Podcast flyttar röster – var sjunde ung manlig lyssnare har bytt parti

Var sjunde ung manlig podcastlyssnare i Sverige har bytt parti efter att ha lyssnat på politiskt innehåll i en podcast. Det visar en ny riksomfattande undersökning från Acast som kartlagt hur podcast påverkar svenska väljare i årets valrörelse. Undersökningen visar att podcast inte bara når väljarna, utan formar hur de uppfattar politiska frågor.

Inför valet 2026 uppger 58 procent av svenska väljare att de ännu inte bestämt sig. Bland dessa uppger över hälften brist på information som skäl. Samtidigt pekar 1,8 miljoner svenskar ut podcast som en viktig kanal för opinionsbildning.

Störst effekt bland unga lyssnare
Effekten syns brett. Totalt rör det sig om ungefär 350 000 personer i Sverige som uppger att de har bytt parti efter att ha lyssnat på politiskt innehåll i en podcast. Allra tydligast är effekten bland de yngsta väljarna. I åldersgruppen 18-34 år uppger var sjunde ung manlig lyssnare att de bytt parti. Hälften av lyssnarna är sannolika att söka mer information om en politisk fråga efter att ha hört den diskuteras i podcast.

"Det som sticker ut i undersökningen är inte bara räckvidden utan hur innehållet faktiskt påverkar människor. Podden får lyssnare att söka vidare, omvärdera frågor och i vissa fall byta parti. Det visar att formatet spelar en viktig roll i hur opinion formas inför valet 2026", säger Gustaf Helleday, Head of Insights, Acast.

Politiskt innehåll engagerar
Åtta av tio veckolyssnare tar redan del av politiskt innehåll i podcast och intresset väntas växa inför valet. Nära hälften uppger att de sannolikt kommer göra det inför valet 2026. Mottagligheten är starkast inom nyheter och samhälle, följt av debatt, åsikt och dokumentära format.

”I ett medieklimat som ofta präglas av snabba repliker och effektsökeri står podcasten ut som format”, säger Josephine Forssjö Hellstrand, Creator Network Director på Acast. “Den representerar det fördjupade samtalet, där man faktiskt får utrymme att utveckla sina resonemang och forma det politiska narrativet. När en sakfråga lyfts i den miljön får den både tid och sammanhang. Det är där podcast gör skillnad.”

Fler perspektiv och ökad förståelse
Undersökningen visar också att lyssningen påverkar synen på andras åsikter. Fyra av tio upplever att podcast ger fler perspektiv än andra medier. I ett polariserat politiskt klimat fungerar formatet som en motkraft där nära var femte veckolyssnare uppger att de har fått större förståelse för personer med andra politiska åsikter.

‍Om undersökningen: Två undersökningar genomförda av Acast i april och maj 2026 med 1 525 respektive 812 svenska respondenter (18–64 år). Datan är viktad enligt nationell fördelning för ålder, kön och geografi. Befolkningsdata är hämtad från SCB.