Podcast formar det politiska narrativet – Var sjunde ung man har bytt parti
Hur påverkar podcasts egentligen människors politiska beslut? Det är en fråga vi på Acast har velat förstå bättre inför valet 2026. Därför genomförde vi en undersökning för att se hur väljare använder podcasts för att navigera i valrörelsen, fatta beslut och hur formatet är med och formar det politiska narrativet.
Hur påverkar podcasts egentligen människors politiska beslut? Det är en fråga vi på Acast har velat förstå bättre inför valet 2026. Därför genomförde vi en undersökning för att se hur väljare använder podcasts för att navigera i valrörelsen, fatta beslut och hur formatet är med och formar det politiska narrativet.
Resultaten visar tydligt att podcast idag spelar en större roll i samhällssamtalet än många kanske tror, och allra starkast syns effekten bland unga män.
I vår undersökning uppger var sjunde ung manlig podcastlyssnare att de har bytt parti efter att ha lyssnat på politiskt innehåll i en podcast. Totalt handlar det om omkring 350 000 svenskar som säger att podcast påverkat deras partival. Det visar att formatet har ett reellt inflytande över det politiska narrativet och hur väljare uppfattar partiernas kärnfrågor.
Samtidigt står Sverige inför ett val där många fortfarande söker svar. Hela 58 procent av väljarna säger att de ännu inte bestämt sig för hur de ska rösta, och sex av tio osäkra väljare uppger att de saknar tillräckligt med information för att kunna fatta sitt beslut.
I en tid där nyhetsflödet ofta känns snabbt, splittrat och polariserat ser vi att allt fler istället söker sig till längre samtal och djupare resonemang. Det märks också i våra siffror. Nästan 1,8 miljoner väljare pekar ut podcast som en viktig kanal inför valet 2026, och nästan varannan veckolyssnare har sökt vidare efter mer information efter att ha hört en samhällsfråga diskuteras i en podcast.
Det handlar alltså inte bara om att lyssna passivt. Podcasts sätter agendan och formar berättelsen kring komplexa samhällsfrågor. Formatet blir ofta startpunkten för människors egen research och reflektion, och kanske är det inte så konstigt. Podcastformatet erbjuder något som många andra medier har svårt att ge utrymme för idag, tid. Tid att utveckla resonemang, höra olika perspektiv och faktiskt förstå komplexa frågor.
Så som Josephine Forssjö Hellstrand, Creator Network Director på Acast säger, ”I ett medieklimat som ofta präglas av snabba repliker och effektsökeri står podcasten ut som format. Den representerar det fördjupade samtalet, där man faktiskt får utrymme att utveckla sina resonemang och forma det politiska narrativet. När en sakfråga lyfts i den miljön får den både tid och sammanhang. Det är där podcast gör skillnad”
Video: Johanna Turner, Director of Sales, och Gustaf Helleday, Head of Insights
Undersökningen visar också att podcasts inte bara påverkar politiska beslut, utan även människors förståelse för varandra. Fyra av tio upplever att podcast ger fler perspektiv än andra medier, och många säger att de fått större förståelse för personer med andra politiska åsikter genom sitt lyssnande.
I grunden handlar podcast om något större än räckvidd och lyssnarsiffror. Det handlar om att skapa utrymme för mänskliga samtal som får ta tid, och om att ge människor möjlighet att faktiskt lyssna på varandra. Kanske är det just därför podcast blivit en så viktig del av det demokratiska samtalet idag.
