4 insikter att ta med sig in i 2026

Gustaf Helleday, Senior Insights Manager, på Acast i Norden, delar med sig av insikter från Podcast Pulse 2025 - lärdomar du bör ta med dig in i 2026.

Under de senaste åren har poddar gått från att vara ett nischformat till att bli ett av Sveriges mest inflytelserika medier. Podcast Pulse 2025 ger en tydlig bild av hur lyssnarbeteenden och poddfomratet har utvecklats - och vilka trender som definierar poddlandskapet 2025.

Ljudet är fortfarande kärnan, men video växer
Video blir allt vanligare i poddvärlden, men ljudet är fortfarande den dominerande konsumtionsformen. Två av tre svenskar både tittar och lyssnar, men majoriteten föredrar ljudformatet. Poddar har utvecklats till ett hybridformat där video fungerar som ett komplement, men det är ljudet står i centrum,  med svåröverträffad närhet och engagemang hos publiken.

Poddprofiler har en unik trovärdighet
En av poddmediets största styrkor är trovärdighet. Podcast Pulse 2025 visar att poddprofiler rankas bland de mest betrodda rösterna, strax efter familj och vänner, och upplevs ofta som mer genuina än sociala medier-profiler. Fyra av tio lyssnare upplever samtalen som passionerade och autentiska, vilket skapar starka, långvariga band mellan poddare och deras lyssnare. I ett medielandskap där tillit är hårdvaluta, är podd ett medie som sticker ut. 

Podden som nav i ett diversifierat medielandskap
Idag är poddar mer än en enskild mediekanal. Många lyssnare följer sina favoritpoddare på flera plattformar för att ta del av bonusklipp, bakom kulisserna-material och annat innehåll. Fyra av tio svenska poddlyssnare interagerar med sina favoritpoddare på TikTok, YouTube och Instagram och hela 43% uppger att en poddkampanj upplevs som trovärdig när den förlängs i andra kanaler.

Podd driver den kulturella konversationen och leder till handling
4 av 10 svenska poddlyssnare säger att poddar har stor påverkan på den kulturella konversationen - de är helt enkelt med där det händer. När stora händelser sker, som val, nyhetshändelser, eller sportögonblick vänder sig människor till poddar för att förstå vår omvärld på djupet. 28% av poddlyssnarna uppger att de vänder sig till poddar vid stora händelser för att ta del av djupare analyser och expertis, vilket gör det till den vanligaste anledningen.

‍

‍

Men poddar stannar inte vid att skapa känslor och ge kunskap, de driver även handling. 8 av 10 svenska lyssnare har tagit någon form av brand action efter att ha hört något i en podd, och nästan hälften säger att de upplever poddreklam som genuin och har påverkat deras uppfattning om ett varumärke.

"8 av 10 svenska lyssnare har tagit någon form av brand action efter att ha hört något i en podd", säger Gustaf Helleday, Senior Insights Manager, på Acast i Norden.

Poddar har gått från att vara ett nischformat till att bli en central del av svenskarnas mediekonsumtion. De skapar inte bara engagemang och känslor, utan påverkar också handlingar och åsikter. I ett medielandskap där tillit är allt, står poddar ut som en unik kanal som kombinerar trovärdighet, närhet och inflytande.

Läs mer på Podcast Pulse 2025.