Vídeo no Apple Podcasts: Agora aberto a todos

A partir de hoje, qualquer criador na Acast pode publicar vídeos no Apple Podcasts. Sem lista de espera, sem convites, sem grupos selecionados: qualquer criador na plataforma, com o potencial de monetizar esse vídeo através do nosso marketplace.

Essa última parte é o que realmente importa. A distribuição de vídeo em podcasts está se tornando o padrão do mercado. O que ninguém mais pode oferecer é a escala do motor de monetização por trás dos nossos podcasts, a demanda que aguarda do outro lado. Um criador que publica vídeos pela Acast não está apenas alcançando um novo público — ele está se tornando visível para mais de 4.000 anunciantes que valorizam o tipo de influência narrativa que só o podcast proporciona.

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Sinais iniciais

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Passamos os últimos meses testando vídeos no Apple Podcasts com um grupo selecionado de programas. O que descobrimos: os podcasts em nossa versão beta inicial que adicionaram vídeo tiveram um aumento estimado de cerca de 25% nas sessões semanais no Apple Podcasts — ou seja, reproduções ou visualizações do programa — ao longo dos primeiros quatro meses. 

O que cresceu ali não foi a influência em si — o programa, o apresentador e o relacionamento permaneceram inalterados. O que cresceu foi o número de formas pelas quais essa influência poderia circular: um único podcast, agora assistido e ouvido na mesma plataforma onde as pessoas já ouviam.

Também aprendemos os aspectos práticos: como os criadores realmente querem lidar com catálogos antigos, o que precisam das análises e onde estão os pontos de atrito no fluxo de trabalho. A maior parte disso já está integrada ao produto. As necessidades dos criadores são o nosso roteiro.

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O papel da Acast

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O podcasting nunca teve um único centro de gravidade, e não deveria ter. A qualidade definidora deste meio é que um programa pode existir em todos os lugares ao mesmo tempo — um formato aberto, alcançando públicos onde quer que estejam. Essa abertura é a razão pela qual o podcasting cresceu e prosperou, e é por isso que ele se manteve durável enquanto outros formatos digitais se consolidaram em um punhado de plataformas fechadas.

A Acast sempre foi construída para essa realidade. Não somos um destino competindo por atenção. Somos a infraestrutura subjacente, a camada que pega a influência de um criador e a transporta — formatada, monetizada e mensurada — para o Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube e para todos os aplicativos ou destinos que suportam podcasts. Trabalhar em estreita colaboração com todos eles não é uma escolha diplomática: é o nosso modelo de negócio.

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As marcas já estão comprando

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O podcasting é multimodal. Nossa pesquisa Podcast Pulse de 2025 mostrou que existe um espectro: algumas pessoas apenas ouvem, algumas agora apenas assistem, e a maioria alterna entre os dois dependendo de onde estão. Quase quatro em cada cinco fazem ambos, com o áudio ainda sendo o canal principal — uma característica permanente do meio, não uma transição.

Isso é poderoso para os anunciantes, e as marcas já estão mergulhando de cabeça. A publicidade em vídeo no podcasting deixou de ser um experimento para se tornar um item essencial no orçamento. Em maio, a State Farm e a T-Mobile realizaram as primeiras campanhas de vídeo integradas no Apple Podcasts conosco — áudio e vídeo em uma única compra, não duas. 

O vídeo não altera o que faz a publicidade em podcasts funcionar. É o mesmo programa, o mesmo apresentador, a mesma relação — com uma tela. Tudo o que os anunciantes já buscam no podcasting continua lá: conteúdo premium, seguro para marcas e transparente, disponível em escala. E o público não trata assistir e ouvir como experiências separadas — eles alternam entre elas sem mudar o que sentem pelo programa.

As marcas não compram um formato, elas compram resultados: atenção, lembrança, a decisão de agir. Disponibilizar o vídeo para todos os criadores dá aos programas que eles já compram mais maneiras de entregar esses resultados — o mesmo mercado, as mesmas equipes, mais lugares para alcançar o público.

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O criador decide

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O vídeo é uma oportunidade real, e os dados da versão beta comprovam isso. Mas não é a escolha certa para todos os programas. Muitos podcasts são melhores apenas em áudio. Alguns apresentadores não querem aparecer na câmera. O vídeo é uma opção, não uma obrigação, e um criador que decide não utilizá-lo está fazendo um julgamento editorial legítimo — e não ficando para trás.

Por isso, criamos o recurso como uma escolha. A publicação de vídeo é algo que o criador decide ativar. E se um criador experimentar o vídeo no Apple Podcasts e decidir que não é para ele, ele pode parar — o consumo retorna à distribuição de áudio padrão, os episódios permanecem intactos, nada é interrompido. Sem penalidade, sem fidelização forçada, sem desgaste da experiência de áudio que ele construiu.

Esse princípio é ainda mais importante à medida que o ecossistema se torna mais complexo. O criador detém as decisões. Nosso trabalho é oferecer opções reais e informações honestas sobre cada uma delas, e então não interferir.

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Como começar

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Para programas em nossa rede de criadores, o vídeo no Apple Podcasts já está disponível através do seu gerente de parcerias da Acast; entre em contato para ativá-lo.

Para todos os outros criadores na Acast, a publicação de vídeo está disponível como parte do nosso novo plano de Vídeo — um nível de assinatura que inclui upload e distribuição de vídeo para o Apple Podcasts, extração automática de áudio, a capacidade de substituir episódios de áudio existentes por versões em vídeo, dados de desempenho de vídeo e áudio lado a lado em nosso hub de criadores, e a oportunidade de disponibilizar seu inventário de vídeo para anunciantes através do nosso marketplace, caso você atinja os limites necessários. Os detalhes estão em nossa página de preços.

A publicação de vídeo era inevitável. Criar a demanda por trás disso é a parte difícil, e é a parte na qual passamos anos nos especializando.

Estamos — como sempre — a favor das histórias.