Cómo comprar anuncios de podcast de forma programática
La compra programática de anuncios en podcasts consiste en adquirir inventario de audio a través de una plataforma de demanda (DSP) o del mercado automatizado de una red de podcasts, donde los anuncios se asignan a los oyentes en tiempo real mediante la inserción dinámica de anuncios (DAI). En lugar de negociar manualmente una orden de inserción para un solo programa, defines tu audiencia, presupuesto y segmentación una sola vez, y luego pujas por impresiones en miles de podcasts simultáneamente. Es la misma lógica que impulsa la publicidad programática de display y vídeo, aplicada al audio.
Esa es la respuesta corta. Lo realmente útil es saber qué ruta programática se ajusta a tu campaña, qué puedes segmentar realmente y dónde debería terminar la parte programática para dar paso a una mención del presentador.
Qué significa la compra programática en el mundo de los podcasts
La compra programática es la adquisición automatizada y basada en datos de inventario publicitario. No estás reservando un patrocinio individual por correo electrónico; estás utilizando tecnología para comprar impresiones a escala, con segmentación y precios determinados por reglas y pujas en tiempo real.
Funciona gracias a la inserción dinámica de anuncios. Tu anuncio no queda grabado permanentemente en el archivo de audio, sino que se inserta en el flujo del episodio en el momento en que alguien pulsa el botón de reproducción, basándose en quién es, dónde está y cuándo escucha. Un oyente que descubre un episodio de hace dos años sigue escuchando un anuncio actual y relevante.
Esa capacidad de segmentación es la clave. Sin la DAI, todos los oyentes escuchan el mismo anuncio fijo. Con ella, puedes ejecutar una campaña programática que se comporte como el resto de tu plan de medios digitales.
Las tres formas de comprar anuncios de podcast de manera programática
No existe un único botón para la compra programática. Hay tres rutas comunes, y cada una equilibra el control y la escala de forma distinta.
1. Mercado abierto (pujas en tiempo real)
Compras impresiones a través de una DSP que puja por inventario de audio abierto en tiempo real. Ofrece el mayor alcance y la barrera de entrada más baja, pero el menor control sobre los programas específicos en los que apareces. Es la mejor opción cuando la escala y la eficiencia son más importantes que el contexto preciso.
2. Acuerdos de mercado privado (PMP)
Una subasta curada y solo por invitación. Un editor o una red agrupa inventario específico, a menudo programas premium o paquetes por género, y te proporciona un ID de acuerdo para comprar desde tu DSP. Obtienes la eficiencia de la compra programática con mucho más control sobre la calidad y la seguridad de la marca.
3. Programática garantizada
Acuerdas un volumen y un precio fijos con un editor por adelantado y luego realizas la entrega de forma programática a través de los canales técnicos. Es inventario reservado con entrega automatizada. Es la mejor opción cuando buscas una ubicación garantizada en programas específicos sin perder la capacidad de medición y la flexibilidad de la compra programática.
Qué puedes segmentar de forma programática
La publicidad programática no significa ir a ciegas. Con el socio adecuado, puedes segmentar por:
- Datos demográficos: edad, género y ubicación.
- Geografía: país, región o incluso código postal para campañas locales.
- Contexto: género del programa, tema y contenido a nivel de episodio.
- Comportamiento: hábitos de escucha e intereses.
La capa contextual es donde el podcasting ha tomado la delantera silenciosamente. La segmentación contextual sin cookies, como las señales a nivel de episodio que Acast procesa a través de Proximic by Comscore en más de 100 000 programas, te permite llegar a la conversación adecuada sin depender de cookies de terceros. Esto cobra más importancia cada trimestre a medida que la segmentación basada en cookies pierde eficacia.
¿Programática o leída por el presentador? Compra ambas
La cuestión del formato complica muchos planes de medios. Las menciones leídas por el presentador aportan confianza y cercanía. La programática aporta escala y precisión. No son rivales.
Utiliza las menciones leídas por el presentador cuando quieras que una voz de confianza te avale ante una audiencia fiel. Utiliza la programática para extender ese mensaje a más programas, más mercados y más impresiones, con un control de frecuencia más estricto. Las campañas más sólidas combinan menciones leídas por el presentador para ganar profundidad y una capa programática para ganar alcance. Analizamos a fondo las diferencias en nuestra guía sobre anuncios en podcasts: leídos por el presentador frente a programáticos.
Acast también ofrece una solución única que combina el alcance y la escala de la publicidad programática con la confianza y la influencia de las menciones leídas por el presentador, a través de un formato publicitario llamado Talent-Voiced Ads. Los Talent-Voiced Ads son anuncios de audio con guion, locutados por voces reconocibles de podcasts de la extensa red de Acast. A diferencia de los patrocinios leídos por el presentador, donde los podcasters recomiendan una marca dentro de su propio programa, los Talent-Voiced Ads presentan a creadores que transmiten el mensaje con guion de una marca, lo que permite a los anunciantes aprovechar esa voz establecida y de confianza manteniendo el control creativo.
Cuánto cuestan los anuncios programáticos en podcasts
El inventario programático y de inserción dinámica suele tener un precio más bajo que las menciones premium del presentador, situándose a menudo entre los 8 y 25 dólares de CPM, dependiendo de la segmentación y la escala, frente a los 18 a 45 dólares de los patrocinios leídos por el presentador. Una segmentación más estricta aumenta el CPM, pero reduce las impresiones desperdiciadas. Para un desglose completo, consulte cuánto cuesta la publicidad en podcasts.
Una advertencia: el objetivo no son las impresiones baratas, y el audio programático más económico suele venderse en paquetes. Comprar inventario de podcasts junto con música en streaming en una sola transacción es la forma más rápida de pagar por una atención que nunca obtendrá. Escuchar un podcast y escuchar música de fondo no son el mismo producto y no deberían compartir una misma línea en su plan.
Cómo comprar anuncios de podcasts de forma programática con Acast
Acast es un mercado inteligente. Combinamos la experiencia humana con la tecnología para que pueda llegar a la audiencia adecuada de la forma correcta, desde menciones íntimas del presentador hasta compras programáticas de precisión, e incluso campañas omnicanal en audio, vídeo, redes sociales y más.
Puede ejecutar campañas programáticas con Acast a través de acuerdos PMP seleccionados y acuerdos programáticos garantizados con nuestro equipo. En cualquier caso, estará comprando inventario premium y seguro para su marca en todo el ecosistema abierto de podcasts, entregado a los oyentes dondequiera que sintonicen, sin quedar encerrado en una sola aplicación. Fuimos pioneros en la publicidad programática en podcasts desde el principio, y eso se nota en la segmentación y medición que obtiene.
Preguntas frecuentes
¿Cómo compro anuncios de podcasts de forma programática?
Compre a través de un DSP o del mercado de una red de podcasts, establezca su audiencia y presupuesto, y deje que la inserción dinámica de anuncios haga coincidir su anuncio con los oyentes en tiempo real. Puede comprar en el mercado abierto, a través de un acuerdo de mercado privado o como inventario programático garantizado.
¿Qué plataformas utilizan las agencias para comprar anuncios de podcasts?
Las agencias compran a través de DSP conectados a la oferta de audio, así como mediante redes de podcasts y mercados como Acast que ofrecen acuerdos PMP y compras programáticas gestionadas con inventario seguro para las marcas.
¿Es la publicidad programática más barata que la leída por el presentador?
Por lo general, sí. Los anuncios programáticos y de inserción dinámica suelen tener un CPM más bajo que los leídos por el presentador, ya que sacrifican algo de confianza y personalización a cambio de escala y automatización. Muchos anunciantes combinan ambas opciones.
¿Se puede segmentar a los oyentes con anuncios de podcast programáticos?
Sí. Puedes segmentar por datos demográficos, ubicación geográfica, contexto del programa, tema del episodio y comportamiento de escucha. La segmentación contextual sin cookies es ahora una de las principales fortalezas del audio programático.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios programáticos y los de inserción dinámica?
La inserción dinámica de anuncios (DAI) es la tecnología que coloca un anuncio en el flujo de un episodio en tiempo real. La publicidad programática es la forma automatizada de comprar ese inventario. Las campañas programáticas dependen de la DAI para su entrega, pero puedes utilizar la DAI sin necesidad de comprar de forma programática.
¿Listo para planificar tu compra? Inicia una campaña con Acast y coloca tu mensaje junto a las conversaciones en las que tu audiencia ya confía.
La compra programática de anuncios en podcasts consiste en adquirir inventario de audio a través de una plataforma de demanda (DSP) o del mercado automatizado de una red de podcasts, donde los anuncios se asignan a los oyentes en tiempo real mediante la inserción dinámica de anuncios (DAI). En lugar de negociar manualmente una orden de inserción para un solo programa, defines tu audiencia, presupuesto y segmentación una sola vez, y luego pujas por impresiones en miles de podcasts simultáneamente. Es la misma lógica que impulsa la publicidad programática de display y vídeo, aplicada al audio.
Esa es la respuesta corta. Lo realmente útil es saber qué ruta programática se ajusta a tu campaña, qué puedes segmentar realmente y dónde debería terminar la parte programática para dar paso a una mención del presentador.
Qué significa la compra programática en el mundo de los podcasts
La compra programática es la adquisición automatizada y basada en datos de inventario publicitario. No estás reservando un patrocinio individual por correo electrónico; estás utilizando tecnología para comprar impresiones a escala, con segmentación y precios determinados por reglas y pujas en tiempo real.
Funciona gracias a la inserción dinámica de anuncios. Tu anuncio no queda grabado permanentemente en el archivo de audio, sino que se inserta en el flujo del episodio en el momento en que alguien pulsa el botón de reproducción, basándose en quién es, dónde está y cuándo escucha. Un oyente que descubre un episodio de hace dos años sigue escuchando un anuncio actual y relevante.
Esa capacidad de segmentación es la clave. Sin la DAI, todos los oyentes escuchan el mismo anuncio fijo. Con ella, puedes ejecutar una campaña programática que se comporte como el resto de tu plan de medios digitales.
Las tres formas de comprar anuncios de podcast de manera programática
No existe un único botón para la compra programática. Hay tres rutas comunes, y cada una equilibra el control y la escala de forma distinta.
1. Mercado abierto (pujas en tiempo real)
Compras impresiones a través de una DSP que puja por inventario de audio abierto en tiempo real. Ofrece el mayor alcance y la barrera de entrada más baja, pero el menor control sobre los programas específicos en los que apareces. Es la mejor opción cuando la escala y la eficiencia son más importantes que el contexto preciso.
2. Acuerdos de mercado privado (PMP)
Una subasta curada y solo por invitación. Un editor o una red agrupa inventario específico, a menudo programas premium o paquetes por género, y te proporciona un ID de acuerdo para comprar desde tu DSP. Obtienes la eficiencia de la compra programática con mucho más control sobre la calidad y la seguridad de la marca.
3. Programática garantizada
Acuerdas un volumen y un precio fijos con un editor por adelantado y luego realizas la entrega de forma programática a través de los canales técnicos. Es inventario reservado con entrega automatizada. Es la mejor opción cuando buscas una ubicación garantizada en programas específicos sin perder la capacidad de medición y la flexibilidad de la compra programática.
Qué puedes segmentar de forma programática
La publicidad programática no significa ir a ciegas. Con el socio adecuado, puedes segmentar por:
- Datos demográficos: edad, género y ubicación.
- Geografía: país, región o incluso código postal para campañas locales.
- Contexto: género del programa, tema y contenido a nivel de episodio.
- Comportamiento: hábitos de escucha e intereses.
La capa contextual es donde el podcasting ha tomado la delantera silenciosamente. La segmentación contextual sin cookies, como las señales a nivel de episodio que Acast procesa a través de Proximic by Comscore en más de 100 000 programas, te permite llegar a la conversación adecuada sin depender de cookies de terceros. Esto cobra más importancia cada trimestre a medida que la segmentación basada en cookies pierde eficacia.
¿Programática o leída por el presentador? Compra ambas
La cuestión del formato complica muchos planes de medios. Las menciones leídas por el presentador aportan confianza y cercanía. La programática aporta escala y precisión. No son rivales.
Utiliza las menciones leídas por el presentador cuando quieras que una voz de confianza te avale ante una audiencia fiel. Utiliza la programática para extender ese mensaje a más programas, más mercados y más impresiones, con un control de frecuencia más estricto. Las campañas más sólidas combinan menciones leídas por el presentador para ganar profundidad y una capa programática para ganar alcance. Analizamos a fondo las diferencias en nuestra guía sobre anuncios en podcasts: leídos por el presentador frente a programáticos.
Acast también ofrece una solución única que combina el alcance y la escala de la publicidad programática con la confianza y la influencia de las menciones leídas por el presentador, a través de un formato publicitario llamado Talent-Voiced Ads. Los Talent-Voiced Ads son anuncios de audio con guion, locutados por voces reconocibles de podcasts de la extensa red de Acast. A diferencia de los patrocinios leídos por el presentador, donde los podcasters recomiendan una marca dentro de su propio programa, los Talent-Voiced Ads presentan a creadores que transmiten el mensaje con guion de una marca, lo que permite a los anunciantes aprovechar esa voz establecida y de confianza manteniendo el control creativo.
Cuánto cuestan los anuncios programáticos en podcasts
El inventario programático y de inserción dinámica suele tener un precio más bajo que las menciones premium del presentador, situándose a menudo entre los 8 y 25 dólares de CPM, dependiendo de la segmentación y la escala, frente a los 18 a 45 dólares de los patrocinios leídos por el presentador. Una segmentación más estricta aumenta el CPM, pero reduce las impresiones desperdiciadas. Para un desglose completo, consulte cuánto cuesta la publicidad en podcasts.
Una advertencia: el objetivo no son las impresiones baratas, y el audio programático más económico suele venderse en paquetes. Comprar inventario de podcasts junto con música en streaming en una sola transacción es la forma más rápida de pagar por una atención que nunca obtendrá. Escuchar un podcast y escuchar música de fondo no son el mismo producto y no deberían compartir una misma línea en su plan.
Cómo comprar anuncios de podcasts de forma programática con Acast
Acast es un mercado inteligente. Combinamos la experiencia humana con la tecnología para que pueda llegar a la audiencia adecuada de la forma correcta, desde menciones íntimas del presentador hasta compras programáticas de precisión, e incluso campañas omnicanal en audio, vídeo, redes sociales y más.
Puede ejecutar campañas programáticas con Acast a través de acuerdos PMP seleccionados y acuerdos programáticos garantizados con nuestro equipo. En cualquier caso, estará comprando inventario premium y seguro para su marca en todo el ecosistema abierto de podcasts, entregado a los oyentes dondequiera que sintonicen, sin quedar encerrado en una sola aplicación. Fuimos pioneros en la publicidad programática en podcasts desde el principio, y eso se nota en la segmentación y medición que obtiene.
Preguntas frecuentes
¿Cómo compro anuncios de podcasts de forma programática?
Compre a través de un DSP o del mercado de una red de podcasts, establezca su audiencia y presupuesto, y deje que la inserción dinámica de anuncios haga coincidir su anuncio con los oyentes en tiempo real. Puede comprar en el mercado abierto, a través de un acuerdo de mercado privado o como inventario programático garantizado.
¿Qué plataformas utilizan las agencias para comprar anuncios de podcasts?
Las agencias compran a través de DSP conectados a la oferta de audio, así como mediante redes de podcasts y mercados como Acast que ofrecen acuerdos PMP y compras programáticas gestionadas con inventario seguro para las marcas.
¿Es la publicidad programática más barata que la leída por el presentador?
Por lo general, sí. Los anuncios programáticos y de inserción dinámica suelen tener un CPM más bajo que los leídos por el presentador, ya que sacrifican algo de confianza y personalización a cambio de escala y automatización. Muchos anunciantes combinan ambas opciones.
¿Se puede segmentar a los oyentes con anuncios de podcast programáticos?
Sí. Puedes segmentar por datos demográficos, ubicación geográfica, contexto del programa, tema del episodio y comportamiento de escucha. La segmentación contextual sin cookies es ahora una de las principales fortalezas del audio programático.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios programáticos y los de inserción dinámica?
La inserción dinámica de anuncios (DAI) es la tecnología que coloca un anuncio en el flujo de un episodio en tiempo real. La publicidad programática es la forma automatizada de comprar ese inventario. Las campañas programáticas dependen de la DAI para su entrega, pero puedes utilizar la DAI sin necesidad de comprar de forma programática.
¿Listo para planificar tu compra? Inicia una campaña con Acast y coloca tu mensaje junto a las conversaciones en las que tu audiencia ya confía.
