Så når MAX Burgers Gen-Z med Hör Här! och Acast

Gen-Z är skeptiska mot reklam, allergiska mot traditionella budskap och kräsna med vad de väljer att lägga sin tid på. Samtidigt är de nyfikna, värderingsdrivna och uppskattar varumärken som vågar ta plats på rätt sätt. Europas befolkning består idag av 30% Gen-Z och de spenderar generellt mest tid vid en skärm, och är därför den målgrupp som flest gånger hör eller ser digital marknadsföring.

Carl Tuleus och Lovisa “Laki” Karlsson driver idag en av Sveriges största poddar Hör Här! där målgruppen Gen-Z står för majoriteten av lyssnarna. Under 2025 har MAX Burgers och Hör Här! samarbetat tätt i samband med flera produktlanseringar. Samarbetet har tagits ut genom återkommande sponsorskap i podden, men också genom fysiska events där innehåll skapats tillsammans med målgruppen i fokus.

För Gen-Z räcker det inte att säga att en produkt är ny, god eller klimatsmart. Budskapet måste kännas, inte bara höras. Podcast är den kanal där reklam upplevs som mest trovärdig, eftersom målgruppen redan är mentalt närvarande och engagerad i innehållet. Studier visar att 82% av Gen Z-lyssnare har vidtagit någon form av handling efter att ha hört en podcastannons.

När MAX nyligen lanserade The Unicorn Burger hostade Hör Här! ett event på en av MAX restauranger, där vänner och kreatörer bjöds in. På plats spelades ett redaktionellt samarbete in som både användes i podden och filmades för sociala medier. Videon publicerades på Hör Här!s TikTok, boostades av MAX och användes som betald reklam med Hör Här! som avsändare. Samtidigt levde ljudet vidare i podden. 

Podcast Pulse 2025 visar att 43% av veckolyssnarna får ökad tillit till poddkreatörers rekommendationer när produkter syns på flera plattformar. Det understryker det tydliga värdet för annonsörer i att nyttja synergierna som uppstår när poddkampanjer förlängs till andra medier. 

“För oss handlar det om att vara relevanta på riktigt, inte bara synas. Gen-Z genomskådar snabbt kommunikation som inte känns äkta. Genom samarbetet med Hör Här! har vi kunnat möta målgruppen i ett sammanhang där MAX får vara en del av upplevelsen - inte ett avbrott. Därför har vi också valt att förlänga samarbetet med Carl och Lovisa in i 2026,” säger Cecilia Taipale, Head of Media and CRM på MAX Burgers. 

“Det som gör podcast så effektivt för Gen-Z är inte räckvidden i sig, utan förtroendet. När ett varumärke kliver in i ett format där lyssnaren redan har en stark relation till avsändaren, får budskapet en helt annan tyngd. Samarbetet mellan MAX och Hör Här! är ett tydligt exempel på hur rätt kontext kan förstärka både kreativitet och effekt”, säger Johanna Turner, Director of Sales på Acast Nordics. 

Genom Acast modell får annonsörer tillgång till kontextuell träffsäkerhet, kreativ frihet och skalbar räckvidd utan att tappa autenticitet.

Vill du också pricka rätt målgrupp för ditt varumärke?

Kontakta sales@acast.com

‍