Video på Apple Podcasts: Nu öppet för alla

Från och med idag kan alla kreatörer på Acast publicera video till Apple Podcasts. Ingen väntelista, ingen inbjudan, ingen utvald grupp – alla kreatörer på plattformen har nu möjlighet att tjäna pengar på sin video via vår marknadsplats.

Det sistnämnda är det som verkligen betyder något. Videodistribution inom poddradio håller på att bli en självklarhet. Det ingen annan kan erbjuda är omfattningen av det intäktsmaskineri som driver våra poddar, och den efterfrågan som väntar på andra sidan. En kreatör som publicerar video via Acast når inte bara en ny publik – de blir synliga för över 4 000 annonsörer som värdesätter den typ av narrativt inflytande som bara poddradio kan leverera.

‍

Tidiga tecken

‍

Vi har under de senaste månaderna testat video på Apple Podcasts med ett urval av program. Vad vi fann: poddar i vår inledande betaversion som lade till video såg en uppskattad ökning på cirka 25 % i veckovisa sessioner på Apple Podcasts – det vill säga lyssningar eller visningar av deras program – under de första fyra månaderna. 

Det som växte var inte själva inflytandet – programmet, programledaren och relationen var oförändrade. Det som växte var antalet sätt som inflytandet kunde spridas på – en podd som nu både ses och hörs på samma plattform där folk redan lyssnade.

Vi lärde oss också de praktiska bitarna: hur kreatörer faktiskt vill hantera sina arkiv, vad de behöver från analysverktyg och var friktionen i arbetsflödet finns. Det mesta av detta är nu inbyggt i produkten. Kreatörernas behov är vår färdplan.

‍

Acasts roll

‍

Poddradio har aldrig haft ett enskilt centrum, och det bör det inte heller ha. Mediets definierande egenskap är att ett program kan finnas överallt samtidigt – ett öppet format som når publiken var de än befinner sig. Den öppenheten är anledningen till att poddradio har vuxit och blomstrat, och varför det förblivit hållbart medan andra digitala format har konsoliderats till ett fåtal stängda plattformar.

Acast har alltid byggts för den verkligheten. Vi är inte en destination som tävlar om uppmärksamhet. Vi är infrastrukturen därunder, lagret som tar en kreatörs inflytande och för det vidare – formaterat, monetariserat och mätt – till Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube och till varje app eller destination som stödjer poddradio. Att arbeta nära dem alla är inte ett diplomatiskt val: det är vår affärsmodell.

‍

Varumärken köper redan

‍

Poddradio är multimodalt. Vår Podcast Pulse -undersökning visade att det är ett spektrum: vissa lyssnar bara, vissa tittar nu bara, och de flesta växlar mellan de två beroende på var de befinner sig. Nästan fyra av fem gör båda delarna, där ljudet fortfarande är huvudkanalen – ett permanent inslag i mediet, inte en övergångsfas.

Detta är kraftfullt för annonsörer, och varumärken har redan börjat satsa. Videoreklam i poddradio har gått från experiment till en fast post i budgeten. I maj genomförde State Farm och T-Mobile de första integrerade videokampanjerna på Apple Podcasts tillsammans med oss – ljud och video i ett och samma köp, inte två. 

Video förändrar inte det som gör podcastannonsering effektivt. Det är samma program, samma programledare, samma relation – bara med en skärm. Allt det som annonsörer redan söker sig till poddar för finns kvar: premium, varumärkessäkert och transparent innehåll tillgängligt i stor skala. Och lyssnarna ser inte tittande och lyssnande som två separata upplevelser – de rör sig mellan dem utan att ändra sin inställning till programmet.

Varumärken köper inte ett format, de köper resultat: uppmärksamhet, igenkänning och beslutet att agera. Genom att öppna upp för video till alla kreatörer får de program som annonsörer redan köper fler sätt att leverera dessa resultat på – samma marknadsplats, samma team och fler platser att nå ut till publiken på.

‍

Kreatören bestämmer

‍

Video är en verklig möjlighet, och betadata bekräftar detta. Men det är inte rätt val för alla program. Många poddar fungerar bättre som ljud. Vissa programledare vill inte vara framför kameran. Video är ett alternativ, inte ett krav, och en kreatör som väljer bort det gör en legitim redaktionell bedömning – det handlar inte om att halka efter.

Därför har vi byggt det som ett val. Videopublicering är något som kreatören väljer att aktivera. Och om en kreatör testar video på Apple Podcasts och kommer fram till att det inte är för dem, kan de sluta – konsumtionen återgår till vanlig ljuddistribution, avsnitten förblir intakta och ingenting går sönder. Ingen bestraffning, ingen inlåsning och ingen försämring av den ljudupplevelse de har byggt upp.

Den principen blir viktigare ju mer komplext ekosystemet blir. Det är kreatören som fattar besluten. Vårt jobb är att ge dem verkliga alternativ och ärlig information om varje val, och sedan hålla oss ur vägen.

‍

Kom igång

‍

För program i vårt kreatörsnätverk är video på Apple Podcasts nu tillgängligt via din partneransvariga på Acast. Kontakta dem för att aktivera funktionen.

För alla andra kreatörer på Acast finns videopublicering tillgängligt som en del av vår nya videoplan – en prenumerationsnivå som inkluderar videouppladdning och distribution till Apple Podcasts, automatisk ljudextrahering, möjligheten att ersätta befintliga ljudavsnitt med videoversioner, statistik för både video och ljud sida vid sida i vår kreatörshubb, samt möjligheten att göra ditt videoinventarie tillgängligt för annonsörer via vår marknadsplats om du uppfyller de krav som ställs. Detaljer finns på vår prissida.

Videopublicering var oundvikligt. Att bygga efterfrågan bakom det är den svåra biten, och det är den del vi har ägnat år åt att bli bra på.

Vi är – som alltid – för berättelserna.