Una estrategia de publicidad en podcasts que funciona para marcas DTC
La publicidad en redes sociales ha dejado de ser barata. El podcasting es el siguiente destino al que miran muchas marcas DTC, aunque algunas no deberían hacerlo.
¿Cuál es una buena estrategia de publicidad en podcasts para una marca DTC? Empieza con patrocinios leídos por el presentador en un número reducido de programas para identificar qué audiencias convierten, y luego escala los que mejor funcionen con anuncios segmentados comprados por categorías y perfiles de audiencia. Instala píxeles de conversión antes de la primera campaña, evalúa el rendimiento basándote en el coste de adquisición combinado durante seis a ocho semanas en lugar de en los códigos promocionales canjeados en la misma semana, y solo empieza si tu valor medio de pedido o tu tasa de compra recurrente pueden soportar un coste de adquisición en el rango de 40 a 60 dólares.
Esa última condición descarta a más marcas de las que el sector admite. Más detalles a continuación.
Por qué las marcas DTC se fijan ahora en el podcasting
Las matemáticas de adquisición en la publicidad social se rompieron, y lo hicieron rápidamente.
El coste de adquisición de clientes (CAC) medio en el sector DTC se sitúa ahora entre 130 y 156 dólares, tras haber subido aproximadamente un 40% en dos años. La cifra que la mayoría de las marcas manejan internamente es peor de lo que parece, porque el CAC de pago es entre 2,4 y 3,1 veces superior al CAC combinado. Una marca que reporta una cifra combinada cómoda de 75 dólares podría estar pagando cerca de 180 dólares por cada cliente realmente nuevo a través de anuncios.
En comparación, los anuncios de podcasts leídos por el presentador para marcas DTC se sitúan entre 24 y 58 dólares por cliente adquirido. Esa brecha es la razón por la que el inventario de podcasts es limitado en 2026, y por la que casi 1.700 marcas probaron este canal por primera vez en un solo trimestre.
Los canales baratos no permanecen baratos. Vale la pena moverse mientras exista el arbitraje, y ser honestos sobre el hecho de que es un arbitraje.
El filtro: revisa primero tu economía unitaria
La publicidad en podcasts es adecuada para marcas DTC con productos de consumo, suscripciones o compras recurrentes reales. Funciona mal para compras únicas con valores de pedido bajos.
La prueba rápida: si el gasto anual del cliente ronda los 150 dólares, adquirirlo por 40 a 60 dólares funciona. Si vendes un producto de 45 dólares una sola vez y el cliente nunca vuelve, no funciona, y ninguna cantidad de optimización creativa cambiará la aritmética.
Hay un segundo filtro que no tiene nada que ver con el dinero. La atribución en podcasts es menos precisa de lo que estás acostumbrado en Meta. Leerás datos de conversión basados en píxeles con retraso, no en un panel de control diario, y si tu organización no puede tolerar un periodo de seis semanas antes de tomar una decisión, el canal parecerá un fracaso.
Las marcas que tienen éxito aquí tratan el podcasting como un canal de adquisición con un ciclo de retroalimentación más largo. Las marcas que lo tratan como publicidad social con audio lo abandonan en un mes.
Qué hace realmente el mecanismo de recomendación
Las marcas DTC compran anuncios en podcasts por el alcance y obtienen algo más, que es de donde proviene el rendimiento.
Un estudio de Acast con Attest en EE. UU., Reino Unido y Canadá reveló que el 98% de los profesionales de marketing DTC a nivel mundial, y el 99% en EE. UU., afirman que el podcasting es eficaz para llegar a los consumidores relevantes. Por parte del comprador, el 88% de los clientes DTC dicen que es muy probable que estén satisfechos con las compras realizadas a través de publicidad en podcasts, cifra que asciende al 90% en el Reino Unido.
La cifra sobre la que merece la pena construir la creatividad es esta: cerca de la mitad de los oyentes de podcasts afirman que rara vez compran un producto nuevo sin una recomendación de alguien en quien confían, y los oyentes tienen un 7% más de probabilidades que el comprador DTC medio de decir esto. Mientras tanto, el 99% de los profesionales de marketing DTC que se anuncian en podcasts coinciden en que las recomendaciones de productos son importantes para generar confianza en el consumidor.
Por tanto, el formato no es incidental. Un anuncio producido en un feed de podcast es un anuncio de display con mejores métricas de atención. Una lectura del presentador es una recomendación, y la recomendación es lo que esta audiencia espera antes de comprar.
La atención lo respalda: los anuncios en podcasts mantienen 10,6 segundos de atención activa por impresión, frente a los 4,0 segundos de las redes sociales y 1,4 de la publicidad display (Dentsu).
La secuencia de formatos que funciona
Ejecútalo en dos fases en lugar de elegir un solo formato.
Fase uno: patrocinios leídos por el presentador, pequeños y específicos
Empieza con cinco a ocho programas cuya audiencia coincida de forma plausible con tu cliente. Las lecturas del presentador duran unos 60 segundos, a veces más, lo que le da margen para explicar una categoría de producto en lugar de limitarse a nombrarlo.
Aquí estás comprando información tanto como ventas. Qué programa convierte, a qué coste y con qué enfoque.
Una limitación de planificación que debes conocer de antemano: los patrocinios leídos por el presentador en Acast se emiten a nivel nacional y no pueden segmentarse geográficamente. Si tu logística o lanzamiento es regional, es un motivo para priorizar los anuncios segmentados desde el principio.
Fase dos: anuncios segmentados para ganar escala
Una vez que sepas qué audiencias responden, los anuncios segmentados te permiten comprar esa audiencia en cientos de programas en una sola campaña, con un CPM más bajo. La segmentación de Acast se basa en categorías y géneros, atributos de la audiencia, programas específicos, geografía hasta el código postal, género, edad y dispositivo de escucha.
Los atributos de la audiencia son la capa útil para el DTC. Funcionan mediante Comscore Predictive Audiences en 466 segmentos creados a partir de intereses, comportamiento de compra, estilo de vida y datos demográficos; además, el conjunto de datos no utiliza cookies y cumple con el RGPD. Esto coloca tu anuncio dondequiera que esté escuchando tu comprador, que a menudo es un programa de comedia o de crímenes reales en lugar de algo relacionado con la categoría.
Ejecutar ambos a la vez
Las campañas combinadas superan a cualquier formato por separado. El incremento medido por Acast para campañas que utilizan tanto lecturas del presentador como anuncios segmentados es: un 61% de aumento en el conocimiento y familiaridad de marca, un 26% en favorabilidad de marca y un 14% en intención de compra.
La lectura del presentador gana la confianza. Los anuncios segmentados compran la frecuencia que convierte esa confianza en una compra.
Reglas creativas específicas para el DTC
Cuatro puntos, y el primero es el que más se ignora.
Una oferta, una URL, una idea. Los anuncios con cinco o más menciones de marca funcionan peor, no mejor. Un oyente que conduce un coche solo puede retener una cosa.
Haz que la URL sea fácil de decir. Si el presentador tiene que deletrearla, has perdido la conversión. Corta, pronunciable e inequívoca al oírla en lugar de leerla.
Deja que el presentador use el producto. El mecanismo de recomendación solo funciona si es real, y los oyentes son inusualmente buenos detectando cuando no lo es. Envía el producto, da libertad al presentador con la redacción y acepta una versión de tu mensaje que no sea la que aparece en tu manual de marca.
Renueva tu creatividad antes de lo que crees necesario. Las audiencias de los podcasts son fieles y la exposición repetida es muy intensa. Mantener el mismo anuncio durante 12 semanas da la imagen de una marca sin ideas.
Cómo medirlo sin engañarte a ti mismo
Los códigos promocionales subestiman mucho los resultados. Solo captan a los oyentes que se tomaron la molestia de escribir algo, lo cual es una fracción pequeña y poco representativa, y harán que una campaña que funciona parezca un fracaso.
Utiliza la atribución basada en píxeles como lectura principal. La atribución de Acast funciona con Podscribe y admite cuatro eventos de conversión: visitas, compras, registros y clientes potenciales. Configura los cuatro, porque una campaña que muestra visitas en la primera semana y compras en la quinta está funcionando, y una vista centrada solo en las compras oculta ese progreso.
Tres detalles operativos que determinan si los datos son útiles:
- Los píxeles deben estar instalados y activos antes de que la campaña se lance. No hay forma de recuperar datos retroactivos.
- Espera hasta dos horas para que se registre un evento individual y de 24 a 48 horas para que aparezcan los datos iniciales.
- Usa la pestaña de Gestión de Atribución y su comprobador de estado para confirmar que el píxel funciona antes del lanzamiento, en lugar de descubrir en la tercera semana que no era así.
Después, evalúa el canal basándote en el coste de adquisición de clientes (CAC) combinado durante un periodo de seis a ocho semanas. La publicidad en podcasts ofrece un retorno de la inversión de 4,2x frente al 3,6x de las redes sociales en los estudios econométricos de Acast con Annalect, pero la curva tarda más en mostrar resultados que un panel de control de redes sociales.
Nuestro resumen de herramientas de atribución de podcasts cubre las opciones de terceros si prefieres trabajar con un proveedor que ya utilizas.
Presupuesto: por dónde empezar
Las campañas de autoservicio en Acast comienzan en 250 $, cantidad suficiente para probar la creatividad y los mecanismos de segmentación, pero insuficiente para medir el rendimiento de las conversiones.
Para una prueba real de venta directa al consumidor (DTC), planifica un gasto que proporcione una frecuencia significativa ante una audiencia definida durante al menos seis semanas. Los anuncios segmentados comienzan con un CPM de 15 $ y los patrocinios leídos por el presentador en 25 $, así que calcula hacia atrás a partir de las impresiones que necesitas en lugar de elegir una cifra redonda. Los puntos de referencia completos están en nuestro guía de costes de publicidad en podcasts.
Establece una frecuencia de entre tres y siete impresiones por oyente a la semana. La frecuencia media de entrega de Acast es de dos a tres, por lo que un límite de rango medio cuesta menos de lo que la mayoría de los compradores suponen.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es una buena estrategia de publicidad en podcasts para una marca DTC?
Haz pruebas con patrocinios leídos por el presentador en cinco a ocho programas similares, y luego escala las audiencias que convierten utilizando anuncios segmentados en diferentes categorías y segmentos de audiencia basados en Comscore. Instala píxeles de conversión antes del lanzamiento, realiza un seguimiento de las visitas, compras y registros en lugar de solo las compras, y evalúa los resultados según el coste de adquisición combinado durante un periodo de seis a ocho semanas.
¿Es la publicidad en podcasts más barata que la publicidad en redes sociales para las marcas DTC?
En cuanto al coste de adquisición, por lo general, sí. Los anuncios leídos por el presentador en podcasts para marcas DTC oscilan entre 24 y 58 dólares por cliente adquirido, frente a un CAC mediano de DTC de 130 a 156 dólares, y el CAC de pago en redes sociales se sitúa entre 2,4 y 3,1 veces por encima del CAC combinado. La contrapartida es una medición más lenta y menos granular.
¿Qué formato de anuncio de podcast funciona mejor para DTC?
Las lecturas del presentador son las que mejor convierten porque el respaldo es el mecanismo, y cerca de la mitad de los oyentes afirma que rara vez compra un producto nuevo sin una recomendación de confianza. Los anuncios segmentados ofrecen alcance y frecuencia con un CPM más bajo. Las campañas que utilizan ambos muestran un aumento del 61% en el reconocimiento de marca, del 26% en la favorabilidad y del 14% en la intención de compra.
¿Cómo puedo realizar el seguimiento de las conversiones de los anuncios en podcasts?
Utiliza la atribución basada en píxeles en lugar de códigos promocionales como medida principal. La atribución de Acast, impulsada por Podscribe, admite píxeles de visitas, compras, registros y clientes potenciales, y deben instalarse en tu sitio antes de que la campaña se ponga en marcha. Calcula hasta dos horas para que se registre un solo evento y de 24 a 48 horas para el informe inicial.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña de podcasts DTC?
Las campañas en la plataforma de autoservicio de Acast comienzan en 250 dólares, con anuncios segmentados desde un CPM de 15 dólares y patrocinios leídos por el presentador desde 25 dólares. Una prueba de conversión significativa requiere más que el mínimo: calcula el presupuesto a partir de las impresiones necesarias para alcanzar una frecuencia útil durante seis semanas o más.
¿Funciona la publicidad en podcasts para las marcas de suscripción?
Les conviene más que a la mayoría de los modelos DTC, porque la rentabilidad depende de la repetición de la compra. Si el gasto anual del cliente ronda los 150 dólares, un coste de adquisición de 40 a 60 dólares es defendible. Los productos de compra única con valores de pedido bajos tienen dificultades para que los números cuadren.
¿Debo dirigirme a podcasts de mi categoría o a mi cliente?
A tu cliente. Los programas adyacentes a la categoría son un grupo de inventario pequeño y costoso, y la segmentación por atributos de audiencia llega al mismo comprador dentro de programas de comedia, crímenes reales y noticias con un CPM más bajo. Utiliza la segmentación por categorías como base y los segmentos de audiencia para hacer el trabajo real. Más detalles en nuestra guía sobre segmentación de audiencias en publicidad en podcasts.
Por dónde empezar
Elige cinco programas, una oferta y un píxel que hayas verificado que funciona. Eso es una prueba real, y es un compromiso menor del que la mayoría de los equipos DTC suponen.
Configura una campaña en la plataforma publicitaria de Acast desde 250 dólares, o envía un correo electrónico a sales@acast.com para planificar una campaña DTC gestionada en audio, vídeo y redes sociales.
La publicidad en redes sociales ha dejado de ser barata. El podcasting es el siguiente destino al que miran muchas marcas DTC, aunque algunas no deberían hacerlo.
¿Cuál es una buena estrategia de publicidad en podcasts para una marca DTC? Empieza con patrocinios leídos por el presentador en un número reducido de programas para identificar qué audiencias convierten, y luego escala los que mejor funcionen con anuncios segmentados comprados por categorías y perfiles de audiencia. Instala píxeles de conversión antes de la primera campaña, evalúa el rendimiento basándote en el coste de adquisición combinado durante seis a ocho semanas en lugar de en los códigos promocionales canjeados en la misma semana, y solo empieza si tu valor medio de pedido o tu tasa de compra recurrente pueden soportar un coste de adquisición en el rango de 40 a 60 dólares.
Esa última condición descarta a más marcas de las que el sector admite. Más detalles a continuación.
Por qué las marcas DTC se fijan ahora en el podcasting
Las matemáticas de adquisición en la publicidad social se rompieron, y lo hicieron rápidamente.
El coste de adquisición de clientes (CAC) medio en el sector DTC se sitúa ahora entre 130 y 156 dólares, tras haber subido aproximadamente un 40% en dos años. La cifra que la mayoría de las marcas manejan internamente es peor de lo que parece, porque el CAC de pago es entre 2,4 y 3,1 veces superior al CAC combinado. Una marca que reporta una cifra combinada cómoda de 75 dólares podría estar pagando cerca de 180 dólares por cada cliente realmente nuevo a través de anuncios.
En comparación, los anuncios de podcasts leídos por el presentador para marcas DTC se sitúan entre 24 y 58 dólares por cliente adquirido. Esa brecha es la razón por la que el inventario de podcasts es limitado en 2026, y por la que casi 1.700 marcas probaron este canal por primera vez en un solo trimestre.
Los canales baratos no permanecen baratos. Vale la pena moverse mientras exista el arbitraje, y ser honestos sobre el hecho de que es un arbitraje.
El filtro: revisa primero tu economía unitaria
La publicidad en podcasts es adecuada para marcas DTC con productos de consumo, suscripciones o compras recurrentes reales. Funciona mal para compras únicas con valores de pedido bajos.
La prueba rápida: si el gasto anual del cliente ronda los 150 dólares, adquirirlo por 40 a 60 dólares funciona. Si vendes un producto de 45 dólares una sola vez y el cliente nunca vuelve, no funciona, y ninguna cantidad de optimización creativa cambiará la aritmética.
Hay un segundo filtro que no tiene nada que ver con el dinero. La atribución en podcasts es menos precisa de lo que estás acostumbrado en Meta. Leerás datos de conversión basados en píxeles con retraso, no en un panel de control diario, y si tu organización no puede tolerar un periodo de seis semanas antes de tomar una decisión, el canal parecerá un fracaso.
Las marcas que tienen éxito aquí tratan el podcasting como un canal de adquisición con un ciclo de retroalimentación más largo. Las marcas que lo tratan como publicidad social con audio lo abandonan en un mes.
Qué hace realmente el mecanismo de recomendación
Las marcas DTC compran anuncios en podcasts por el alcance y obtienen algo más, que es de donde proviene el rendimiento.
Un estudio de Acast con Attest en EE. UU., Reino Unido y Canadá reveló que el 98% de los profesionales de marketing DTC a nivel mundial, y el 99% en EE. UU., afirman que el podcasting es eficaz para llegar a los consumidores relevantes. Por parte del comprador, el 88% de los clientes DTC dicen que es muy probable que estén satisfechos con las compras realizadas a través de publicidad en podcasts, cifra que asciende al 90% en el Reino Unido.
La cifra sobre la que merece la pena construir la creatividad es esta: cerca de la mitad de los oyentes de podcasts afirman que rara vez compran un producto nuevo sin una recomendación de alguien en quien confían, y los oyentes tienen un 7% más de probabilidades que el comprador DTC medio de decir esto. Mientras tanto, el 99% de los profesionales de marketing DTC que se anuncian en podcasts coinciden en que las recomendaciones de productos son importantes para generar confianza en el consumidor.
Por tanto, el formato no es incidental. Un anuncio producido en un feed de podcast es un anuncio de display con mejores métricas de atención. Una lectura del presentador es una recomendación, y la recomendación es lo que esta audiencia espera antes de comprar.
La atención lo respalda: los anuncios en podcasts mantienen 10,6 segundos de atención activa por impresión, frente a los 4,0 segundos de las redes sociales y 1,4 de la publicidad display (Dentsu).
La secuencia de formatos que funciona
Ejecútalo en dos fases en lugar de elegir un solo formato.
Fase uno: patrocinios leídos por el presentador, pequeños y específicos
Empieza con cinco a ocho programas cuya audiencia coincida de forma plausible con tu cliente. Las lecturas del presentador duran unos 60 segundos, a veces más, lo que le da margen para explicar una categoría de producto en lugar de limitarse a nombrarlo.
Aquí estás comprando información tanto como ventas. Qué programa convierte, a qué coste y con qué enfoque.
Una limitación de planificación que debes conocer de antemano: los patrocinios leídos por el presentador en Acast se emiten a nivel nacional y no pueden segmentarse geográficamente. Si tu logística o lanzamiento es regional, es un motivo para priorizar los anuncios segmentados desde el principio.
Fase dos: anuncios segmentados para ganar escala
Una vez que sepas qué audiencias responden, los anuncios segmentados te permiten comprar esa audiencia en cientos de programas en una sola campaña, con un CPM más bajo. La segmentación de Acast se basa en categorías y géneros, atributos de la audiencia, programas específicos, geografía hasta el código postal, género, edad y dispositivo de escucha.
Los atributos de la audiencia son la capa útil para el DTC. Funcionan mediante Comscore Predictive Audiences en 466 segmentos creados a partir de intereses, comportamiento de compra, estilo de vida y datos demográficos; además, el conjunto de datos no utiliza cookies y cumple con el RGPD. Esto coloca tu anuncio dondequiera que esté escuchando tu comprador, que a menudo es un programa de comedia o de crímenes reales en lugar de algo relacionado con la categoría.
Ejecutar ambos a la vez
Las campañas combinadas superan a cualquier formato por separado. El incremento medido por Acast para campañas que utilizan tanto lecturas del presentador como anuncios segmentados es: un 61% de aumento en el conocimiento y familiaridad de marca, un 26% en favorabilidad de marca y un 14% en intención de compra.
La lectura del presentador gana la confianza. Los anuncios segmentados compran la frecuencia que convierte esa confianza en una compra.
Reglas creativas específicas para el DTC
Cuatro puntos, y el primero es el que más se ignora.
Una oferta, una URL, una idea. Los anuncios con cinco o más menciones de marca funcionan peor, no mejor. Un oyente que conduce un coche solo puede retener una cosa.
Haz que la URL sea fácil de decir. Si el presentador tiene que deletrearla, has perdido la conversión. Corta, pronunciable e inequívoca al oírla en lugar de leerla.
Deja que el presentador use el producto. El mecanismo de recomendación solo funciona si es real, y los oyentes son inusualmente buenos detectando cuando no lo es. Envía el producto, da libertad al presentador con la redacción y acepta una versión de tu mensaje que no sea la que aparece en tu manual de marca.
Renueva tu creatividad antes de lo que crees necesario. Las audiencias de los podcasts son fieles y la exposición repetida es muy intensa. Mantener el mismo anuncio durante 12 semanas da la imagen de una marca sin ideas.
Cómo medirlo sin engañarte a ti mismo
Los códigos promocionales subestiman mucho los resultados. Solo captan a los oyentes que se tomaron la molestia de escribir algo, lo cual es una fracción pequeña y poco representativa, y harán que una campaña que funciona parezca un fracaso.
Utiliza la atribución basada en píxeles como lectura principal. La atribución de Acast funciona con Podscribe y admite cuatro eventos de conversión: visitas, compras, registros y clientes potenciales. Configura los cuatro, porque una campaña que muestra visitas en la primera semana y compras en la quinta está funcionando, y una vista centrada solo en las compras oculta ese progreso.
Tres detalles operativos que determinan si los datos son útiles:
- Los píxeles deben estar instalados y activos antes de que la campaña se lance. No hay forma de recuperar datos retroactivos.
- Espera hasta dos horas para que se registre un evento individual y de 24 a 48 horas para que aparezcan los datos iniciales.
- Usa la pestaña de Gestión de Atribución y su comprobador de estado para confirmar que el píxel funciona antes del lanzamiento, en lugar de descubrir en la tercera semana que no era así.
Después, evalúa el canal basándote en el coste de adquisición de clientes (CAC) combinado durante un periodo de seis a ocho semanas. La publicidad en podcasts ofrece un retorno de la inversión de 4,2x frente al 3,6x de las redes sociales en los estudios econométricos de Acast con Annalect, pero la curva tarda más en mostrar resultados que un panel de control de redes sociales.
Nuestro resumen de herramientas de atribución de podcasts cubre las opciones de terceros si prefieres trabajar con un proveedor que ya utilizas.
Presupuesto: por dónde empezar
Las campañas de autoservicio en Acast comienzan en 250 $, cantidad suficiente para probar la creatividad y los mecanismos de segmentación, pero insuficiente para medir el rendimiento de las conversiones.
Para una prueba real de venta directa al consumidor (DTC), planifica un gasto que proporcione una frecuencia significativa ante una audiencia definida durante al menos seis semanas. Los anuncios segmentados comienzan con un CPM de 15 $ y los patrocinios leídos por el presentador en 25 $, así que calcula hacia atrás a partir de las impresiones que necesitas en lugar de elegir una cifra redonda. Los puntos de referencia completos están en nuestro guía de costes de publicidad en podcasts.
Establece una frecuencia de entre tres y siete impresiones por oyente a la semana. La frecuencia media de entrega de Acast es de dos a tres, por lo que un límite de rango medio cuesta menos de lo que la mayoría de los compradores suponen.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es una buena estrategia de publicidad en podcasts para una marca DTC?
Haz pruebas con patrocinios leídos por el presentador en cinco a ocho programas similares, y luego escala las audiencias que convierten utilizando anuncios segmentados en diferentes categorías y segmentos de audiencia basados en Comscore. Instala píxeles de conversión antes del lanzamiento, realiza un seguimiento de las visitas, compras y registros en lugar de solo las compras, y evalúa los resultados según el coste de adquisición combinado durante un periodo de seis a ocho semanas.
¿Es la publicidad en podcasts más barata que la publicidad en redes sociales para las marcas DTC?
En cuanto al coste de adquisición, por lo general, sí. Los anuncios leídos por el presentador en podcasts para marcas DTC oscilan entre 24 y 58 dólares por cliente adquirido, frente a un CAC mediano de DTC de 130 a 156 dólares, y el CAC de pago en redes sociales se sitúa entre 2,4 y 3,1 veces por encima del CAC combinado. La contrapartida es una medición más lenta y menos granular.
¿Qué formato de anuncio de podcast funciona mejor para DTC?
Las lecturas del presentador son las que mejor convierten porque el respaldo es el mecanismo, y cerca de la mitad de los oyentes afirma que rara vez compra un producto nuevo sin una recomendación de confianza. Los anuncios segmentados ofrecen alcance y frecuencia con un CPM más bajo. Las campañas que utilizan ambos muestran un aumento del 61% en el reconocimiento de marca, del 26% en la favorabilidad y del 14% en la intención de compra.
¿Cómo puedo realizar el seguimiento de las conversiones de los anuncios en podcasts?
Utiliza la atribución basada en píxeles en lugar de códigos promocionales como medida principal. La atribución de Acast, impulsada por Podscribe, admite píxeles de visitas, compras, registros y clientes potenciales, y deben instalarse en tu sitio antes de que la campaña se ponga en marcha. Calcula hasta dos horas para que se registre un solo evento y de 24 a 48 horas para el informe inicial.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña de podcasts DTC?
Las campañas en la plataforma de autoservicio de Acast comienzan en 250 dólares, con anuncios segmentados desde un CPM de 15 dólares y patrocinios leídos por el presentador desde 25 dólares. Una prueba de conversión significativa requiere más que el mínimo: calcula el presupuesto a partir de las impresiones necesarias para alcanzar una frecuencia útil durante seis semanas o más.
¿Funciona la publicidad en podcasts para las marcas de suscripción?
Les conviene más que a la mayoría de los modelos DTC, porque la rentabilidad depende de la repetición de la compra. Si el gasto anual del cliente ronda los 150 dólares, un coste de adquisición de 40 a 60 dólares es defendible. Los productos de compra única con valores de pedido bajos tienen dificultades para que los números cuadren.
¿Debo dirigirme a podcasts de mi categoría o a mi cliente?
A tu cliente. Los programas adyacentes a la categoría son un grupo de inventario pequeño y costoso, y la segmentación por atributos de audiencia llega al mismo comprador dentro de programas de comedia, crímenes reales y noticias con un CPM más bajo. Utiliza la segmentación por categorías como base y los segmentos de audiencia para hacer el trabajo real. Más detalles en nuestra guía sobre segmentación de audiencias en publicidad en podcasts.
Por dónde empezar
Elige cinco programas, una oferta y un píxel que hayas verificado que funciona. Eso es una prueba real, y es un compromiso menor del que la mayoría de los equipos DTC suponen.
Configura una campaña en la plataforma publicitaria de Acast desde 250 dólares, o envía un correo electrónico a sales@acast.com para planificar una campaña DTC gestionada en audio, vídeo y redes sociales.
