d'Acast vous permet de plafonner les impressions par auditeur et par semaine, tout comme la plupart des autres.
Aucun d'entre eux ne peut savoir ce que l'auditeur a entendu sur un autre réseau la veille. Diffusez le même spot de 30 secondes sur trois réseaux à raison de quatre impressions par semaine chacun, et votre exposition réelle pour un auditeur commun peut atteindre 12, et non quatre.
Personne ne vous vendra de plafond de fréquence inter-réseaux, car personne ne peut en créer un. Il n'existe pas de couche d'identité partagée entre les éditeurs de podcasts, et l'évolution du secteur en matière de confidentialité rend cette perspective encore moins probable.
Le chiffre indiqué sous la rubrique « fréquence » de votre plan média est donc un chiffre par réseau. Traitez-le comme tel et le reste du plan deviendra plus simple.
Première étape : consolider avant de diversifier
La plupart des plans multi-réseaux sont plus larges que nécessaire. Les acheteurs ajoutent des réseaux pour accroître leur portée, puis découvrent que cette portée était déjà atteinte.
Commencez par vous demander ce que chaque réseau vous apporte que les autres ne peuvent pas offrir. Si deux réseaux vendent essentiellement le même inventaire, le second ajoute un travail de réconciliation, pas d'audience.
Il vaut mieux vérifier les chiffres de chevauchement d'audience plutôt que de les supposer. Acast touche 23 millions d'auditeurs mensuels aux États-Unis avec seulement 12 % de chevauchement avec Spotify (OnePulse, janvier 2025), ce qui signifie qu'un achat uniquement sur Spotify manque 88 % de cette audience. En d'autres termes : Spotify seul touche 33 % des auditeurs de podcasts américains, et un achat combiné Spotify et Acast en touche 48 %.
Deux réseaux avec des audiences réellement différentes valent mieux que cinq réseaux qui se chevauchent. C'est dans la seconde moitié de cette phrase que les budgets s'épuisent généralement.
Deuxième étape : comprendre ce qui doit réellement être dupliqué
Un seul contenu créatif peut être diffusé sur des centaines d'émissions au sein d'un même réseau. Sur Acast, une campagne de publicités ciblées sélectionne l'inventaire selon huit dimensions : langue, localisation de l'audience, sujets et genres, attributs de l'audience, podcasts spécifiques, genre et âge, appareils d'écoute et plafonnement de la fréquence.
Cela signifie que le travail d'« achat sur le réseau » consiste en une seule configuration de campagne, et non une par émission. Là où l'achat multi-réseaux devient coûteux, c'est lorsqu'il faut dupliquer cette configuration, avec des taxonomies et une logique de ciblage différentes, trois ou quatre fois de suite.
Deux points à vérifier sur chaque réseau avant de commencer :
- La tarification du ciblage au niveau de l'émission. Sur Acast, les listes d'émissions personnalisées entraînent une majoration de 50 % du CPM et le ciblage par attributs d'audience une majoration de 20 %. Les achats par catégorie large n'en entraînent aucune. La précision a un prix sur chaque réseau, et il n'est pas toujours divulgué dès le départ.
- Si le ciblage géographique s'applique à tous les formats. Sur Acast, le ciblage géographique est disponible pour les publicités ciblées, mais pas pour les parrainages lus par l'animateur, qui sont diffusés à l'échelle nationale. Si votre plan prévoit un ciblage au niveau de la ville pour une lecture par l'animateur, il est erroné avant même son lancement.
Si vous ciblez des émissions spécifiques plutôt que des catégories, utilisez-en au moins cinq par réseau. Le calendrier de publication d'une seule émission limitera la diffusion par lui-même.
Troisième étape : normalisez la mesure avant le lancement, pas après
C'est l'étape que l'on oublie souvent, et c'est pourtant celle qu'il est impossible de corriger rétroactivement.
Choisissez un fournisseur d'attribution et utilisez-le sur tous les réseaux du plan. Acast prend en charge les balises de suivi d'une longue liste de fournisseurs tiers, notamment ArtsAI, DoubleVerify, Magellan AI, Veritonic, Claritas et Kantar, en plus de sa propre solution d'attribution basée sur Podscribe. La plupart des grands réseaux prennent en charge un ensemble similaire, ce qui signifie qu'un fournisseur commun est généralement disponible si vous insistez pour en avoir un.
Ensuite, installez les pixels avant toute mise en ligne. La documentation d'Acast précise que les pixels doivent être correctement installés sur votre site avant le lancement de la campagne pour que les rapports d'attribution fonctionnent ; il est impossible de récupérer les données d'une campagne diffusée sans eux.
Il est préférable de configurer quatre événements de conversion plutôt qu'un seul : visites, achats, inscriptions et prospects. Une campagne jugée uniquement sur les achats semblera être un échec la deuxième semaine et un succès la sixième, alors que vous aurez déjà pris la décision d'annuler la troisième semaine.
Les codes promotionnels et les URL personnalisées ont toujours leur utilité, mais uniquement comme outil de vérification croisée. Ils ne mesurent que les auditeurs qui ont pris la peine de saisir quelque chose, ce qui représente une part restreinte et non représentative.
Quatrième étape : gérez la fréquence par le cadencement, pas par des plafonds
Comme les plafonds ne s'appliquent pas entre les réseaux, utilisez plutôt le cadencement.
Faites fonctionner les réseaux de manière séquentielle plutôt qu'en parallèle lorsque le calendrier le permet. Si ce n'est pas le cas, fixez des plafonds bas par réseau. Acast recommande trois à sept impressions par auditeur et par semaine, et sa fréquence moyenne de diffusion se situe entre deux et trois ; un plafond bas réduit donc moins la diffusion que ce que les acheteurs ont tendance à anticiper.
Le problème ici n'est pas le gaspillage budgétaire. C'est l'auditeur qui entend le même spot neuf fois en une semaine et se forge une opinion sur votre marque qu'aucune portée ne pourra corriger.
Cinquième étape : réconciliez les impressions et la diffusion par émission
Demandez à chaque réseau les données de diffusion par émission, et pas seulement les impressions globales. Le rapport de campagne téléchargeable d'Acast détaille la diffusion par date, catégorie d'appareil, podcast et catégorie de podcast, et peut être exporté au format XLSX ou PPT.
Créez votre propre vue combinée à partir de ces exportations. C'est fastidieux, mais c'est aussi le seul moyen de constater que 40 % de votre budget a été investi dans huit émissions sur trois réseaux qui touchent tous la même audience.
Une remarque sur le timing qui évite les débats : les impressions de podcasts sont validées par lots nocturnes, les chiffres accusent donc un retard de 24 à 48 heures. N'optimisez pas vos campagnes sur la base de chiffres du jour même, quel que soit le réseau.
Ce qu'il faut demander avant d'ajouter un réseau au plan
- Quel pourcentage de votre audience chevauche les réseaux que j'achète déjà ? Demandez la source et la date.
- Les rapports sont-ils disponibles au niveau de l'émission, et dans quel format d'exportation ?
- Quels fournisseurs d'attribution tiers puis-je utiliser, et le même pixel fonctionne-t-il sur tous les formats publicitaires et parrainages ?
- Le plafonnement de la fréquence s'applique-t-il par auditeur et par semaine, et quelle est votre fréquence de diffusion moyenne ?
- Quelles options de ciblage entraînent une augmentation du CPM, et de quel montant ?
- Les publicités atteignent-elles les auditeurs sur toutes les applications d'écoute, ou existe-t-il des exclusions au niveau des plateformes ?
Cette dernière question est plus importante qu'il n'y paraît. L'insertion dynamique de publicités d'Acast place les annonces au moment où l'auditeur appuie sur lecture. Ainsi, un spot atteint les auditeurs sur Apple Podcasts, Spotify, Pocket Casts et ailleurs, y compris sur les épisodes du catalogue. Il existe toutefois des exceptions notables : Amazon Music a acheté tout l'inventaire publicitaire d'une série d'émissions hébergées par Acast sur sa propre plateforme et diffuse ces émissions sans publicité aux abonnés Prime et Amazon Music Unlimited.
Chaque réseau comporte des exclusions de ce type. Peu d'entre eux le mentionnent d'emblée.
L'intérêt de concentrer ses achats
Le secteur présente la fragmentation comme une fatalité, puis vous vend la solution. Il est judicieux de se montrer sceptique vis-à-vis de ces deux aspects.
L'argument d'Acast n'est pas que la fragmentation n'existe pas. C'est qu'un seul achat sur 140 000 émissions, diffusé aux auditeurs sur l'application qu'ils utilisent déjà, remplace une part significative de ce que les acheteurs assemblent actuellement manuellement. Moins de contrats, une seule taxonomie, un seul rapport, une seule configuration d'attribution.
Vous continuerez à utiliser plusieurs réseaux pour un plan d'envergure. L'objectif n'est pas de se limiter à un seul réseau, mais au nombre minimal nécessaire pour atteindre votre cible, car chaque réseau ajouté multiplie le travail de rapprochement et réduit votre capacité à voir ce qui se passe réellement.
Foire aux questions
Comment gérer des campagnes publicitaires de podcasts sur plusieurs réseaux ?
Regroupez vos achats sur le plus petit nombre de réseaux possible pour atteindre votre objectif de portée, choisissez un seul fournisseur d'attribution et installez ses pixels sur tous les réseaux avant le lancement, et contrôlez la fréquence en échelonnant les périodes de diffusion plutôt qu'en vous fiant aux plafonds. Effectuez le rapprochement sur la base des rapports de diffusion par émission plutôt que sur les impressions globales, et prévoyez un délai de 24 à 48 heures pour les chiffres validés.
Puis-je définir un plafond de fréquence sur plusieurs réseaux de podcasts ?
Non. Chaque réseau plafonne la fréquence uniquement au sein de son propre inventaire, et il n'existe aucune couche d'identité partagée entre les éditeurs de podcasts permettant un plafonnement inter-réseaux. Définissez des plafonds bas par réseau et échelonnez plutôt les dates de diffusion.
Quels réseaux de podcasts devrais-je utiliser pour une campagne aux États-Unis ?
Faites votre choix en fonction du chevauchement d'audience plutôt que de la taille. Acast touche 23 millions d'auditeurs américains par mois avec un chevauchement de 12 % avec Spotify (OnePulse, janvier 2025) ; les deux sont donc largement complémentaires : Spotify seul touche 33 % des auditeurs de podcasts américains, et Spotify combiné à Acast en touche 48 %. Demandez à chaque réseau que vous envisagez de vous fournir ses chiffres de chevauchement par rapport à vos achats actuels.
Quel est le meilleur moyen d'atteindre les auditeurs de podcasts avec des publicités ?
Achetez des espaces sur l'ensemble des émissions plutôt qu'émission par émission, et laissez le ciblage faire le travail plutôt que la sélection manuelle. Une campagne de publicités ciblées sur Acast peut être diffusée sur des centaines d'émissions en utilisant le ciblage par catégorie, par attribut d'audience et par zone géographique, ce qui permet d'atteindre davantage d'auditeurs pertinents qu'une liste sélectionnée à la main de 10 émissions avec une majoration de 50 % du CPM.
Comment comparer les rapports entre différents réseaux de podcasts ?
Exigez des exports de diffusion par émission de chaque réseau et construisez vous-même une vue consolidée. Faites correspondre les impressions et les auditeurs uniques, acceptez que les chiffres de fréquence soient propres à chaque réseau et non cumulables, et utilisez un seul fournisseur d'attribution tiers pour l'ensemble afin que les données de conversion soient mesurées de manière uniforme.
Lancer une campagne sur plusieurs réseaux augmente-t-il ma portée ?
Uniquement dans la mesure où les audiences diffèrent. Deux réseaux avec un faible chevauchement ajoutent une portée incrémentale réelle, tandis que deux réseaux vendant un inventaire similaire génèrent surtout des impressions en double et un travail de réconciliation. Obtenez les données de chevauchement avant d'ajouter un réseau, pas après.
Combien coûte une campagne publicitaire de podcast multi-réseaux ?
La publicité sur les podcasts est facturée au CPM, et les tarifs varient selon le format et le ciblage. Sur Acast, les publicités ciblées commencent à un CPM de 15 $ et les parrainages lus par l'animateur à 25 $, avec des campagnes en libre-service à partir de 250 $. Notre guide des coûts de la publicité sur les podcasts couvre les références en détail.
Par où commencer
Si vous élaborez un plan multi-réseaux, commencez par la question du chevauchement et la configuration de la mesure. Ces deux décisions déterminent si la campagne sera lisible à son terme.
Vous pouvez configurer une campagne sur la plateforme publicitaire d'Acast à partir de 500 $ pour tester l'inventaire avant d'engager un budget géré, ou contacter notre équipe à sales@acast.com pour discuter d'un plan couvrant l'audio, la vidéo et les réseaux sociaux. Pour en savoir plus sur le ciblage, consultez notre guide sur le ciblage d'audience dans la publicité sur les podcasts, et pour la conception de la mesure, comment mesurer la publicité sur les podcasts pour chaque objectif.
Acheter des espaces publicitaires sur plusieurs réseaux de podcasts relève davantage d'un problème de réconciliation que d'un problème média. Voici comment éviter que cela ne grignote votre budget de campagne.
Comment gérer des campagnes publicitaires de podcasts sur plusieurs réseaux ? Regroupez vos achats sur le nombre minimal de réseaux nécessaires pour atteindre votre cible, choisissez un seul prestataire d'attribution et installez ses pixels sur chaque réseau avant le lancement, puis contrôlez la fréquence en échelonnant les dates de diffusion plutôt qu'en définissant des plafonds. Les plafonds de fréquence et la déduplication de la portée ne sont pas transférables d'un réseau à l'autre ; planifiez donc en tenant compte de cette limite au lieu de supposer qu'une plateforme le fera pour vous.
Ce dernier point est celui qui fait échouer la plupart des plans, il vaut donc la peine de commencer par là.
Les plafonds de fréquence ne sont pas transférables entre les réseaux
Chaque réseau de podcasts limite la fréquence en interne. La plateforme publicitaire d'Acast vous permet de plafonner les impressions par auditeur et par semaine, tout comme la plupart des autres.
Aucun d'entre eux ne peut savoir ce que l'auditeur a entendu sur un autre réseau la veille. Diffusez le même spot de 30 secondes sur trois réseaux à raison de quatre impressions par semaine chacun, et votre exposition réelle pour un auditeur commun peut atteindre 12, et non quatre.
Personne ne vous vendra de plafond de fréquence inter-réseaux, car personne ne peut en créer un. Il n'existe pas de couche d'identité partagée entre les éditeurs de podcasts, et l'évolution du secteur en matière de confidentialité rend cette perspective encore moins probable.
Le chiffre indiqué sous la rubrique « fréquence » de votre plan média est donc un chiffre par réseau. Traitez-le comme tel et le reste du plan deviendra plus simple.
Première étape : consolider avant de diversifier
La plupart des plans multi-réseaux sont plus larges que nécessaire. Les acheteurs ajoutent des réseaux pour accroître leur portée, puis découvrent que cette portée était déjà atteinte.
Commencez par vous demander ce que chaque réseau vous apporte que les autres ne peuvent pas offrir. Si deux réseaux vendent essentiellement le même inventaire, le second ajoute un travail de réconciliation, pas d'audience.
Il vaut mieux vérifier les chiffres de chevauchement d'audience plutôt que de les supposer. Acast touche 23 millions d'auditeurs mensuels aux États-Unis avec seulement 12 % de chevauchement avec Spotify (OnePulse, janvier 2025), ce qui signifie qu'un achat uniquement sur Spotify manque 88 % de cette audience. En d'autres termes : Spotify seul touche 33 % des auditeurs de podcasts américains, et un achat combiné Spotify et Acast en touche 48 %.
Deux réseaux avec des audiences réellement différentes valent mieux que cinq réseaux qui se chevauchent. C'est dans la seconde moitié de cette phrase que les budgets s'épuisent généralement.
Deuxième étape : comprendre ce qui doit réellement être dupliqué
Un seul contenu créatif peut être diffusé sur des centaines d'émissions au sein d'un même réseau. Sur Acast, une campagne de publicités ciblées sélectionne l'inventaire selon huit dimensions : langue, localisation de l'audience, sujets et genres, attributs de l'audience, podcasts spécifiques, genre et âge, appareils d'écoute et plafonnement de la fréquence.
Cela signifie que le travail d'« achat sur le réseau » consiste en une seule configuration de campagne, et non une par émission. Là où l'achat multi-réseaux devient coûteux, c'est lorsqu'il faut dupliquer cette configuration, avec des taxonomies et une logique de ciblage différentes, trois ou quatre fois de suite.
Deux points à vérifier sur chaque réseau avant de commencer :
- La tarification du ciblage au niveau de l'émission. Sur Acast, les listes d'émissions personnalisées entraînent une majoration de 50 % du CPM et le ciblage par attributs d'audience une majoration de 20 %. Les achats par catégorie large n'en entraînent aucune. La précision a un prix sur chaque réseau, et il n'est pas toujours divulgué dès le départ.
- Si le ciblage géographique s'applique à tous les formats. Sur Acast, le ciblage géographique est disponible pour les publicités ciblées, mais pas pour les parrainages lus par l'animateur, qui sont diffusés à l'échelle nationale. Si votre plan prévoit un ciblage au niveau de la ville pour une lecture par l'animateur, il est erroné avant même son lancement.
Si vous ciblez des émissions spécifiques plutôt que des catégories, utilisez-en au moins cinq par réseau. Le calendrier de publication d'une seule émission limitera la diffusion par lui-même.
Troisième étape : normalisez la mesure avant le lancement, pas après
C'est l'étape que l'on oublie souvent, et c'est pourtant celle qu'il est impossible de corriger rétroactivement.
Choisissez un fournisseur d'attribution et utilisez-le sur tous les réseaux du plan. Acast prend en charge les balises de suivi d'une longue liste de fournisseurs tiers, notamment ArtsAI, DoubleVerify, Magellan AI, Veritonic, Claritas et Kantar, en plus de sa propre solution d'attribution basée sur Podscribe. La plupart des grands réseaux prennent en charge un ensemble similaire, ce qui signifie qu'un fournisseur commun est généralement disponible si vous insistez pour en avoir un.
Ensuite, installez les pixels avant toute mise en ligne. La documentation d'Acast précise que les pixels doivent être correctement installés sur votre site avant le lancement de la campagne pour que les rapports d'attribution fonctionnent ; il est impossible de récupérer les données d'une campagne diffusée sans eux.
Il est préférable de configurer quatre événements de conversion plutôt qu'un seul : visites, achats, inscriptions et prospects. Une campagne jugée uniquement sur les achats semblera être un échec la deuxième semaine et un succès la sixième, alors que vous aurez déjà pris la décision d'annuler la troisième semaine.
Les codes promotionnels et les URL personnalisées ont toujours leur utilité, mais uniquement comme outil de vérification croisée. Ils ne mesurent que les auditeurs qui ont pris la peine de saisir quelque chose, ce qui représente une part restreinte et non représentative.
Quatrième étape : gérez la fréquence par le cadencement, pas par des plafonds
Comme les plafonds ne s'appliquent pas entre les réseaux, utilisez plutôt le cadencement.
Faites fonctionner les réseaux de manière séquentielle plutôt qu'en parallèle lorsque le calendrier le permet. Si ce n'est pas le cas, fixez des plafonds bas par réseau. Acast recommande trois à sept impressions par auditeur et par semaine, et sa fréquence moyenne de diffusion se situe entre deux et trois ; un plafond bas réduit donc moins la diffusion que ce que les acheteurs ont tendance à anticiper.
Le problème ici n'est pas le gaspillage budgétaire. C'est l'auditeur qui entend le même spot neuf fois en une semaine et se forge une opinion sur votre marque qu'aucune portée ne pourra corriger.
Cinquième étape : réconciliez les impressions et la diffusion par émission
Demandez à chaque réseau les données de diffusion par émission, et pas seulement les impressions globales. Le rapport de campagne téléchargeable d'Acast détaille la diffusion par date, catégorie d'appareil, podcast et catégorie de podcast, et peut être exporté au format XLSX ou PPT.
Créez votre propre vue combinée à partir de ces exportations. C'est fastidieux, mais c'est aussi le seul moyen de constater que 40 % de votre budget a été investi dans huit émissions sur trois réseaux qui touchent tous la même audience.
Une remarque sur le timing qui évite les débats : les impressions de podcasts sont validées par lots nocturnes, les chiffres accusent donc un retard de 24 à 48 heures. N'optimisez pas vos campagnes sur la base de chiffres du jour même, quel que soit le réseau.
Ce qu'il faut demander avant d'ajouter un réseau au plan
- Quel pourcentage de votre audience chevauche les réseaux que j'achète déjà ? Demandez la source et la date.
- Les rapports sont-ils disponibles au niveau de l'émission, et dans quel format d'exportation ?
- Quels fournisseurs d'attribution tiers puis-je utiliser, et le même pixel fonctionne-t-il sur tous les formats publicitaires et parrainages ?
- Le plafonnement de la fréquence s'applique-t-il par auditeur et par semaine, et quelle est votre fréquence de diffusion moyenne ?
- Quelles options de ciblage entraînent une augmentation du CPM, et de quel montant ?
- Les publicités atteignent-elles les auditeurs sur toutes les applications d'écoute, ou existe-t-il des exclusions au niveau des plateformes ?
Cette dernière question est plus importante qu'il n'y paraît. L'insertion dynamique de publicités d'Acast place les annonces au moment où l'auditeur appuie sur lecture. Ainsi, un spot atteint les auditeurs sur Apple Podcasts, Spotify, Pocket Casts et ailleurs, y compris sur les épisodes du catalogue. Il existe toutefois des exceptions notables : Amazon Music a acheté tout l'inventaire publicitaire d'une série d'émissions hébergées par Acast sur sa propre plateforme et diffuse ces émissions sans publicité aux abonnés Prime et Amazon Music Unlimited.
Chaque réseau comporte des exclusions de ce type. Peu d'entre eux le mentionnent d'emblée.
L'intérêt de concentrer ses achats
Le secteur présente la fragmentation comme une fatalité, puis vous vend la solution. Il est judicieux de se montrer sceptique vis-à-vis de ces deux aspects.
L'argument d'Acast n'est pas que la fragmentation n'existe pas. C'est qu'un seul achat sur 140 000 émissions, diffusé aux auditeurs sur l'application qu'ils utilisent déjà, remplace une part significative de ce que les acheteurs assemblent actuellement manuellement. Moins de contrats, une seule taxonomie, un seul rapport, une seule configuration d'attribution.
Vous continuerez à utiliser plusieurs réseaux pour un plan d'envergure. L'objectif n'est pas de se limiter à un seul réseau, mais au nombre minimal nécessaire pour atteindre votre cible, car chaque réseau ajouté multiplie le travail de rapprochement et réduit votre capacité à voir ce qui se passe réellement.
Foire aux questions
Comment gérer des campagnes publicitaires de podcasts sur plusieurs réseaux ?
Regroupez vos achats sur le plus petit nombre de réseaux possible pour atteindre votre objectif de portée, choisissez un seul fournisseur d'attribution et installez ses pixels sur tous les réseaux avant le lancement, et contrôlez la fréquence en échelonnant les périodes de diffusion plutôt qu'en vous fiant aux plafonds. Effectuez le rapprochement sur la base des rapports de diffusion par émission plutôt que sur les impressions globales, et prévoyez un délai de 24 à 48 heures pour les chiffres validés.
Puis-je définir un plafond de fréquence sur plusieurs réseaux de podcasts ?
Non. Chaque réseau plafonne la fréquence uniquement au sein de son propre inventaire, et il n'existe aucune couche d'identité partagée entre les éditeurs de podcasts permettant un plafonnement inter-réseaux. Définissez des plafonds bas par réseau et échelonnez plutôt les dates de diffusion.
Quels réseaux de podcasts devrais-je utiliser pour une campagne aux États-Unis ?
Faites votre choix en fonction du chevauchement d'audience plutôt que de la taille. Acast touche 23 millions d'auditeurs américains par mois avec un chevauchement de 12 % avec Spotify (OnePulse, janvier 2025) ; les deux sont donc largement complémentaires : Spotify seul touche 33 % des auditeurs de podcasts américains, et Spotify combiné à Acast en touche 48 %. Demandez à chaque réseau que vous envisagez de vous fournir ses chiffres de chevauchement par rapport à vos achats actuels.
Quel est le meilleur moyen d'atteindre les auditeurs de podcasts avec des publicités ?
Achetez des espaces sur l'ensemble des émissions plutôt qu'émission par émission, et laissez le ciblage faire le travail plutôt que la sélection manuelle. Une campagne de publicités ciblées sur Acast peut être diffusée sur des centaines d'émissions en utilisant le ciblage par catégorie, par attribut d'audience et par zone géographique, ce qui permet d'atteindre davantage d'auditeurs pertinents qu'une liste sélectionnée à la main de 10 émissions avec une majoration de 50 % du CPM.
Comment comparer les rapports entre différents réseaux de podcasts ?
Exigez des exports de diffusion par émission de chaque réseau et construisez vous-même une vue consolidée. Faites correspondre les impressions et les auditeurs uniques, acceptez que les chiffres de fréquence soient propres à chaque réseau et non cumulables, et utilisez un seul fournisseur d'attribution tiers pour l'ensemble afin que les données de conversion soient mesurées de manière uniforme.
Lancer une campagne sur plusieurs réseaux augmente-t-il ma portée ?
Uniquement dans la mesure où les audiences diffèrent. Deux réseaux avec un faible chevauchement ajoutent une portée incrémentale réelle, tandis que deux réseaux vendant un inventaire similaire génèrent surtout des impressions en double et un travail de réconciliation. Obtenez les données de chevauchement avant d'ajouter un réseau, pas après.
Combien coûte une campagne publicitaire de podcast multi-réseaux ?
La publicité sur les podcasts est facturée au CPM, et les tarifs varient selon le format et le ciblage. Sur Acast, les publicités ciblées commencent à un CPM de 15 $ et les parrainages lus par l'animateur à 25 $, avec des campagnes en libre-service à partir de 250 $. Notre guide des coûts de la publicité sur les podcasts couvre les références en détail.
Par où commencer
Si vous élaborez un plan multi-réseaux, commencez par la question du chevauchement et la configuration de la mesure. Ces deux décisions déterminent si la campagne sera lisible à son terme.
Vous pouvez configurer une campagne sur la plateforme publicitaire d'Acast à partir de 500 $ pour tester l'inventaire avant d'engager un budget géré, ou contacter notre équipe à sales@acast.com pour discuter d'un plan couvrant l'audio, la vidéo et les réseaux sociaux. Pour en savoir plus sur le ciblage, consultez notre guide sur le ciblage d'audience dans la publicité sur les podcasts, et pour la conception de la mesure, comment mesurer la publicité sur les podcasts pour chaque objectif.
