Så skapar Acast och ACO värdefullt innehåll för en mogen publik

Att åldras är en naturlig del av livet, men sättet vi pratar om det på håller på att förändras. I takt med att allt fler över 40 år upptäcker poddar växer också behovet av innehåll som speglar deras liv, värderingar och intressen.

Enligt Orvesto uppger 40% av personer mellan 40 och 80 år att de lyssnar på podd minst en gång i månaden – motsvarande nästan två miljoner svenskar. Det är just denna breda och växande målgruppen ACO vill nå med sin senaste kampanj för serierna Age Delay och Age Delay+, framtagna för att möta behoven hos både 40–60/65-åringar och konsumenter runt 60/65+ som söker ännu rikare fukt och vård. 

Kampanjen bygger på branded episodes tillsammans med Hälsorevolutionen och Dumma Människor. Utöver detta har även podden Så in i Själen med Agneta Sjödin producerat sponsrat innehåll för ACO som tidigare pratat öppet om sina egna erfarenheter av ålderism och hur synen på kvinnor förändras med tiden.

Syftet med kampanjen är att lyfta fram åldrande som ett privilegium, inte något som ska motverkas.

- “Vi vill prata om hur fint det faktiskt är att få åldras. Istället för att tala om ”anti-age” vill vi lyfta värdet i att ta hand om sig själv och sin hud - att känna sig hälsosam, pigg och bekväm i sin egen ålder. Genom att ge kreatörerna frihet att tolka budskapet utifrån sina egna röster och erfarenheter skapades genuina samtal som på olika sätt berör lyssnaren”, säger Isabelle Apler, Head of Media & Digital and Hub Lead, på Perrigo Nordic.

Hälsorevolutionen, med Carina Nunstedt och Maria Borelius, utforskade vetenskapen bakom hudhälsa med fokus på sömn, träning och kost samt hur ACO:s Age Delay-serie kan stötta hudens naturliga processer. ”Sömn är hudvård”, konstaterar Maria i avsnittet, där hudvård vävs in som en del av helhetshälsan. Dumma Människor, med Lina Thomsgård och Björn Hedensjö, adderade den psykologiska dimensionen hur vi människor förhåller oss till åldrande, skönhetsnormer och vår egen självbild. 

- “För varumärken som vill nå den mogna målgruppen visar ACO:s kampanj hur effektivt poddformatet kan vara. Podden bygger på förtroende, autenticitet och närhet, faktorer som är avgörande när man vill skapa långsiktiga varumärkesrelationer snarare än kortsiktiga köp. För lyssnare över 45+ handlar effekt inte om frekvens, utan om relevans. De är erfarna, nyfikna och söker innehåll som inspirerar till välmående, reflektion och utveckling. Att få ta del av ett äkta samtal med röster de redan litar på skapar engagemang och lojalitet på ett sätt som traditionell reklam sällan gör”, säger Sara Stappe, Key Account Manager, på Acast.

Genom röster som Agneta Sjödin, Carina Nunstedt, Maria Borelius, Lina Thomsgård och Björn Hedensjö har ACO på ett naturligt sätt fört samtal om livserfarenhet, självkänsla och välmående och därigenom byggt en genuin relation till lyssnare som speglar produktseriens egenskaper.

Bakom kampanjen står Acast, med sin kreativa avdelning i spetsen - ett team som tillsammans med säljare och planners förvandlar idéer till kampanjer som gör avtryck. Genom nära samarbete med varumärken och kreatörer skapar Acast Creative innehåll som känns äkta, relevant och effektfullt. Med en djup förståelse för vad lyssnarna vill ha är de experter på att matcha rätt budskap med rätt podd och målgrupp.

Avsnitten finns att lyssna på HÄR (Hälsorevolutionen) och HÄR (Dumma Människor) samt överallt där poddar finns.