Bör jag inkludera podcasts i min medieplan?
Om du annonserar mot konsumenter 2026 bör poddar vara en självklar del av din medieplan. Mediet når nu nära hälften av Sveriges befolkning på månadsbasis och genererar en ROAS på 4,9x, jämfört med ett genomsnitt på 3,7x för andra medier. Samtidigt fångar poddar uppmärksamhet på en nivå som få andra mediekanaler kanaler kan matcha.
Därför bör podcasts ha en given plats i mediamixen
Det finns tre faktorer som strukturellt skiljer podcasts från många andra digitala annonsformat.
- Uppmärksamhet: globala studier visar att podcast är det medieslag där reklamen får högst uppmärksamhet.
- Målgrupp: poddlyssnare har i genomsnitt högre hushållsinkomst och utbildningsnivå, vilket gör poddar särskilt intressanta för annonsörer som vill nå köpstarka och engagerade målgrupper.
- Konvertering: två tredjedelar av lyssnarna uppger att de har sökt information om en produkt eller genomfört ett köp efter att ha hört om den i en podd.
Samtidigt växer investeringarna i poddreklam snabbt. De svenska investeringarna väntas passera en halv miljard SEK under 2026, med en årlig tillväxt på 19%. Det är snabbare än både de totala investeringarna i internetannonsering (+9 procent) och rörlig bild (+12 procent). Tillväxten drivs av annonsörer som ser effekten och väljer att fortsätta investera i podcast.
Vilken roll kan poddar spela i mediemixen?
Sponsrade avsnitt och kreatörsuppläst reklam utnyttjar den starka relationen mellan kreatör och lyssnare. Det skapar affinitet och köpintention på en nivå som traditionella digitala annonsformat aldrig kan matcha.
Programmatiska poddannonser ger dig knivskarp precision, skalbarhet och full mätbarhet i realtid.
Trots denna effekt underinvesterar många fortfarande i ljud i förhållande till hur mycket tid konsumenterna faktiskt spenderar här. Det är en enorm möjlighet för de varumärken som agerar nu.
Vad kostar poddannonsering?
CPM-priserna sträcker sig från cirka 95 SEK för programmatiska placeringar till 500 SEK och uppåt för sponsorskap.
Så mäter du ROI för podcasts
Innovativa verktyg för effektmätning, exempelvis pixelbaserad webbplatsmätning, kampanjkoder, ökad varumärkessökning och mätpartners från tredje part, har gjort det betydligt enklare att mäta effekten av poddreklam.
Programmatiska kampanjer ger i dag en uppmätt ROAS på 1,8-2,4x, medan sponsorskap ligger på 3,4-5,1x. Den genomsnittliga långsiktiga ROAS för poddreklam ligger på 4,9x, vilket är väl över genomsnittet för andra medier på 3,7x. För en djupare genomgång av hur effekten mäts, se Acasts metod för poddattribuering.
Är podcastreklam rätt för ditt varumärke?
Poddformatet passar särskilt bra för direct-to-consumer-varumärken som vill bygga genuint förtroende hos en nischad målgrupp. Det är också den bästa vägen för B2B-varumärken som vill nå beslutsfattare när de faktiskt har tid att lyssna, samt för prenumerationstjänster där kundens höga livstidsvärde motiverar en högre CPM. Slutligen är det ett perfekt medium för varumärken där budskapets komplexitet spelar en viktig roll och behöver utrymme att förklaras.
Med 30–60 sekunder till förfogande i någons hörlurar finns det gott om utrymme att utveckla ett argument eller berätta en historia på ett sätt som en traditionell bannerannons helt enkelt inte klarar av. Det är däremot svårare att motivera poddkampanjer som kräver extremt hög frekvens till marknadens lägsta CPM, eller för kategorier där det kreativa formatet inte lämpar sig för ljud.
Genom Acast Ad Platform kan varumärken enkelt testa mediet med flexibla budgetar innan de förbinder sig till större köp.
Vanliga frågor
Bör jag inkludera poddar i min medieplan?
För de flesta varumärken som annonserar under 2026 är svaret ja. Poddar når en stor, engagerad och köpstark målgrupp, levererar en ROAS över genomsnittet och har en etablerad teknik.
Börja med ett test för att utvärdera kanalen utifrån just dina mål, din målgrupp och dina KPI:er.
Hur stor del av min mediebudget bör gå till poddar?
Annonsörer som ser podcast som en etablerad del av mediemixen, snarare än en kanal för enstaka tester, lägger vanligtvis 5-15 % av sin totala digitala mediebudget på ljud.
Hur mäter jag ROI för podcastreklam?
Använd en kombination av pixelbaserad mätning, kampanjkoder, ökad kampanjmätning och mätpartners från tredje part. Acast samarbetar med Podscribe och andra attributionspartners för att ge annonsörer tydligare bild av kampanjens effekt. De flesta poddkampanjer har en ROAS som sträcker sig från 1,8x för programmatiska kampanjer till 5,1x för direktresponskampanjer med sponsorskap.
Har småföretag råd med podcastannonsering?
Ja, Acast har gjort poddreklam tillgänglig även för mindre annonsörer. Acasts Ad Platform gör det möjligt för varumärken att lansera riktade kampanjer utan krav på minimibudget eller säljprocess.
Vad är skillnaden mellan podcastannonsering och radioannonsering?
Poddar är ett on demand medium där annonsörer kan målgruppsstyra utifrån bland annat innehåll, demografi och lyssnarprofil och samtidigt få den mätbarhet som förväntas av digital annonsering.
Vill du veta mer? Kontakta sales@acast.com
Om du annonserar mot konsumenter 2026 bör poddar vara en självklar del av din medieplan. Mediet når nu nära hälften av Sveriges befolkning på månadsbasis och genererar en ROAS på 4,9x, jämfört med ett genomsnitt på 3,7x för andra medier. Samtidigt fångar poddar uppmärksamhet på en nivå som få andra mediekanaler kanaler kan matcha.
Därför bör podcasts ha en given plats i mediamixen
Det finns tre faktorer som strukturellt skiljer podcasts från många andra digitala annonsformat.
- Uppmärksamhet: globala studier visar att podcast är det medieslag där reklamen får högst uppmärksamhet.
- Målgrupp: poddlyssnare har i genomsnitt högre hushållsinkomst och utbildningsnivå, vilket gör poddar särskilt intressanta för annonsörer som vill nå köpstarka och engagerade målgrupper.
- Konvertering: två tredjedelar av lyssnarna uppger att de har sökt information om en produkt eller genomfört ett köp efter att ha hört om den i en podd.
Samtidigt växer investeringarna i poddreklam snabbt. De svenska investeringarna väntas passera en halv miljard SEK under 2026, med en årlig tillväxt på 19%. Det är snabbare än både de totala investeringarna i internetannonsering (+9 procent) och rörlig bild (+12 procent). Tillväxten drivs av annonsörer som ser effekten och väljer att fortsätta investera i podcast.
Vilken roll kan poddar spela i mediemixen?
Sponsrade avsnitt och kreatörsuppläst reklam utnyttjar den starka relationen mellan kreatör och lyssnare. Det skapar affinitet och köpintention på en nivå som traditionella digitala annonsformat aldrig kan matcha.
Programmatiska poddannonser ger dig knivskarp precision, skalbarhet och full mätbarhet i realtid.
Trots denna effekt underinvesterar många fortfarande i ljud i förhållande till hur mycket tid konsumenterna faktiskt spenderar här. Det är en enorm möjlighet för de varumärken som agerar nu.
Vad kostar poddannonsering?
CPM-priserna sträcker sig från cirka 95 SEK för programmatiska placeringar till 500 SEK och uppåt för sponsorskap.
Så mäter du ROI för podcasts
Innovativa verktyg för effektmätning, exempelvis pixelbaserad webbplatsmätning, kampanjkoder, ökad varumärkessökning och mätpartners från tredje part, har gjort det betydligt enklare att mäta effekten av poddreklam.
Programmatiska kampanjer ger i dag en uppmätt ROAS på 1,8-2,4x, medan sponsorskap ligger på 3,4-5,1x. Den genomsnittliga långsiktiga ROAS för poddreklam ligger på 4,9x, vilket är väl över genomsnittet för andra medier på 3,7x. För en djupare genomgång av hur effekten mäts, se Acasts metod för poddattribuering.
Är podcastreklam rätt för ditt varumärke?
Poddformatet passar särskilt bra för direct-to-consumer-varumärken som vill bygga genuint förtroende hos en nischad målgrupp. Det är också den bästa vägen för B2B-varumärken som vill nå beslutsfattare när de faktiskt har tid att lyssna, samt för prenumerationstjänster där kundens höga livstidsvärde motiverar en högre CPM. Slutligen är det ett perfekt medium för varumärken där budskapets komplexitet spelar en viktig roll och behöver utrymme att förklaras.
Med 30–60 sekunder till förfogande i någons hörlurar finns det gott om utrymme att utveckla ett argument eller berätta en historia på ett sätt som en traditionell bannerannons helt enkelt inte klarar av. Det är däremot svårare att motivera poddkampanjer som kräver extremt hög frekvens till marknadens lägsta CPM, eller för kategorier där det kreativa formatet inte lämpar sig för ljud.
Genom Acast Ad Platform kan varumärken enkelt testa mediet med flexibla budgetar innan de förbinder sig till större köp.
Vanliga frågor
Bör jag inkludera poddar i min medieplan?
För de flesta varumärken som annonserar under 2026 är svaret ja. Poddar når en stor, engagerad och köpstark målgrupp, levererar en ROAS över genomsnittet och har en etablerad teknik.
Börja med ett test för att utvärdera kanalen utifrån just dina mål, din målgrupp och dina KPI:er.
Hur stor del av min mediebudget bör gå till poddar?
Annonsörer som ser podcast som en etablerad del av mediemixen, snarare än en kanal för enstaka tester, lägger vanligtvis 5-15 % av sin totala digitala mediebudget på ljud.
Hur mäter jag ROI för podcastreklam?
Använd en kombination av pixelbaserad mätning, kampanjkoder, ökad kampanjmätning och mätpartners från tredje part. Acast samarbetar med Podscribe och andra attributionspartners för att ge annonsörer tydligare bild av kampanjens effekt. De flesta poddkampanjer har en ROAS som sträcker sig från 1,8x för programmatiska kampanjer till 5,1x för direktresponskampanjer med sponsorskap.
Har småföretag råd med podcastannonsering?
Ja, Acast har gjort poddreklam tillgänglig även för mindre annonsörer. Acasts Ad Platform gör det möjligt för varumärken att lansera riktade kampanjer utan krav på minimibudget eller säljprocess.
Vad är skillnaden mellan podcastannonsering och radioannonsering?
Poddar är ett on demand medium där annonsörer kan målgruppsstyra utifrån bland annat innehåll, demografi och lyssnarprofil och samtidigt få den mätbarhet som förväntas av digital annonsering.
Vill du veta mer? Kontakta sales@acast.com
