Därför har din favoritpodd låtit annorlunda – Acast och Vattenfall i unik kampanj

Acast och mediebyrån OMD tar tillsammans med Vattenfall kampanjen Den Fossilfria Symfonin till svenska podcastlyssnare. Den Fossilfria Symfonin har tidigare presenterats som ett musikaliskt verk signerat Jacob Mühlrad, i denna poddsatsning tar projektet en ny form med syfte att synliggöra Vattenfalls arbete för fossilfrihet. 

När rutinen bryts uppstår uppmärksamhet

‍Under den senaste veckan har flera av Sveriges största poddar fått ett oväntat intro där delar av symfonin vävts in i specialomgjorda poddjinglar, ett nytt sätt att låta lyssnarna uppleva verket i sin vardag. Takeovern, som beräknas nå över en kvarts miljon lyssnare, görs i sex av Sveriges främsta poddar: Fotbollsmorgon, Fråga Anders och Måns, Det Skaver, Värvet, Historiepodden och Dumma Människor. 

För varje podd har Vattenfall skapat en version av deras intro som sömlöst övergår i det specialkomponerade musikstycket. Detta bygger på insikten att poddlyssnande är starkt rutinbundet – de flesta startar ett nytt avsnitt samma dag det släpps och återkommer till samma format vecka efter vecka. Just därför blir den oväntade förändringen så effektiv: när rutinen bryts uppstår uppmärksamhet, och forskning visar att det är då vi minns som bäst

I samband med det oväntade introt följer korta reflektioner från programledarna – spontana tankar om symfonin, om ljuden och om de känslor som väcks. Det gör upplevelsen inte bara oväntad, utan också personlig. 

“Att få ta över en poddjingel är nästan som att byta ut signaturen till en älskad tv-serie - det märks direkt. Och just därför är det så kraftfullt. Dessutom använder, enligt Acast egna undersökningar, 8 av 10 poddlyssnare hörlurar, vilket gjorde det extra intressant att låta energiomställningen bli hörbar och oväntat vacker. Vi ville använda just det ögonblicket för att överraska och engagera lyssnaren känslomässigt”, säger Sofia Hellsten, Creative Director Nordics, Acast Creative.

Den Fossilfria Symfonin är inspirerad av ljud från olika projekt som speglar Vattenfalls arbete för fossilfrihet. I Det Skavers branded segment brister Nadia Kandil ut i gråt efter att ha hört deras nya jingel för första gången, hon beskriver:

“När vår jingel gick över till något annat kittlades det i hela min kropp … När man funderar på vad energi är och hur det låter var det som att saker händer, saker rör på sig, och det var det som hände inom mig. Det fortplantades i hela kroppen.”

‍

Kampanjen förstärks ytterligare av en 3D-ljudannons där element ur symfonin sveper runt lyssnaren och där Vattenfall nyttjar hela Acasts Svenska nätverk med 7 miljoner lyssningar per vecka. Det gör helheten till något mer än ett sponsrat budskap, Vattenfall följer lyssnaren rakt in i vardagens rutiner.

“För denna kampanj, som bygger på ljud, var det självklart att använda oss av ljudets kraft vid val av media. Podcast ger oss möjlighet att möta människor mitt i vardagen – på promenaden, i bilen, i soffan – och förmedla vårt budskap på ett sätt som både överraskar och berör”, säger Karin Lago Nidsjö, Content Manager, Vattenfall.

Kampanjen pågår i fyra veckor.