Los podcasts están arrasando en el mundo, cautivando a las audiencias y ofreciendo a los anunciantes una oportunidad única para conectar con sus clientes objetivo. Tanto si eres un marketer interno como si trabajas en una agencia, añadir la publicidad en podcasts a tus habilidades puede ayudarte a alcanzar tus KPI para cualquier objetivo de marketing que tengas.

En la entrada de blog de hoy, exploraremos las razones por las que la publicidad en podcasts es una potente herramienta de marketing que debería ser una parte esencial de la mezcla de medios de todo marketer.

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El panorama de los podcasts en expansión

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Primero, pongamos el contexto. La industria de los podcasts está experimentando un crecimiento exponencial, con más de 4 millones de podcasts registrados en todo el mundo (podcastindex.org), disponibles en una amplia gama de géneros y temas.

El podcasting también ha llegado definitivamente al mainstream, con Edison Research informando en su estudio Infinite Dial que el 64% de las personas en EE. UU. han escuchado un podcast al menos una vez. Esto supone un aumento respecto al 55% de 2020, y no parece que vayamos a tocar techo pronto.

El crecimiento se impulsa por la creciente accesibilidad de los podcasts a través de diversas plataformas, como Spotify y Apple Podcasts, así como por la disponibilidad de dispositivos para consumir podcasts, como teléfonos inteligentes, altavoces inteligentes y aplicaciones para coches. Sin mencionar a figuras conocidas que se están adentrando en el mundo del podcasting, como el Presidente Barack Obama y Michelle Obama, Anna Faris, y Peter Crouch—trayendo consigo a millones de nuevos oyentes al ecosistema de los podcasts.

A diferencia de otras formas de medios, los podcasts profundizan en temas específicos y experimentan con formatos interesantes, atendiendo a una amplia gama de mercados de nicho. Esta diversidad permite a los anunciantes dirigirse con precisión a su público ideal, maximizando el impacto de sus campañas publicitarias.

No olvidemos la fidelización. Los oyentes de podcasts son conocidos por su lealtad y compromiso, buscando y consumiendo contenido activamente de forma regular. Esta audiencia cautiva crea una excelente oportunidad para que los anunciantes capten su atención y transmitan su mensaje de forma eficaz. A continuación, exploraremos más a fondo la atención en el podcasting.

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Audiencias Comprometidas y Cautivas

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Los oyentes de podcasts están muy comprometidos, y cuando empiezan a escuchar podcasts, se enganchan. DiscoverPods su investigación reveló que el 82,4% de los fans de podcasts escuchan 7 o más horas de contenido de podcast a la semana. En lugar de ser una audiencia pasiva, estos oyentes invierten activamente su tiempo y atención en el contenido que consumen.

Si intentas comprender por qué las audiencias de podcasts están tan comprometidas, examina el entorno de escucha en el que se consumen los podcasts con mayor frecuencia. Los dispositivos de escucha como los smartphones (que representan el 73% de las horas de escucha) se utilizan con auriculares para crear una burbuja auditiva, donde el oyente se sumerge íntimamente en el podcast que está escuchando. Los presentadores de podcasts se convierten en compañeros, y se ha escrito mucho sobre el efecto de relación parasocial entre el oyente y el presentador del podcast.

Esta es una gran noticia para los anunciantes, ya que la ejecución de campañas publicitarias en este medio especial tiene un efecto halo en sus mensajes comerciales. De hecho, la propia investigación de Acast reveló que el 64% de los oyentes prestan total atención a los anuncios de podcasts, y el 95% de los oyentes frecuentes de podcasts han tomado medidas después de escuchar un anuncio de audio. El podcasting es una experiencia inmersiva como ninguna otra, así que si buscas construir conciencia de marca e impulsar la acción, no lo pases por alto.

Pero, ¿qué pasa con la omisión de anuncios, me dirán? Primero, comparemos con otras formas de publicidad: en promedio, alrededor del 40% de los usuarios de internet en EE. UU. utilizan un bloqueador de anuncios en cualquier dispositivo, según la encuesta de Blockthrough de marzo de 2021. Debido a la ausencia de bloqueo de anuncios, los anuncios de podcasts se integran de forma fluida en los episodios y tienen una mayor probabilidad de ser escuchados por el oyente. Esto se acentúa aún más por las bajas tasas de omisión, con los datos del “Super Listener Study” de Edison Research que revelan que la mayoría de los oyentes de podcasts no se apresuran a saltarse la publicidad, con un 34% que rara vez o nunca se la salta y un 33% que se la salta solo algunas veces.

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Confianza y autenticidad

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Como resultado del entorno de escucha íntimo del podcasting, hemos comentado cómo los presentadores de podcasts desarrollan un vínculo único y un sentido de confianza con sus oyentes, quienes los consideran amigos o asesores de confianza. Esta relación ejerce una influencia significativa sobre las decisiones de compra de su audiencia, lo que representa una oportunidad publicitaria eficaz para marcas y empresas.

Un Magna Global study demostró que el 48% de los oyentes del Reino Unido dijeron que confían más en los presentadores de podcasts que en los de otros medios tradicionales, incluidos los programas de radio o televisión, y Acast’s own research with Nielsen reveló que el 63% de los encuestados dijo que el presentador de los podcasts que escuchan es digno de confianza, y el 80% dijo que confía en las recomendaciones de los presentadores que escuchan habitualmente.

De hecho, los presentadores de podcasts son casi tan confiables para las recomendaciones como la familia (85%) y los amigos (84%), lo cual es comprensible, ya que los presentadores de podcasts establecen relaciones auténticas con sus oyentes a lo largo de semanas, meses o incluso años de episodios regulares.

YouGov research también descubrió que los oyentes del Reino Unido son más propensos a "sentirse profundamente conectados" con una marca cuando pueden escuchar "una voz" —y, más específicamente, la de su presentador favorito—. Las marcas pueden aprovechar esta autenticidad y confianza ya establecidas a través de patrocinios leídos por el presentador.

Los anuncios leídos por el presentador (también conocidos como patrocinios) han demostrado ser una herramienta poderosa para mejorar la credibilidad de la marca. Cuando los presentadores respaldan con pasión un producto o servicio, resuenan entre los oyentes y los inspira a actuar.

Acast’s research sobre las acciones impulsadas por la publicidad en podcasts leída por el presentador encontró que el 72% de los oyentes dice haber visitado el sitio web de un anunciante después de escuchar un patrocinio leído por el presentador, y el 62% de los oyentes dijo haber realizado una compra después de escuchar un patrocinio leído por el presentador.

Ahora comparemos la publicidad en podcasts con otros canales de marketing en cuanto a la confianza, y el peso pesado en el mundo de la publicidad pagada son las redes sociales. Según un estudio de ARN Neurolab, la publicidad en podcasts es un 30% más fiable para los consumidores que la publicidad en redes sociales, por lo que las empresas que buscan mejorar la notoriedad de su marca deberían considerar los podcasts en su mix de marketing.

«Mix» es la palabra clave, ya que los especialistas en marketing inteligentes saben que accionar todas las palancas a su disposición generará los mejores resultados. El estudio de ARN Neurolab también descubrió que los anuncios en podcasts mejoran las campañas en redes sociales, ya que el 83% de las campañas en redes sociales experimentan un aumento cuando sus anuncios se escuchan primero en un podcast.

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Publicidad segmentada y resultados medibles

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Las plataformas de publicidad en podcasts como Acast ofrecen a los anunciantes la capacidad de segmentar categorías de podcasts, datos demográficos específicos y nichos de audiencia. Estas opciones de segmentación proporcionan a los anunciantes soluciones para garantizar que los anuncios se entreguen a la audiencia adecuada, maximizando su impacto y retorno de la inversión.

Las experiencias publicitarias personalizadas dentro de los podcasts permiten a los anunciantes conectar con los oyentes a un nivel más profundo. Al adaptar los anuncios a los intereses y preferencias del público objetivo, las marcas pueden crear una experiencia más atractiva y memorable. La investigación de Acast ha descubierto que la publicidad en podcasts es 3 veces más efectiva cuando llega a consumidores relevantes para la situación.

La eficacia de la publicidad en podcasts se puede medir a través de varias métricas, como el brand lift, el alcance y la interacción. Hemos realizado cientos de estudios de brand lift para clientes y hemos compartido nuestras conclusiones de todos nuestros aprendizajes aquí.

La publicidad en podcasts se está implementando cada vez más como parte de una estrategia de marketing de resultados, impulsada por la disponibilidad y el acceso a soluciones de atribución basadas en píxeles, junto con métodos probados como los códigos promocionales y las URL personalizadas. Esto significa no descartar la publicidad en podcasts para los KPI centrados en el retorno de la inversión (ROI), con Hubspot descubriendo que el 38% de los profesionales del marketing que trabajan para empresas minoristas afirman que la publicidad en podcasts es el canal de medios con el mayor ROI.

Si quieres descubrir cómo las marcas líderes han utilizado la publicidad en podcasts y qué KPI están midiendo el impacto de sus campañas, dirígete a nuestro centro de casos de éxito donde encontrarás estudios de caso de Klarna, Oatly, HSBC y más.

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Adaptarse al comportamiento cambiante del consumidor

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La publicidad en podcasts se alinea perfectamente con la tendencia hacia el consumo bajo demanda y móvil. A medida que los consumidores recurren cada vez más a los dispositivos móviles para el entretenimiento y la información, los podcasts se han convertido en una parte integral de sus rutinas diarias.

Según MIDAS’ Summer Survey 2022, el 93% de las personas escuchan podcasts solos y, con mayor frecuencia, mientras trabajan o estudian (33%). El segundo momento más común para sintonizar es cuando los oyentes conducen o viajan (22%). Fundamentalmente, estos son los momentos en que la publicidad visual, como los anuncios de televisión o redes sociales, no puede llegar a los consumidores, mientras que los anuncios de podcasts sí pueden.

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Preguntas frecuentes

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¿Cuántas personas se saltan los anuncios de podcasts?

Los datos del “Super Listener Study” de Edison Research revelaron que la mayoría de los oyentes de podcasts no se apresuran a saltarse la publicidad cuando la escuchan, con un 34% que rara vez o nunca se salta los anuncios y un 33% que solo lo hace algunas veces.

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¿Cuántos podcasters hay?

Más de 4 millones de podcasts registrados en todo el mundo (podcastindex.org).

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¿Es fiable la publicidad en podcasts?

Un estudio de Magna Global reveló que el 48% de los oyentes del Reino Unido dijeron confiar más en los presentadores de podcasts que en los de otros medios tradicionales, incluidos los programas de radio o televisión.